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OLED屡败屡战:日系是厚积薄发还是从此没落

字号:TT 2014-06-15 19:41 来源:中关村在线 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:液晶电视经过多年的发展之后已经进入了同质化非常严重、各个厂商开始比拼价格的时代,不论是日系、韩系还是国产品牌的利润逐年降低,而日系企业的观点是“在现在的光景下,大规模推出新概念显示产品只会让消费者笑话。”

OLED被业界认为将在未来全面取代目前的LCD液晶显示技术,其拥有非常多的优点,如更快的响应速度、更大的可视角度、更出色的色彩呈现、更大的原生对比度、更好的黑色纯度以及可柔性等优点,要明显优于液晶显示技术,因此各大厂商在近几年中都在OLED显示技术方面投入了非常多的研发精力。不论是之前一直在显示技术方面领先的日系厂商,还是后来大幅度追赶的韩系以及国产厂商,都在研发和改进OLED技术上拥有很高的热情,并且近几年也增加了OLED面板的生产线,都希望在未来的市场竞争中占据有利的局面。

虽然OLED显示技术目前还没有大面积的使用在平板电视和显示器中,但是对于智能手机、平板电脑以及MP3音乐播放器和数码相机这类小尺寸设备中,OLED已经开始逐渐崭露头角,如三星最为热卖的Galaxy S系列智能手机均采用OLED技术的显示屏,尽管其还存在一些技术上的不足,但是从Galaxy S产品的不断进化中,OLED显示技术也在不断发展,在清晰度以及色彩表现的准确性等方面变得更加完善。

此外,尽管目前很多厂商都有了生产OLED面板的技术,但是在产能方面,目前只有三星Display与LG Display两家韩系厂商具备大量生产OLED面板的实力,因此目前大家在市面上所看到采用OLED显示技术的设备基本上是来自于这两家厂商,包括智能手机、平板电脑以及平板电视,韩系厂商在OLED整体产业链的竞争中扮演着领先者的角色。但事实上,以索尼、松下、精工爱普生等为代表的日系其实更早就在研发OLED相关技术,但是由于诸多因素一直没有大面积的量产,而在未来OLED市场方面重新夺回显示王座也是所有日系厂商共同的梦想。

从小到大:日系企业OLED的布局

与OLED显示设备整体的发展趋势与潮流相同的是,日系厂商在研发OLED时同样也是走从小屏幕逐渐向大屏幕延伸的路线。早在八、九年前OLED相关产品还没有正式上市的时候,日系厂商刚刚在液晶电视以及液晶显示器市场被韩系厂商超过,尽管其在部分液晶显示技术方面依旧领先,但是在产业链的布局、液晶面板的生产、成本的控制以及市场策略等方面出现了一系列事物,将市场霸主的地位让出,因此他们急需要在OLED方面挽回败局,重新夺回领先的地位。

由于三星和LG等韩系厂商在液晶显示设备方面刚刚坐稳领先的位置,还需要进一步巩固,因此在2006年到2008年期间两家厂商并没有在OLED方面投入太多的研发力度,而索尼、松下和精工爱普生等则在这几年期间大力研发OLED,并且推出了相关产品。

在这几年中,索尼的态度最为积极,其将自己的招牌产品Walkman随身音乐播放器结合在一起,将OLED显示屏放置在Walkman的机身中。而在2007年,索尼则发布了首款OLED电视XEL-01,尽管其屏幕只有11英寸,并且售价折合人民币约为10万元以上,但其是第一款量产并且市售的OLED电视产品,此时日系厂商在OLED产业的布局方面占有先机。

钻牛角尖:技术优秀不等于占领市场

虽然日系厂商研发OLED的时间非常早,并且也在早期获得了一定的成效,吸引了众多消费者的眼球,不过在随后几年时间中,由于多种原因,他们并没有把这个优势转化为胜势,甚至还重复了过去在液晶产业中的路线,过于追求技术的完美而忽略了性能与成本的匹配,这样在近几年中我们看到的更多是韩系厂商的身影。

在索尼发布全球首款OLED电视XEL-01之后,由于其昂贵的售价以及屏幕尺寸过小,这款产品更多起到的是象征意义,就连索尼自己也不对这款产品抱有太高的市场期望。不过在随后的几年至今,我们完全没有看到索尼有任何后续动作,几乎完全放弃了OLED电视市场,继续只在便携式音乐播放器等小尺寸设备中采用OLED屏幕,并且在近几年中几乎完全没有任何实质性的进展。

除了索尼之外,松下、精工爱普生等也同样如此,近年来很少有大的动作,如投资建立相关工厂或者是有了新的研究成果,并且看上去这些厂商已经失去了进一步投资OLED的热情。造成这种情况的原因有不少,但主要有三个:首先日系家电厂商近几年的财政状况并不乐观,大家经常可以通过各种媒体渠道看到类似“出售总部大楼”这样的新闻,说明这些厂商近期的重点任务是改善经营状况,扭转亏损的不利局面,而不是将资金投入在一个暂时还看不到未来的技术上。

