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彩电市场第一季度销售低迷 如何破局?

字号:TT 2019-04-28 11:33 作者:温丽雅 来源:家电消费网

家电网-HEA.CN报道:工业设计创新吸引消费者。消费者在考虑购买电视产品时,外观排在第四位,液晶电视产品的创新更多的围绕工业设计方面,包括超轻薄、全面屏、无边框等产品市场接受度较高。

2019年第一季度,我国彩电零售量、零售额双双下滑。其中,彩电零售量实现1202万台,同比下降1.1%。零售额实现349亿元,同比下跌13.1%。

大数据公司奥维云网认为,2019年第一季度中国彩电市场呈现五大特征。一是线上弱势季,传统节日有待再突破。第一季度彩电市场仍是以传统促销节点为主,而传统节点的促销拉力不断下降,线上成为市场规模增长的引擎,未来电商在传统促销节点的发力有待突破。

二是竞争加剧,头部品牌集中度有所提升。彩电市场品牌话语权分散,市场竞争激烈。2019年一季度中国电视市场TOP6品牌的市场份额有所提升,头部品牌的竞争拉开序幕。

三是大屏化速度放缓,65寸是主要拉动力。2019年一季度55寸仍是市场第一尺寸,全渠道占比31.9%,对比同期增长0.1%。65寸成为市场增长最快尺寸,全渠道占比11.9%,对比同期增长5.2%,销量同比增长76.1%。

四是新型显示技术发展处于突破期。显示技术是电视行业最根本的属性,高价限制了新型显示技术的发展,目前市场中的OLED、QLED、激光等新型显示技术市场占比较小。

五是高端市场渐现马太效应,强者愈强。产品结构升级是电视行业的共识,2019年第一季度中国电视高端市场稳步增长,高端产品OLED电视市场占比0.3%,较去年同期增长0.1%,QLED电视市场占比1.2%,较去年同期增长0.5%,超轻薄电视市场占比9.6%,较去年同期增长5.7%。高端市场TOP1品牌的市场份额接近30%,呈现强者愈强趋势。

彩电市场低迷厂商如何破局?奥维云网(AVC)建议电视厂商需从以下五点进行着手。

一是把握政策,打开需求空间。2019年在新一轮家电政策刺激下,电视市场活力将被激发,市场需求释放,将带领电视行业冲击5000万台。

二是超高清产业从量变到质变。目前中国电视大尺寸市场4K电视已经基本普及,预计2022年8K电视规模达到250万台。

三是工业设计创新吸引消费者。消费者在考虑购买电视产品时,外观排在第四位,液晶电视产品的创新更多的围绕工业设计方面,包括超轻薄、全面屏、无边框等产品市场接受度较高。

四是增强人机交互黏性。进入2019年人工智能电视的市场规模继续扩大,市场份额占比达到了32.4%。2019年人工智能进入2.0时代,通过增加摄像头功能加强人机交互的黏性。

五是品牌差异化营销。从产品差异化、服务差异化和品牌形象差异化三方面进行差异化品牌营销,树立新形象,能够提高品牌优势及吸引力,产生长久效益。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑S组

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