家电网－HEA.CN报道：创维股价一路下滑的趋势在近日得到遏止，在2019年1月17日达到1.86收盘价的低点之后，次日迎来了一波大涨，报收2.16港元。同时麦格里发表报告称，上调创维数码评级，由“中性”升至“跑赢大市”，目标价亦由2元上调至3.2元，幅度超过60%。
【家电网HEA.CN 1月23日原创】自2018年4月，创维数码（00751.HK）新财年开始以来，创维股价一路下滑的趋势在近日得到遏止，在2019年1月17日达到1.86收盘价的低点之后，次日迎来了一波大涨，报收2.16港元。麦格里发表报告称，上调创维数码评级，由“中性”升至“跑赢大市”，目标价亦由2元上调至3.2元，幅度超过60%。另一方面，野村证券亦给出更积极的评价，在创维数码绩后维持“中性”评级，目标价3.9港元。
据家电网了解，尽管11月27日创维数码发布的中期报告提交一份差强人意的的成绩，但其股价在发布财报后连跌两天，累计跌幅5.8%。在彩电行业整体不景气的背景下，创维数码新财年开始以来，股价一路下挫。
不过创维数码近日股价大涨释放出2019年情况将得到改善的讯号。上周四开始，港股家电板块集体走强，有市场观点推测，这一轮涨幅或许源于早前的消费刺激政策，既工信部表示促进彩电“汰旧换新”之后，三部委召开会议表示，强调着力扩大消费规模，并推动农村消费提质扩容，支持优质工业品下乡。同时预计包括改善4K电视供应链；目标4K电视用户至2022年达到2亿；促进国内电视消费，鼓励更换；加强电视供应链技术等刺激政策将持续影响2019年彩电市场。
这意味着，创维数码股价经历了一段时间的下跌之后，终于否极泰来，将迎来一段长时间的向好。
彩电行业复苏，传统品牌优势渐显
实际上，除了政策在彩电市场背后提供助力之外，彩电行业也正逐渐完成一轮内部调整，开始逐渐复苏。在需求端，彩电产品的换机需求逐渐活跃，进入智能电视时代以来，彩电的硬件需求成为消费者更新换代的动力。而随着软件更新，彩电对硬件的要求也越来越高，导致电视机的生命周期由以往的7到10年，缩短至3到5年。
其次，高规格、高品质的彩电需求正在增长，以尺寸为例，四年前，客厅电视机以40英寸和50英寸占据主流，到了2016年，主流尺寸则上升到55英寸，如今55英寸和65英寸已经成为客厅电视占比最大的尺寸，而随着高世代线的逐渐投产，符合切割经济的面板尺寸已经扩大到85英寸。这意味着，就目前而言，电视机尺寸远未达到最高点，依然存在推动消费者更新换代的动力。同时随着大尺寸面板产量的增加，面板价格将会进一步降低，彩电行业的成本压力将会得到缓解。
除此之外，电视内容服务也开始向高标准发展，对电视机的音质、亮度、画质、帧率等提出更高的要求。目前，在世界范围内，已经有越来越多的电影人展开电影画质的探索，比如李安的《比利林恩的中场战事》开启高帧率电影的尝试。又比如游戏主机Xbox天蝎座，通过搭载强大的处理器和显卡，可实现6TFLOPS浮点运算，带来真正的4K游戏画面。
值得注意的是，2020年举办的东京奥运会将会彩电行业添加体育元素，为彩电行业提供营销机遇以及需求更新的动力，据了解，日本方面曾经宣布将会在2020年的奥运会实现8K视频转播，将为8K内容的普及提供范本。因此，不管是电影观众还是游戏玩家，对电视服务和硬件的要求都在逐步的提升，并因此增加新的消费需求。
在行业方面，2018年，在彩电行业挑起“价格战”的互联网品牌，将彩电市场搅成浑水，以伺机寻找进入彩电行业的缺口。然而在“价格战”的消耗下，行业迎来硬件制造商的一轮沉淀和洗牌。
传统的优势品牌凭借自身庞大的体量和市场优势，迅速沉淀到水底。而互联网品牌则成为随着水流翻滚的细沙，难以沉淀，逐渐与传统优势彩电品牌形成分层，彩电行业形成品牌阶层固化的现状，互联网品牌难以撼动传统品牌的市场地位。如今，在彩电市场上，互联网品牌的声量正逐渐变小，形成创维、海信、TCL等传统行业盘踞的市场现状，但依然不排除资本介入互联网品牌，并使其一夕翻身。
创维数码拟更名为创维集团 开拓多元化业务扩大优势
在彩电行业整体向好的背景下，创维数码的健康发展离不开创维自身。据家电网了解，2018年，在彩电行业“价格战”愈演愈烈的背景下，创维率先打破“低价魔咒”，推出世界范围内通行的彩电选购五大标准，从屏体、画质、音质、交互和设计五个维度重新定义好电视的标准。
同时，在在全球彩电市场为低价低质的产品所笼罩的当下，创维向世界推出“好电视”的真正标准，同时以“共享、共生、共赢”为主题，向全球高端品牌以及区域头部品牌共享画质芯片、杜比全景声与内容以及全时AI等核心技术，帮助高端品牌以更具竞争力、更成熟、更便捷的工业制造流程，以最快、最优的方式打造高端产品阵列。通过输出技术与制造经验，创维将作为中国制造的代表与全球高端品牌共同维护数十年品牌的荣耀，走出低价低质的行业迷局。
此外，2018年12月27日，创维数码发布公告称将公司的英文名称有“Skyworth Digial Holdings Limited”变更为“Skyworth GroupLimitd”，并采纳第二名称“创维集团有限公司”为其中文名称。创维数码此公告引发了市场议论，业内人士认为，创维数码变更名称意味着，创维数码原本以电视机为核心的周边产业模式可能会发生改变，创维数码的冰箱、洗衣机等业务将会得到强化，以向多元化的家电产业集团发展，这将会为创维数码的股价提供相应的利好因素。
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