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中怡康:五一液晶电视市场将复苏

字号:TT 2015-04-17 15:22 作者:厂商稿 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:2015年五一作为重要假日成为各个厂商重要销售时间节点,终端市场为了消化前期备货库存,将加紧销售。中怡康推总数据显示,2015年1-2月液晶电视零售量为1056万台,同比增长12.4%,实现年后首增长。

2015年五一作为重要假日成为各个厂商重要销售时间节点,终端市场为了消化前期备货库存,将加紧销售。中怡康推总数据显示,2015年1-2月液晶电视零售量为1056万台,同比增长12.4%,实现年后首增长。预计五一促销期间(4月13日~5月3日)液晶市场零售额将达163亿元,线上线下零售量占比分别为18.6%和81.4%。

用户对于高清晰度的追求是无止境的,4K随着厂商的推广,市场逐渐成熟。中怡康线下监测数据显示,从2014年一季度到2015年一季度4K电视渗透率持续增长,2015年一季度渗透率为26.0%,较去年同期增长17.5个百分点。预计2015年五一期间4K电视零售量将达130万台,渗透率29%。

显示技术仍是15年厂商竞争的突破口,从 2015年1月CES到3月AWE,主流彩电企业发布新品主要集中在突出画质方面:OLED、高色域、8K、激光TV,产品特点突出技术优势。尺寸间的竞争将愈加激烈,尺寸间的平移:39到40寸,42到43寸,46、47到48、49寸在15年将加速替换,新型尺寸在15年逐渐迭代相邻尺寸产品;40-43,48-50寸两个尺寸段的产品竞争更加激烈;2015年,55寸及以上大尺寸的零售量将达到1017万台,零售量占比预计将达21.6%。中怡康预计,五一期间(4月13日~5月3日)液晶市场50寸及以上产品占比将达33.2%,零售量148万台。

从2014年全年传统假日销量对比情况来看,传统节假日已经成为常态化,线上不仅已经成为销售渠道,更是传播的媒介,抓住线上用户的心理诉求,对目前研究整体市场用户心理特征有一定的代表性。

数据来源:中怡康线上线下零售监测

“互联网+”为彩电行业带来重要机遇期,互联网的发展为用户的诉求提供了更加方便快捷的场所,线下市场提供了用户的体验场所,真正的以用户为中心的时代已经来临。随着TCL与爱奇艺合作、海尔与阿里巴巴跨界融合,创维、长虹等线上子品牌的兴起,乐视互联网企业跨界融合,行业之间的边界逐渐模糊,新的商业模式正在形成,线上线下渠道逐渐趋于均衡,电商将告别高速发展,步入成熟发展轨迹,预计2015年液晶电视电商零售量增速33.9%,较去年同期下降43.6个百分点。

拥抱“互联网+”战略,彩电行业正在逐渐复苏。中长期来看,中怡康判断彩电市场的规模是持续扩大,2015年预计增幅3.7%,未来三年彩电零售市场规模将重回5000万台。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑L组

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