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平台化的竞争 高清播放机未来比拼什么

字号:TT 2014-02-24 17:51 作者:王越 来源:中关村在线 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:作为网络机顶盒,消费者购买它的最终目的当然是观看网络视频,他们除了需要机顶盒产品系统操作流畅、人性化之外,更注重的就是在线视频的丰富性。

高清播放机以及机顶盒相关产品在过去的用途非常单一,只是读取本地影片来自移动硬盘、U盘等存储设备中的影片、图片、音频等多媒体文件,然后将其推送到大屏幕液晶电视中播放。大家之前在选购这一类产品时除了产品的质量、价格与售后服务之外,最为关心的就是其能够解码视频的类型、支持视频封装格式的数量与种类以及播放的流畅性,因此之前各个高清播放机厂商也将注意力放在了视频解码方面。

平台化的竞争 高清播放机未来比拼什么

高清播放机未来比拼什么

经过几年的发展,由于上游影音解码芯片变得越来越强大,其能够解码几乎所有常见编码与格式的视频,并且整个播放过程都非常流畅。而这些上游芯片厂商推出这 种全能型的解决方案后,高清播放机制造商只需要购买这一套芯片,并且加装好外壳、软件后就对外销售了,这样就造成了市面上众多产品的同质化:所有产品基本 上都采用了相同的解决方案,在支持的视频格式、播放的实际效果几乎都完全相同,除了价格,消费者不论选购哪一款产品所达到了目的都是相同的。

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过去高清机顶盒功能单一,同质化现象非常严重

正是由于这种同质化现象严重的缘故,在一段时间中市面上众多高清播放机产品也开始打起了价格战,这些厂商只能通过降价的方式来吸引消费者来购买。此外由于众多视频解决方案厂商都推出了自己的芯片产品,并且这些芯片都能够硬解码1080p全高清视频以及丰富的视频格式,因此也降低了业界的门槛,山寨产品凭借着超低的价格获得了不少用户的青睐。

网络时代强调平台资源

不论是之前单机时代还是目前的互联网智能时代,“上游资源”对于所有制造商而言都是最为重要的。过去视频解决方案芯片是厂商追寻的目标,而如今除了这个之 外,上游资源还包括CPU、闪存颗粒、图形处理芯片等等,这就对各个厂商对硬件平台的整体采购能力提出了更高的要求。

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如今芯片厂商竞争激烈,获得芯片资源难度并不大

在进入智能化之后,消费者使用高清机顶盒更多的是观看网络视频节目,并且更加强调与使用和体验,对于用户体验而言不论是产品的硬件还是软件都显得非常重要。

在硬件方面,为了要达到更佳流畅的操作效果,就需要高清机顶盒配备一款性能强劲的CPU处理器、图形处理芯片以及较大的内存,同时在提升配置的同时也要考虑到成本,毕竟与手机和平板电脑不同的是,大家可能有5000元的预算购买手机这样的通讯设备,但是大多数用户不会花费超过1000元的价格去购买一款网络机顶盒产品。

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主控芯片过去是高清播放机的灵魂

从目前的产品来看,更多厂商的芯片采购商分别来自华为海思、全志All winner、瑞芯微以及三星,高通、迈威尔等等,由于这些上游厂商自身也存在激烈的竞争,因此在产能得到保证的情况下,硬件资源获取的难度并不会很大,因此关键在于软件和网络资源。

智能操作系统的优化

在软件方面,虽然现在已经全面进入了智能时代,几乎每一款高清机顶盒都配备有操作系统,但由于安卓这种开源系统的流行,其已经广泛的被植入到很多手机、平板电脑以及智能电视中, 而高清机顶盒厂商也非常喜欢这种开源、免费、功能强大以及第三方应用程序资源丰富的操作系统,其不需要机顶盒厂商花费太多的费用去开发一个全新的系统,而 事实上也说明,对于几乎没有软件开发经验的大多数机顶盒厂商而言,即使砸了重金开发处的新系统也并不一定比安卓系统更加实用。

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如今高清播放机全面进入了网络智能时代

但是并非只需要将安卓系统搬过来就完成任务。事实上原生的安卓系统自身用户体验并不完善,即使是在手机中,很多厂商都会针对其进行一系列的二次开发与深度 定制,目的是给消费者更好的体验并搭载自身的服务。而对于高清机顶盒而言,安卓系统在推出时并非针对电视推出的,而电视屏幕也不能够进行触摸,而安卓系统 则是为触控推出的,因此高清播放器厂商需要对原生的安卓系统进行深度的修改与订制,这就需要厂商拥有高素质的开发团队。

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对系统的软件优化也同样非常重要

当然除了对安卓系统界面进行修改之外,其还要针对自己的硬件系统进行优化与改善。虽然上游的芯片厂商都能够支持安卓系统,但优化也非常重要。以苹果iPhone手机为 例,大家都知道相对而言iPhone的硬件并不是业界内最为强大的,但其系统操作的流畅性确实佼佼者,这就说明系统软件的优化非常重要,即使是采用相同的 硬件,软件优化的好坏也会直接影响到系统的流畅性,即会影响到用户的实际操作体验,而这则是考验各个厂商的软件开发实力。

网络视频资源的把控

作为网络机顶盒,消费者购买它的最终目的当然是观看网络视频,他们除了需要机顶盒产品系统操作流畅、人性化之外,更注重的就是在线视频的丰富性。而国家广电总局于 2009年8月14日正式下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》,通知要求厂商如果通过互联网连接电视机或机顶盒等 电子产品,向电视机终端用户提供视听节目服务,应当按照《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的有关规定,取得“以 电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》。

这就说明网络机顶盒制造商只能通过与获得视频播放牌照的内容供应商合作,才能为消费者提供在线视频资源。不过目前获得牌照的内容商并不多,而网络机顶盒厂 商数量却不少,因此在这个方面也很容易出现同质化的现象,毕竟如果两个厂商都与iCNTV合作,那么他们为消费者所提供的视频内容则基本上是相同的。不过 这样做的好处是提高了业界的门槛,让很多规模太小或者山寨企业不能合法进入到这个市场中。

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很多厂商选择与iCNTV等拥有视频牌照的内容商合作

为了与其他产品形成差异化,网络机顶盒厂商只能通过提供特定的视频内容来吸引消费者。如果其自身实力够力,可以与上游的内容提供商合作提供自己品牌的专区,如索尼与 华数TV合作建立了专有的区域,提供特定的免费的视频资源,而这些资源只有购买索尼电视的用户才能观看,这就形成了其独特的优势。而像乐视则自己拥有拍摄 综艺节目、电视剧、微电影的实力,这就为他的用户提供了独家的视频资源,这也是其他品牌机顶盒厂商所无法实现的服务,也形成了差异化。

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视频资源的整合能力是高清机顶盒厂商占领市场的关键

因此对于竞争越来越激烈的网络高清播放机市场而言,上游硬件资源的获取已经变得更加方便,在多家芯片厂商争雄的时代各个制造商很容易获得相关的资源,而系统软件的优化、特色功能的推出以及对网络视频内容整体平台的把控才是根本。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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