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“软硬”兼施 传统彩电厂商的反击战

字号:TT 2014-08-27 15:36 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:创维新推“GLED”电视,内置体感游戏《未来英雄》;康佳牵手腾讯游戏,打造时尚品牌;TCL联手爱奇艺推TV+智能电视……近来,越来越多的彩电厂商开始注重娱乐功能的开发。

家电网 HEA 8月27日消息】2014年上半年,国内的彩电行业遭遇了30年来首次负增长。今年以来,彩电厂商纷纷走上战略转型之路,把智能与互联网思想纳入电视创新方向,从中思考传统彩电发展的新模式。

互联网的冲击

在补贴政策退出,彩电市场萎缩的情况下,互联网企业进军彩电市场,这给传统彩电厂商带来了不小的影响,这不得不使传统彩电厂商重新审视曾经不屑一顾的彩电业“新兵”。

传统彩电厂商奋起反击,着手互联网转型。首先是与内容平台的合作。创维宣布与互联网视频播放平台爱奇艺合作,推出高清视频内容;康佳与优酷土豆推出联合品牌康佳优酷易TV。其次是软件平台的开发与合作。长虹将推行其“家庭互联网”战略,打造“终端+数据+内容+服务”的商业模式。

电视回归

创维新推“GLED”电视,内置体感游戏《未来英雄》;康佳牵手腾讯游戏,打造时尚品牌;TCL联手爱奇艺推TV+智能电视……近来,越来越多的彩电厂商开始注重娱乐功能的开发。

事实上,彩电是提供娱乐内容的终端产品,彩电最终的内容是以娱乐的角度呈现的。随着电视游戏及影音娱乐的发展,传统彩电厂商开始打造其品牌的服务平台,加速覆盖影视、游戏、生活、教育、音乐等娱乐内容。

除了传统彩电厂商自身的意识以及硬件的支持,政策的开放,是彩电娱乐功能得以进一步开发的重要因素。今年5月,国内对海外游戏产品的进口限制松动。这一政策不仅将带来国际高端游戏设备,还将刺激了国内游戏产品的开发。

发力线上

随着电商的火热发展,更多的传统彩电厂商开始了线上销售渠道的布局。加上互联网企业的步步紧逼,令O2O正迅速成为传统彩电厂商的一种全新运营策略。如创维,已推出了一款面向移动智能终端,名为“创维云GO”APP应用,成为其O2O布局当中的重要一环。此外,传统彩电厂商开始寻求京东、苏宁等电商的合作,并且在其官网建立旗舰店,主动进行线上销售的运作,推动了彩电电商渠道的发展壮大。

据奥维咨询数据显示,2014年上半年彩电线上渠道销量298万台,占比14%,同比增长77%;其销售额为87亿元,占比12.5%,同比增长68%。线上渠道依旧维持高幅增长。

硬件,致力于技术上的创新与提高;软件,积极开发新应用及内容来源,传统彩电厂商找到了发展的新模式。而乐视们的优势,开始逐渐消弱,加上传统彩电厂商在电视硬件的制作及质量的底蕴,成功反击互联网企业也不无可能,

(家电网® HEA.CN)

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