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电视市场疲软不堪 这4针鸡血下去能否满血复活?

字号:TT 2019-07-16 10:01 来源:中关村在线

家电网-HEA.CN报道:从多个角度看,下半年电视市场同样是个可造之局,而且参考超高清产业发展计划的落实,以及电视厂牌开始聚焦内容运营,我们有理由相信电视市场在下半年打个翻身仗是大概率事件。

无论从消费端还是行业数据来看,近几年电视行业的疲软都是一个不争的事实,低迷的电视市场需要一针“鸡血”。

上一次遭遇窘境时,互联网品牌的出现是电视市场等待的那一针鸡血,然而经过几年的厮杀,如今还存活的品牌并不算多,大家过的也不算好。再次陷入低迷的电视市场又需要一针鸡血续命,令人欣慰的是,这样的“鸡血”,下半年有4针。

01 OLED电视或将迎来降价

OLED技术其凭借自发光、色彩真实、零延迟、无限对比度、极致超薄、柔性显示等特性,被认为是取代液晶的最佳选择。然而相比LCD面板,OLED面板的开发成本要高近50%,价格成了OLED电视的硬伤。

上周LG Display表示,其位于中国广州的新8.5代线OLED工厂计划于下月全面投产。这家工厂耗资约42亿美元,将为超高清电视生产大型OLED面板。

新工厂每月将生产6万个大型电视基片,几乎是当前产量的两倍,其投产将使LG OLED的产量翻倍。这意味着OLED电视面板供不应求的状况将得以缓解,加快OLED电视在中国的推广。

另一方面,国产OLED面板商也在奋起直追。京东方、华星光电等企业都在积极布局大尺寸OLED面板市场,他们的加入让韩国企业一家独大的场面不再,这是否意味着主流规格OLED电视的价格将更加亲民呢?

02 智能电视找到进化新方向

在持续遇冷的境况下,电视厂商拼命想要摆脱传统家电的固有形象,最近随着荣耀、一加等品牌的强势加入,似乎给智能电视的未来提出了新思路。

7月15日,荣耀发布全新产品“智慧屏”,在发布会上,荣耀总裁赵明说“荣耀智慧屏不是电视,而是电视的未来”。这款产品不同于以往的电视,而是依托手机和智慧屏的打通,来实现个体和整个家庭的互联,是一款包含运算能力、交互能力、通讯能力、信息处理、感知能力的智慧产品。

除了荣耀,一加也早有进军电视行业的打算,早在2018年,一加CEO刘作虎就曾在微博上宣布,一加科技正式进军智能家居领域,并已经在开展智能电视的研发工作。在随后的采访中他还透露,一加电视打算使用4K分辨率的OLED面板,和搭载内部研发的图像处理芯片组和算法,预计出货时间是2019年。

如今一加电视也有了新的消息,有猜测称一加电视最快年底登陆印度市场,价格在40000~50000卢比之间(约合4013元~5017元)。

这一系列动作,都意味着传统电视行业将迎来巨大变革。电视不再是单纯的大屏显示设备,而是集合交互、通讯、感知和信息处理于一体的智能终端,这会是电视的未来么?

03 柔性OLED电视即将上市

在过去几年中,LG Display的卷曲式OLED面板可以说是各大展会上的常客,但由于各种原因,柔性OLED电视迟迟没能量产,今年我们终于能够看到其研发的成果了。

在今年1月份,LG电子将卷曲式OLED技术应用于全新的Signatures Series OLED TV R电视上,按下按钮,这款65吋的电视将在几秒内像卷纸一样被收进铝材打造的底座中。

按照官方的说法,这款电视的面板可以承受50000次卷动,支持120fps播放,同时配备了第二代Alpha 2处理器,内建100瓦杜比全景音响系统,在这样一款柔性OLED电视中塞入这么多元件,不得不佩服LG Display的技术。

虽然官方一直没有公布具体售价,但这款产品将在今年下半年上市,各位土豪朋友们准备好钱包迎接黑科技吧~

04 8K电视能够加入土豪败家清单?

4K刚刚站稳脚跟儿,电视厂商们已经在寻找新的突破口,而这次是8K。虽然目前的8K和当年的4K面临着同样的问题(没片源、价格高),但这并不妨碍我们将2019年视为8K的“元年”。

下半年刚开始,三星就迫不及待将其最新的8K电视Q900系列带到了消费者的面前。这个主打8K的品类,不只是提升分辨率这么简单,还可以“把你喜欢的内容变成8K”,大众还没来得及质疑,三星已经提前把这个问题解决了。

根据三星官方的介绍,Q9000系列电视搭载的“AI 影像增强技术”,能够依靠电视芯片中配备的资料库对分辨率不足8K的视频及图像资源进行画质提升。这个资料库包含对数万张图像的分析数据,使得 AI 可以自动对低分辨率图像细节、纹理边缘进行处理,而不是单纯改变分辨率数字。

而另一个更多人质疑的“8K真的能带来肉眼可见的画质提升么?”这个问题的答案,看看如今4K电视的普及率就知道了。根据工信部印发的文件,我国的4K普及率已经达到了7成,大部分视频网站和流媒体服务商都已经将4K作为内容标准之一。随着5G的普及,4K的今天正是8K的明天。

回到文章中的问题,8K何时能够进入寻常百姓家?或许今年的双11就能见到三星8K电视的促销也说不定。

2019年上半年的电视市场整体来说喜忧参半,销售疲态尽显,而新技术喷涌待发;合资品牌乏善可陈,国产品牌却动作频频;上游面板深陷价格战,而下游品牌聚力高端……从多个角度看,下半年电视市场同样是个可造之局,而且参考超高清产业发展计划的落实,以及电视厂牌开始聚焦内容运营,我们有理由相信电视市场在下半年打个翻身仗是大概率事件。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑S组

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