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彩电业投资震荡上扬 线上品牌成新亮点

字号:TT 2014-03-20 10:41 来源:家电视界网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:国内各大品牌彩电企业提前布局线上渠道。康佳、海信、TCL、创维、长虹等主流彩电品牌纷纷推出自己的线上品牌。我国彩电业正经历着电视制造和互联网服务的相互渗透。

2013年被称为互联网电视元年,而对于传统彩电行业来说,2013年由于互联网企业的搅局,虽然没有出现被颠覆的局势,但却引发了众多彩电企业的深悟与觉醒。由此展开的新的战略调整浮出水面,线上品牌成为彩电企业反“跨界”的新亮点。

彩电业投资增速震荡上扬

根据工信部发布的报告显示,2013年,我国家用视听行业累计完成固定资产投资210亿元,同比增长23.5%,高出电子信息制造业平均水 平10.6个百分点。从逐月走势看,上半年呈现快速增长,6月-9月出现震荡回落趋势,进入第四季度小幅上扬。2013年,家用视听行业完成投资额占全行 业比重1.94%,比去年同期提高0.17个百分点。

2013年,随着乐视在北京正式推出60英寸X60,首家推出自有电视品牌的互联网公司,标志着互联网模式正式杀入电视领域,2013年成为“互联网跨界元年”,随之而来的是以联想、小米等为代表的互联网企业进入彩电领域。彩电行业面临着网络化的巨大变革。

反观传统彩电厂商在这种相互渗透的变革当中并没有停止探索,去年以来创维、康佳、TCL等均常识了反“跨界”尝试,且颇见成效。酷开、KKTV等线上专属品牌的成立以及TCL与爱奇艺互联网企业的联合让传统彩电厂商初尝到了触网的甜头。

业内人士分析指出,面对乐视、小米等互联网企业“跨界挑衅”号角的不断吹响,TCL、创维、海信、长虹等传统彩电企业也整装齐发,走上互联网变革之路,彩电行业竞争生态日益复杂。随着电视产品、功能以及角色的不断升级,2014年的彩电行业将迎来企业合纵连横的时代。

彩电线上品牌成为新亮点

2013年,电子商务的迅猛发展为彩电行业的快速增长奠定了良好的基础。从2012年下半年开始的网购热潮在2013年呈进一步扩大化趋 势,线上渠道销售在总体销售中的占比逐级提升。据研究机构预测,仅11月,彩电线上销售占比达16.1%。据彩电企业反映2013年电商销售收入同比增长 超过700%,线上销售占比超过8%.

国内各大品牌彩电企业提前布局线上渠道。康佳、海信、TCL、创维、长虹等主流彩电品牌纷纷推出自己的线上品牌。我国彩电业正经历着电视制造和互联网服务的相互渗透。

工信部报告中分析,电子商务模式的快速发展,给彩电企业带来了新的增长动力,但与此同时,电商企业为了扩张规模,产品定价明显低于线下,在 损害了厂商毛利的同时破坏了产品原本定价体系,进而对传统销售模式造成负面影响,因此彩电企业如何构建线上渠道、如何权衡线上和线下产品比重以及如何确保 产品物流配送及售后服务等方面提出了新的挑战。

对此行业专家表示,家电产业的互联网变革率先从销售渠道拉开,但对于电商平台的售后服务投诉层出不穷。我认为家电服务还处在发展阶段,缺乏大企业、大品牌和大资本的推动整合。如何在现有的服务网络、服务人员和服务模式下,应用互联网思维完成对家电服务的改造,是当前家电企业和电商平台需要共同解决的问题。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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