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撤销智能电视事业部 联想败退彩电业

字号:TT 2015-04-09 11:06 作者:杜佳 来源:家电消费网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:想做电脑就做成全球出货量第一、想做手机就迅速跻身国内销量前五名的联想,缘何败退彩电市场?业内人士认为,联想对彩电投入少,不懂互联网营销,是其退败主因。

日前,联想集团撤销中国区智能电视事业部的消息已在彩电业不胫而走,成为公开的秘密。昨天,联想内部人士向家电消费网确认,今年2月,联想集团撤销原中国区智能电视事业部,团队业务合并至“个人与中小企业事业部”。而原智能电视事业部总经理任中伟辞职。

想做电脑就做成全球出货量第一、想做手机就迅速跻身国内销量前五名的联想,缘何败退彩电市场?业内人士认为,联想对彩电投入少,不懂互联网营销,是其退败主因。

联想于2012年1月8日发布首款智能电视产品,正式进入彩电业。2013年起,联想电视不仅邀请李冰冰作为形象代言人,并在硬件上与夏普合作,在牌照和内容上与百视通合作。2014年更是以“终结者”命名推出了多款新品,并提出智能电视O2O战略。但是,相比联想大手笔收购IBMx86服务器和摩托罗拉移动业务,联想并没有投入很多资本在电视的产品和市场的发展上。“在当时的国美苏宁等家电卖场里,很少看到联想电视的展台。”家电专家陆刃波强调,联想对电视投入太少,影响了其进入普通家庭的脚步。

在2013年,互联网企业乐视、小米纷纷进军彩电业。按理说,联想无论从进入时间还是品牌口碑,都要好过乐视、小米。但是,乐视进入彩电业一年,通过“平台+内容+终端+应用”的生态系统,销售彩电就达到一百万台,还引得TCL、创维、康佳等传统家电企业纷纷推出低价的电商品牌应对。而联想方面至始至终未透露电视销量,在乐视与传统彩电企业争夺市场之际,也没有发声吸引人们的眼球,加速了被淡忘的步伐。

“在互联网时代,作为it企业的联想,没有学习互联网企业做彩电的互联网营销模式,只是一味硬碰硬地与传统彩电企业竞争,价格、产品、渠道、品牌都没有优势,退败也在情理之中了。”家电产业观察家梁振鹏分析道。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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