其次,液晶电视经过多年的发展之后已经进入了同质化非常严重、各个厂商开始比拼价格的时代,不论是日系、韩系还是国产品牌的利润逐年降低,而日系企业的观点是“在现在的光景下,大规模推出新概念显示产品只会让消费者笑话。”,因此对OLED的研发已经不是当下最紧急的任务,如何在液晶电视利润下滑的情况下保证盈利和市场份额才是重点。

另外,虽然经过了多年的研发,并且已经掌握了非常先进的技术,但是日系厂商认为目前OLED技术还存在一些不足之处,并且还不能很好的控制成本。如果保证各个方面都非常完美,那么高昂的成本无法控制,其只会重蹈7年前XEL-01的覆辙。此外没有足够的产能也是日系厂商无法控制好成本的主要原因,目前他们并没有能力实现大量生产OLED面板的能力,以至于索尼在推出PS Vita掌上游戏机时,其OLED面板是采购自三星Display,其根本的原因是索尼自己无法满足这么多产能,因此只能向三星采购。因此虽然日系厂商在OLED显示技术方面拥有很强大的实力,但这并不能完全转换为市场中的优势,如何将技术、产能与成本控制三者之间达成一个平衡,是日系厂商需要解决的难题,而这点三星与LG显然做得更好。

专注领域:并非所有日系厂商关注OLED

虽然在显示技术方面有深厚造诣的日系厂商非常多,但是真正专注OLED技术的厂商其实并不多,而其他厂商则将关注度放在了其它领域,如佳能一直将研发重点压在SED技术上(SED是表面传导电子发射显示技术。它结合了传统CRT显示和平板显示的优点,其原理相当于在一块平板上安装数以万记的超微型电子枪。该技术拥有CRT在亮度、色彩、可视角度、响应时间等方面的优势,但在高清分辨率上并不输于液晶,在功耗上对比液晶和等离子也拥有很大优势。SED曾经一度被视作是和OLED并驾齐驱的下一代主流显示技术。)但是佳能在研发SED的过程中遇到了非常多的困难,除了技术之外,与SED相关的专利纠纷让佳能非常头疼,尽管其早在2005年就推出了SED电视的原型机,但是至今其都没有推出量产版的机型,其业务重点依旧是在影像以及印刷等行业。

而在夏普方面,由于在液晶显示技术上累积了非常深厚的基础,夏普除了面对公司盈利上的巨大压力之外,依旧将主要的研发力量放在了液晶技术上。尽管液晶显示技术已经非常成熟,但夏普依旧推出了不少令人惊喜的技术,如四原色、IGZO低温多晶硅等等,这些依旧在引领目前液晶技术的潮流,但是在OLED面板的研发与制造方面,夏普并没有任何计划。

为了与韩系以及中国面板厂商抗衡,在日本政府的主导下日立、松下与索尼共同合资成立了Japan Display(即JDI)液晶面板公司。理论上而言OLED面板在切割工艺与技术方面与液晶面板类似,即切割液晶面板的设备经过细小的调整同样可以切割OLED面板,但是与夏普相同的是,JDI也将更多的精力放在了液晶面板的生产与制造中,对OLED面板并没有十分在意。

等待时机:条件成熟后再发力OLED

与韩系以及国内的厂商相比,日系家电企业在最近的十年内面对了巨大的经济压力,由于整体销售的萎靡,日系企业相对更看重的是如何扭亏为盈,将重点放在可以在短时间内实现盈利的产品或技术上,而OLED技术虽然被很多业内人士所看好,但毕竟其究竟何时才能够完全释放它的能量谁都没法做准确的预测,日系厂商在之前的技术积淀下暂时搁下OLED的研发也在情理之中,只是在这段时间内三星与LG依靠过于强势的表现占领了先机。

随着经济情况逐渐好转,我们已经看到日系企业逐渐试图通过合作的方式来进行抗衡。如松下与索尼很早就展开了在OLED电视方面的合作,并且在今年美国CES 2014展会上分别展示了各自的产品,其实现OLED发光的方式以及技术含量都要更高。

除了电视之外,索尼一直在广播级的专业监视器上采用OLED技术,这类监视器产品(张艺谋、冯小刚等大导演在片场会使用到的显示屏幕)搭载索尼所有的先进技术,如“STE”(Super Top Emission,超级顶部发光结构)以及12位处理精度的信号处理引擎(提供了极精确的非线形的色彩转换管理系统)等等,充分体现出日系厂商在技术方面的实力。因此对于日系厂商而言,技术并不会成为瓶颈,而他们需要做的就是等待OLED市场条件进一步成熟,并且在产能上逐渐跟进,与韩系厂商进行抗衡。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑N组

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