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彩电市场逐渐趋于饱和 下一个机会窗口在哪里?

字号:TT 2015-06-12 16:32 作者:范蓉 来源:搜狐科技 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:彩电产品平均价格逐年下降,2014年的平均价格已经跌到了3277元,这导致彩电行业平均利润在去年低至1.5%。

“彩电市场总体规模在过往30年高增长下已不再持续,整体将会转向存量市场。”奥维云网(AVC)黑电事业部董敏近日在2015年(第十届)中国数字电视年度盛典的论坛上表示。据中国电子视像协会和奥维云网的数据显示:今年1-5月份,彩电零售量为1895万台,同比增长5.7%,但销量的拉动力主要集中在今年2月份的春节市场,单月涨幅高达109%。奥维云网预计,接下来的七个月,彩电市场将呈现下跌态势,今年彩电的零售量将达4473万台,同比微增0.3%。

面对已趋于饱和的彩电市场,下一个机会窗口在哪里?

首先是电商的拉动和市场的下移。1-5月份,线上同比增长74.2%,线下渠道全线下跌。这将会成为彩电业的一种常态。“2015年,电商的销量将会超过1100万台,占全渠道的1/4。”董敏表示,随着新型城镇化的加速以及移动电商、农村电商的发展,农村市场将会成为未来的增量市场。今年前五个月,农村彩电销量同比增长3%。目前,农村电视百户拥有量为120台,城市百户拥有量为139台。

第二,产品结构升级。目前,智能电视渗透率为70%。55英寸以上的大屏电视占整体销售额的21%,超高清电视占29%%。从去年末开始高色域、曲面、超轻薄成为彩电企业产品升级的重点。

第三,长尾效应。目前,电视已经不仅仅在价格和硬件本身,智能化的电视开始衍生更多的后项服务,包括各种应用、游戏、购物等延伸的产品。

第四,出口。国内彩电市场销售规模放缓,促使一批彩电企业开始积极向海外扩张。根据海关1-4月份的统计,国内六大彩电企业共出口彩电566万台,占我国出口量的41.7%。其中自主品牌出口252万台,同比增长9%,占六大彩电企业出口比重的44.5%。今年,国内六大彩电企业的出口量约为2800万台左右,其中自主品牌突破1100万台。

但眼下,传统彩电企业仍然有几大难题需要突破。董敏同时透露,我国彩电企业由于前两年产能的粗放式扩张,企业开发新产品时产品线的不断延长,以及中国市场现阶段的饱和状态,最终导致了彩电产品过剩。“从2012年到2014年底,尽管低效机型的数量在减少,但占比仍然高达60%以上。”

另外,彩电产品平均价格逐年下降,2014年的平均价格已经跌到了3277元,这导致彩电行业平均利润在去年低至1.5%。

而随着,中国中产阶级的数量增长,今年将达到55%,用户对电视的需求也开始发生变化。“他们具备独立的思想,对于较强的新事物愿意尝试,对于产品的要求也更加苛刻,他们的需求也更加难以获得满足。但是中产阶级愿意为这样的需求来支付议价,他们的消费更加精明和成熟。”董敏认为,这也促使彩电企业谋变,向互联网转型。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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