超高清视频产业狂飙突进 家电第一渠道苏宁怎么做

5月9日，2019世界超高清视频（4K/8K）产业发展大会在广州盛大开启。苏宁易购受邀参与超高清产业生态示范项目并现场签约。作为该项目唯一签约的渠道代表，苏宁将全力推动超高清电视普及，建立用户触点、体验环境及超高清电视的销售和服务规范。

超高清视频产业政策密集出台

自3月1日国家工信部等印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》以来，各省市纷纷发布超高清视频产业的相关政策，上海市、重庆市分别印发发展行动计划，计划全市超高清视频产业规模突破4000亿元和3000亿元，并培育一批具有国际竞争力的头部企业。超高清视频SoC核心芯片、编解码芯片、存储芯片、驱动芯片等本地产业化更是发展的重点。

此外，针对标准体系欠缺以及标准落后于产业发展速度的问题，中国超高清视频产业联盟标准制定工作组也完成了4项联盟标准的制定任务。超高清视频产业政策的密集出台一时间引起了市场的广泛关注，加上5G将为超高清视频发展铺好“最后一公里”，我国超高清视频产业将正式步入新的发展阶段，预计3年后将形成高达4万亿的产业规模。

近5亿台电视面临4K升级

2018俄罗斯世界杯刺激了大尺寸电视销售，央视4K频道的开播也为广大电视用户带来了更好的服务体验，中国彩电消费已进入品质升级阶段。无论是从显示效果、还是内容质量上，电视行业都为消费升级做好了准备。

《计划》明确指出，2022年4K电视终端全面普及，8K电视终端销量占比超过5%，非4K的小尺寸电视将陆续被淘汰，8K超大尺寸将快速发展，推进中国电视产业大尺寸化的进程。

奥维云网黑电负责人表示，截至2018年底，4K电视的保有量为1.1亿台，而国内彩电保有量在6亿台左右，这意味着中国仍存在将近5亿台FHD电视、HD电视和CRT电视等待更新升级。而超高清视频产业的发展，势必掀起彩电行业新一轮的“换机潮”。

超高清电视普及蓄势待发

苏宁家电集团副总裁范志军表示，由于国内消费升级和硬件产品内容的不断丰富，消费者对于画质的要求越来越高。在此形势下，拥有更高分辨率的4K/8K电视开始全面普及，尤其在一二线城市已经成为彩电购买的“标配”，而2K彩电则在加速退出彩电市场。这一趋势也反应在苏宁的销售数据上：苏宁线下4K电视销售占比已超过98%。

作为家电第一销售渠道，苏宁充分发挥O2O双线渠道的优势，联手品牌加速OLED、QLED、激光等新显示技术产品的市场渗透，让消费者在线下门店就能体验到最新的4K/8K电视产品。此外，在换新需求最为突出的县镇市场，苏宁通过零售云渠道下沉，打通了超高清电视与消费者的最后一公里，并连续升级电视以旧换新力度，加速老旧电视淘汰和超高清电视普及，推动行业迎来进一步繁荣。

(家电网® HEA.CN)