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这不是演习,世界彩电销售大战即将爆发?

字号:TT 2015-06-02 07:57 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:这其中,除了韩系面板厂三星显示器和LG显示器两强外,群创光电和友达光电等台湾面板厂预计将占到27%的4K电视面板出货,京东方、华星光电等中国面板厂预计占到12%。

【家电网 HEA 6月2日原创】根据DisplaySearch最新统计数据,2015年1-3月份,世界彩电市场的产品销售均价为410.8美元,较去年同期的411.2美元有所下滑。这下滑的背后,是中国彩电品牌在世界市场掀起的品牌和价格大战。

数据显示,1-3月份,中国彩电品牌的全球电视销售均价为415.3美元,较去年同期的440.1美元大幅下滑。这显示出,中国电视厂商正通过价格竞争优势参与世界彩电品牌话语权的争夺,而全球彩电销售均价也因中国厂商的大幅降价出现集体波动。

上述机构报告指出,除了韩系彩电品牌,日系、欧系、美系彩电制造商的电视机销售均价都出现下滑。

经营危机致使欧日彩电品牌纷纷弃守电视业务,如德国美兹品牌电视机,因不堪竞争对手杀价破产并被中国创维集团收购;因战略转型,日本三洋电机的墨西哥彩电工厂也被中国TCL多媒体收购。

据家电网了解,全球彩电销售均价下滑的另一面,是4K电视机和4K电视面板的迅猛增长。市场调查机构IHSTechnology在一份最新报告中指出,2015年,全球4K电视面板出货规模有望达到4000万片,占到整个电视机面板市场的15%。

这其中,除了韩系面板厂三星显示器和LG显示器两强外,群创光电和友达光电等台湾面板厂预计将占到27%的4K电视面板出货,京东方、华星光电等中国面板厂预计占到12%。

据家电网观察,面板占到彩电成本的约6成以上,而台湾面板厂商在全球范围内并无强有力的彩电自主品牌,日渐在国际市场崛起的中国彩电企业将是台企的4K面板采购大财团。这也意味着,中国彩电企业在4K电视面板和电视机产业上的话语权将逐渐超越日系品牌,成为与韩企争霸的前锋。

如6月1日创维在台北宣布与台湾IC设计龙头瑞昱半导体公司推出全球首台量产4K HDR电视机,欲抢攻全球市场。而据家电网了解到,创维与瑞昱一直都有合作,这次还确定了双方为战略合作伙伴并将成立联合实验室。除了瑞昱,创维和台湾相关企业的合作也很多,如群创光电(面板)、奇美实业(导光板)、晨星半导体(晶片)、南亚科技等。

行业人士认为,日系品牌衰落并退出彩电市场还有一个过程,而韩系彩电品牌正在积极抢夺日系留下的市场空当,中国彩电企业在国内市场已经占据了绝对的主导权,但要想在海外顺利壮大事业,单打独斗是不行的,必须学习日韩企业走合作共赢的道路。

正如2014年初,四川长虹电器股份有限公司总经理刘体斌在美国所说,品牌的国际化,一方面要经历很多困难,一方面需要较长时间,只有中国企业集体强大,共同应对很多挑战,才能在世界市场上有更多的话语权,也才能更有利于行业和自身的发展。

据家电网了解,在全球彩电消费中,49~55英寸的彩电产品销售增速是最快的,其次是58~65英寸,而从过去2年间中国彩电企业的超高清、大屏幕、智能化趋势看,这几个尺寸中国品牌的在华号召力已经远远超过日系品牌。

市场调查机构奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2015年第一季度中国彩电零售市场中,中国品牌的零售量份额为87.7%;日系品牌零售份额为6.9%;韩系品牌的零售份额为5.4%。

比如索尼、夏普等日系厂商,现在的经营重心集中在65英寸~84英寸。在诸如55、60英寸的4K电视市场,日企产品的价格竞争力已经很难保持盈利,这部分市场将逐渐成为中国和韩国彩电品牌世界大战的新战场。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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