如何破解OTT大屏活跃难题 虹领金推专业运营

如何才能让OTT大屏更受用户欢迎呢？有没有更好的方法来提升大屏的活跃度呢？目前，OTT大屏产业遇到的新情况，就是早期借助规模化抢夺市场红利的机会已经减少，除了内容要多、精之外，平台如何高效运营，吸引用户成为行业普遍难题。

据悉，今年6月开始，虹魔方通过其运营的虹领金平台，突破OTT行业固有边界之限，与中国国家地理展开跨界合作，同时利用多媒介平台开展用户互动活动推广，取得了曝光过亿的流量，带动虹领金大屏月活量高达88%，找到了提升大屏运营效率的新方法。

OTT平台核心：给用户良好体验感

不同于传统电视的围绕音画两大方面进行提升，智能电视大屏在音画之上还有一个更重要的组成部分，即系统平台。不同品牌智能电视厂家有各自平台。到底平台好不好用，能不能带给用户更好的体验，离不开厂家对智能电视大屏系统的“独到设计”。

目前，OTT平台主流的内容推荐方式是瀑布流，快速呈现大量内容。在此基础上，虹魔方虹领金、创维酷开、TCL雷鸟、海信聚好看等通过大数据和AI，进一步精准分析用户使用行为及兴趣偏好，做到了精准推送、千人千面。

虹魔方公司运营的虹领金系统采用突出的大海报形式及布局，进行有效编排，减少繁杂信息干扰，提高内容表现质量，结合瀑布流方式在用户和内容之间搭好“桥梁”作用，让用户快速找到所需。

另外，借助长虹电视全程AI语音技术，以远场语音与电视展开交互，例如搜片、打开应用、信息查询等等都能以对话方式展开，这样一来，用户查找资源就更加高效了。

内容与运营：协同发展提升OTT大屏价值

智能电视大屏是客厅场景下的最大流量池，而优质内容成了吸纳用户注意力的“磁铁”。 虹魔方公司通过其虹领金系统，在内容上走出了一条整合头部IP、跨界垂直资源结合的路子。

虹魔方整合了腾讯、爱奇艺、优酷等互联网巨头海量优质的内容，比如今年的爆款《陈情令》、《长安十二时辰》、《都挺好》等均实现了虹领金平台的同步上新。另外，还采用跨界合作垂直资源的方式让OTT平台内容有了一副“新鲜”面孔。2019年5月，虹魔方、未来电视和腾讯视频•极光TV共同开通新闻频道，提供数十档新闻时政类节目内容给用户随时点播；6月，虹领金系统联合中国国家地理开通OTT行业的第一个海洋频道。

如果说规模红利是OTT 1.0时代的特征，那么2.0时代则是平台运营的事儿。出色的用户运营效率能够促进大屏流量增加，助推转化率提升，为其他业务引流，乃至在运营中发现更多创新的商业机会。

今年6月，在“一起抱抱海洋”的活动中，虹魔方通过电视大屏、微信、微博、论坛等各种平台进行全方位传播，吸引了虹领金用户和全国网友踊跃参与。据统计，活动累积曝光量4.2亿，电视端累积点击2900万次，参与 “海洋守卫者”人数超过12万、成为“海洋保护者”人次超过30万，整个电视端平均月活量高达88%。

这样的运营活动还有很多，如虹领金在2017年启动“为爱开屏”活动，活动累计曝光量过亿，电视端活动海报累计点击 320万次，用户留言100万+，征集用户照片27000张+。2018年底，虹领金上线“助力壮绣”非遗活动，总曝光量3.6亿次，捐助虹领金金币5310万，共召集326075名守护人。

虹魔方公司总经理宋舰表示，创新与跨界联动效果明显，用户新增提升30%+，日活提升10%+，付费率提升27%+。目前，虹领金系统已成为OTT行业增长速度最快的智能电视大屏系统。

虹魔方致力于成为用户与合作伙伴之间最坚实的桥梁，并将行业生态的聚合作为虹魔方的责任与定位。虹魔方“内容+运营”协同的方式驱动行业快速发展，成为了OTT行业里的典范，在快速发展的OTT业务中带来了一波高潮——用户得到所需的内容、平台有了利好数据支撑，合作方、品牌方和广告主也到价值回报。

(家电网® HEA.CN)