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产品+生态圈 彩电行业转型必杀器

字号:TT 2015-06-06 11:27 作者:陈军君 来源:中国经济时报 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:内容光靠电视台没戏,因为电视台内容是开放的,且已自成商业模式;靠视频网站也不行,虽然技术上已经完全解决了互联网内容接入问题,但国家政策不允许。

左边腾讯,右边“中国互联网电视”,中间站着的是创维,这幅图景你或许只视为企业的营销活动。

那么,抽象一下,再看:左手用户流量导入口,右手是持有国家合法牌照的内容营运商,中间是彩电硬件。

豁然开朗了吧?

是的,纵然显示屏从2K升级到4K,纵然由平面显示生出个曲面显示的分支,但中国彩电企业若想从卖电视机这个行为本身赚钱已经难上加难:每有新技术出现,在激烈的市场竞争下,价格很快下降。而且硬件的升级迭代远比软件进展缓慢。由此,要在互联网时代谋得生存,彩电制造商必须一手抓用户流量,一手抓内容,留住导入的流量。

内容光靠电视台没戏,因为电视台内容是开放的,且已自成商业模式;靠视频网站也不行,虽然技术上已经完全解决了互联网内容接入问题,但国家政策不允许。所以彩电厂家选择内容运营平台,其实是间接购买牌照,获取内容接入的合法性。

创维日前宣布联手腾讯及内容运营牌照商“中国互联网电视”,打造“GeekLife生态圈”,说的就是这个意思。“彻底的产品主义”+打造新型用户体验和商业生态圈,是“新常态”下的中国彩电业转型必由之路。

“智能电视的内容和服务将是一个万亿级的市场,未来将比电视机的市场还大。‘互联网+’让电视重新变为一个朝阳行业。”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝乐观预言。

为了从卖硬件到收服务费的转型,创维还是要在硬件上先下工夫——用户体验、内容服务要用了才知道,硬件却提供直观视觉冲击。

创维首款落地“GeekLife”战略的新品为GLEDSlimE6200系列,延续创维推崇的“轻薄”理念,显示屏厚度仅为12.6毫米,4K、色彩、音响效果、芯片、系统……都拿出最好的技术配置,而售价却比市面上同样配置的产品优惠1000元以上。

这只是第一步,接下来就看“Geek Life生态圈”的运营了。GLEDSlimE6200上跑着三大平台——GeekMax、GeekBox、GeekPod。GeekMax将设置4K、好莱坞、少儿、人文百事四大专区,通过“中国互联网电视”集成播控平台引进及管理腾讯视频正版资源,联合腾讯推出电视专用腾讯游戏、QQ相册、QQ音乐等应用软件,将腾讯的社交功能与电视相结合。

“一生二,二生三,三生万物”,GeekMax便是那个“一”,由于腾讯的加入、牌照商的加入,用户进来了,内容也合法地进来了,接下来的GeekBox、GeekPod应运而生,甚至还有未来的 GeekEdu、GeekSport、GeekTravel、GeekHealth,为此,创维还将联手途牛、驴妈妈等合作伙伴。

商业模式的前提是活跃用户数。创维提供的数据显示,其智能电视的活跃用户为1000万,日均活跃用户约300万户左右。而按互联网行业的“玩法”,日均活跃用户达到400万—500万户,将是新商业模式确立的临界点。因此,刘棠枝透露,与初步搭建的“Geek Life生态圈”相匹配的商业模式,将在明年确立。

创维的同行们也在做类似的事情,腾讯、百度、阿里三大用户导流平台,以及持牌照的几家内容运营平台,皆是本土彩电厂家团结的对象。日均活跃用户数尚不足以支撑新的商业模式,是彩电厂家现在面对的共同问题。这事儿得慢慢来。在电视机打开得越来越少、坐在电视机前的人越来越老的现状下,将年轻人重新拉回到电视机前,需要动动脑筋。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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