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跨界做电视!联想、PPTV赶了个“晚集”?

字号:TT 2015-05-22 13:39 作者:刘莉 来源:信息时报 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:在同质化严重的智能电视市场,联想利用强大的供应链资源与阿里巴巴资源整合,并且推出如“虎妈模式”这样专门为小孩子开发的界面和模式,希望与现有的电视形成差异化。

“互联网企业跨界做电视”再起风云。5月20日,联想宣布推出专门的电视品牌“17TV”,旗下首款电视新品55i也同时在天猫以3999元的价格正式开售,首批产品在不到一分钟时间内售罄。同日,苏宁旗下PPTV推出首款智能电视——PPTV-50P,并宣布正式在苏宁易购开售,售价仅为3299元。

互联网企业跨界做电视早已不是新鲜事,这两家企业各有什么新招制胜,我们试目以待。

期翼战略剑走偏峰

在同质化严重的智能电视市场,联想利用强大的供应链资源与阿里巴巴资源整合,并且推出如“虎妈模式”这样专门为小孩子开发的界面和模式,希望与现有的电视形成差异化。

事实上,联想从2001年起就涉足液晶电视制造领域,当时直接采用“联想”品牌。可惜,一直未能进入国内彩电主流阵营,随后联想在电视方面的推广及投入也明显减少。此次再度推智能电视是借鉴了眼下互联网企业做电视的模式主推线上品牌,17TV品牌倡导人们在家里要减少一些在手机上的个人娱乐,多与家人在一起享受欢乐,因此打出了“17TV,在一起”的品牌口号。

PPTV做电视又有何优势呢?众所周知,PPTV身后站着苏宁。苏宁对传统彩电厂商拥有渠道把控权,其可以直接用来拉拢厂商与PPTV合作。在电视等家电领域积累的资源无疑成为其入局硬件生产设备的最大优势。同时,在销售渠道上,强势崛起的苏宁易购以及苏宁线下1600多家门店成为其最天然的平台优势,而物流、售后、客服等环节也完全不需要PPTV自建。此外,内容的打包贩售无疑是相对于传统电视最具优势的地方,据PPTV电视负责人常江介绍,PPTV-50P内置PP应用市场,海量电视端独享的视频、音乐、游戏、生活、教育等各类应用俱全。

再祭低价法宝

低价素来是互联网企业冲击彩电传统商的法宝,此次联想和PPTV的互联网新品不约而同地选择了目前市面上代表高端的大尺寸(50英寸)4K电视作为突破口,价格分别低至3999元和3299元,一看就是“赔本赚吆喝”。

不过,不单纯靠整机硬件盈利是互联网电视的主要基因之一。联想智能电视事业部总经理熊文指出,未来盈利点将集中在三方面:一是靠纯线上硬件销售和视频服务来赚钱;二是与阿里YunOS合作,未来在购物、游戏、教育等方面大力发展;三是将依靠联想全产业链的优势,在发力在智能家居方面。

业内人士认为,从行业竞争格局来看,PPTV现在做电视无疑是“赶了个晚集”,联想虽然“起了个早”,但现在才发力也是“赶晚集”——尤其是在互联网电视以内容和服务为主的盈利模式尚未站稳脚跟的前提下,无论是联想、PPTV,还是小米、乐视之流都将面临一场硬仗”。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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