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康佳转型初见成效 明星代言人将带给康佳什么?

字号:TT 2019-04-30 09:02 作者:HEA 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:据悉,2019年康佳将全线电视产品AI化,标配自主研发的全景AI技术,用AI让体验更加人性化,给予用户更多的关怀;生活中的每一个细节,康佳都将用AI填充;全景AI会给用户带来个性化推荐,关注本心,“投你所好”。

【家电网HEA.CN 4月30日原创】据中怡康本周公布的统计数据显示,第一季彩电零售量下降4.1%,零售额下降15.7%,市场持续下滑。对于电视企业而言,2019无疑又是极具挑战性的一年,变革迫在眉睫。“振兴康佳”是2019年的核心工作,康佳将围绕振兴战略,紧扣品牌年轻化,聚焦科技创新,提升电视在消费者心中认同价值。其中,邀请流量明星代言、打造粉丝经济自然是快速见效的方式。

彩电行业跨过“单品智能”阶段之后,开始与AI(人工智能)、IoT(物联网)产业紧密融合,面对AIoT(人工智能物联网)带来的巨大商机,康佳于2019年4月28日在北京举办的“2019康佳电视品牌之夜”上,发布具备全景AI技术的A3新品,率先推动彩电行业从“卖电视”到“卖场景”,引领彩电业向AIoT转型。

从单品智能到全景AI,康佳引领彩电业向AIoT转型

彩电产品在刚开始智能化、互联网化时,主要呈现“单品智能化”特征,消费者主要用智能电视进行影视剧点播、玩游戏,几乎没有其他的应用场景,这种无法与其他设备互联互通、人机交互的智能单品,只是一个个数据和服务的孤岛,远远满足不了人们使用需求。

如今,康佳在彩电行业率先发力“产品互联互通、人机交互”,通过技术创新进行多维度布局,主要围绕AI、IoT、8K和5G技术研发,致力于打造全新的TV使用场景,让电视机成为家庭的控制中心和娱乐中心,为消费者提供综合化、全场景的AIoT体验。

康佳在“2019康佳电视品牌之夜”上发布的2019旗舰产品A3电视,基于生活的时间轴,通过AI技术融入家庭生活场景,从时间、场景、操控、体验等多维度配合,共同构成的全景AI产品矩阵,囊括AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术,为用户带来无缝衔接、“所说及所得”“所想及实现”的全景智能体验。

2019年,康佳将围绕语音和智能互联,致力于打造一个以电视为核心的家庭IoT控制、显示中心。康佳IoT平台,将电视大屏与智能家居控制相结合,让智能家居设备信息可视化,用户只需要进行简单的扫码授权就能通过电视语音控制家中的所有智能设备,并且通过手机APP可以远程操控,随时随地、随心所欲,为生活在紧张节奏中的用户提供一个舒缓而又惬意的居家环境。

据悉,2019年康佳将全线电视产品AI化,标配自主研发的全景AI技术,用AI让体验更加人性化,给予用户更多的关怀;生活中的每一个细节,康佳都将用AI填充;全景AI会给用户带来个性化推荐,关注本心,“投你所好”;会关注孩子的视力,通过人脸识别对观看电视的用户进行区分,对观看时间及观看距离加以控制;会关注老年人,为听力不好的老年人提供助听补偿;会关注亲情沟通,可以通过电视和远在家乡的亲人随时进行视频通话等等。

从单品智能到全景AI,意味着康佳推动彩电行业从“卖电视”到“卖场景”,引领彩电业向AIoT转型。

康佳电视以新代言人鹿晗来让品牌时尚化、娱乐化、年轻化

对于彩电这种耐用消费品,酒香也怕巷子深,企业必须要做营销推广,其中,邀请流量明星代言、打造粉丝经济自然是快速见效的方式。作为一个历史悠久的老国企,康佳电视品牌老化现象亟待解决。

于是,在“2019康佳电视品牌之夜”,康佳电视邀请鹿晗来做其品牌代言人,自然是一件水到渠成的事情。鹿晗在发布会现场感受并亲自演示的新品A3的AI全程语音,让观众惊喜不断,圈粉无数。

当下,80后、90后已经成为市场消费的主体,品牌年轻化已经是大势所趋。同时,代言人的气质在一定程度上构成了消费者对品牌的直观印象,鹿晗本人低调务实、热心公益,在商务部外贸发展局开展“中国之造”项目中担任官方公益形象大使,在树立品牌年轻化,提升品牌知名度和美誉度有着积极推动作用。康佳电视是康佳品牌的承载体,凝聚康佳人的情结,时值振兴佳期,借助鹿晗的强大粉丝群,通过粉丝互动可以将康佳电视直接传递或引导给消费者,形成品牌向心力,重塑品牌良好形象。

只有拥有了足够年轻和个性化的产品,年轻化战略才会更加相得益彰。康佳电视本着科技创新,在行业内的技术先进性一直名列前茅,站在人工智能的制高点上,“一鹿有你,让家有AI”不仅切合代言人,也将“有温度的科技”电视理念植入到消费者心理。电视产品的全景AI方面从时间、场景、操控、体验等多维度配合,共同构成的全景AI产品矩阵。其中涵盖了AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互6大技术。现在当鹿晗遇上康佳,当“AI”与“爱”结合,会产生美好的化学反应。

美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩认为“一切行业都是娱乐业”。在泛娱乐化时代,几乎所有行业都希望通过娱乐内容聚拢消费者并建立情感连接,家电行业也不例外。以鹿晗形象为主的线下门店SI形象得到了时尚化、功能化改观,更突出品牌,更贴近年轻消费者,提升顾客体验感;线上借助鹿晗粉丝流量,引发爆款机型销售。同时也给营销方式带来新的开拓,通过代言人进行节点、热点,粉丝节等可开展多种营销活动。

“鹿晗本人的形象,包括家庭背景和近年的转型,与康佳电视品牌形象和转型发展十分吻合。”康佳集团联席副总裁、康佳电子科技有限公司总裁常东在接受采访时表示。

毋庸置疑,流量明星带来的裂变效应显著,让品牌重新焕发活力,以获得新的市场地位或者拉回失去的品牌资产,防止品牌老化。在近日康佳发布的2019年Q1季财报预告中,营收约为107亿,同比增长约38%。不过短短一年,以科技创新为核心,全力推进的由制造型企业向平台型公司的转型已经初见成效。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑S组

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