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怼三星上瘾 大屏8K圈为啥这么乱?

字号:TT 2019-09-20 09:32 作者:那山那水 来源:投影时代

家电网-HEA.CN报道:华为加入乱战,可以看到8K相关技术甚至远远超过“彩电企业必争的利益”,甚至成为一种基础信息安全问题:就整个产业链看,8K产品具有“空前”的战略意义。抢占8K制高点,甚至是下一代“信息技术革命”的重要主战场!

9月份,三星已经成为最“不爽”的彩电品牌。索尼、LG、京东方先后找三星“麻烦”。围绕大屏8K电视概念,彩电企业的“热战”越来越升温:就连新推出彩电产品的华为,也在“添油加火”。

三星被“三怼”

9月3日下午,索尼召开了一场别开生面的对比会,将友商的旗舰、同价位,甚至差异化价位产品逐一进行对比。其中,最主要的“对手产品”,就是三星8K电视。索尼举办的活动,索尼自然会做“心理有底”的事情。这次PK的目的,显然就是为了说明索尼彩电才是真正最好的8K电视机。(当然,《广告法》上不能这么说!)

 

9月6日到11日,柏林电子消费展(缩写IFA)上,LG再次对三星发飙(没有索尼那么文明)。LG表示,“三星2019款8K电视不符合8K分辨率的国际标准。只有自己推出的NanoCell 8K电视才是真正的8K”。——2019年三星高端电视的核心概念之一就是8K,这些产品居然是“假”的,是不达标的产品:LG的火力非常猛烈。

LG电子电视业务运营中心执行副总裁Park hyung在IFA 2019年的新闻发布会上表示,“我们认为三星的8K电视并不是真正的8K”、“消费者需要知道真相,需要知道是不是一分钱买了一分货。”令人意外的是,对于如此强烈的批评,三星并没有“直接反驳”,而是“三星代表对此拒绝发表评论”。

9月中旬,针对“有媒体报道称京东方将和三星Display进行战略合作,三星会帮助京东方提升10。 5代线产能”这件事,京东方做出了澄清:官方称京东方10。 5代线与三星Display合作的消息不属实。

令人意外的是,虽然三星和京东方此前至少在面板采购上有充分合作,但是这次京东方的回复非常“打脸”。京东方指出,“三星目前只有8。 5代线以及以下的生产经验,无法与京东方10。 5代线进行协作,帮其提升面板产能。”潜台词是,京东方的液晶面板技术是三星所不具有的,京东方“更先进”。而这一风波的主角,10.5代线,则主要生产大尺寸电视面板——8K电视全部是大尺寸面板。

“三连击”之下,三星还未有还手。或许三星不屑于还手,或许但凡还手都是帮助对方“炒高音调”:据研究数据显示,去年11月到今年中期,三星在韩国推出8K电视以来,三星电视销量占比超过50%。

8K大战持续升温,源于赚钱效应

围绕8K口水战不断升级。但是,消费者真正看到的8K还是凤毛麟角。那么,厂商为何如此“强势”强攻8K呢?

按照市场调研机构WitsView的数据,2019年全球8K电视市场占比仅有0.2%。而按照《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,到2022年国内8K电视终端销量占比超过5%,市场规模大概也就在250万台左右。——这绝对不是一个“有规模”的数量。

但是,形成对比的是,2019年三星新品中,65英寸售价为 35999元、75英寸售价为54999元、82英寸售价为 69999元,98寸8K电视售价则高达惊人的99.99万元(索尼98英寸同等产品便宜一半)。——这些价格远超过同尺寸4K普通电视,即便比较4K高端电视,至少也是3-8倍的价格差距。

专家对此表示,从8K上,厂商至少获得了两个重要“利益”:第一,8K水平是厂商的品牌名片,代表着品牌创新能力——也许8K销量有限,但是对厂商整体产品形象的拉动、尤其是对高端产品线的带动很明显。第二,未来两三年看,8K产品的毛利都会很高,不说以一当十,也差不多。所以,销量低未必代表利润低。尤其是现在廉价电视“白菜化”,很难形成赚钱效应,更是凸显“8K电视卖一台赚一台”的必要性。

正因如此,虽然8K尚处于起步阶段,却是彩电企业必争之地:例如,三星、索尼、LG作为全球一流彩电巨头,必然在8K上要较量一番。只不过最近的“怼三星”有点“手段粗糙”而已。再例如,作为面板产业的巨头京东方必然要在8K上树立自己的高端形象,尤其是作为10.5/11代线的拥有方,京东方、华星光电两家本土企业,对8K+大屏的“布局”是决定10.5/11代线是否能盈利的关键支撑点之一。

甚至,8K大战也已经延伸到IC、半导体行业:荷兰当地时间9月13日,在阿姆斯特丹举办的IBC2019上,上海海思技术有限公司、AVS产业联盟、当虹科技、广东省超高清视频创新中心和鹏城实验室联合发布了首个基于AVS3标准的8K端到端解决方案,同时推出全球首颗基于AVS3标准的支持8K分辨率、120fps的超高清芯片Hi3796CV300。

AVS3是我国完全自主研发、拥有自主知识产权的超高清编解码标准,主要面向未来的8K超高清视频及5G多媒体。华为是AVS3标准的核心主导厂商之一,掌握绝对专利技术优势。作为本土信息产业知识产权安全框架的重要支点,AVS3必然在广电、5G、超高清等国内场景获得广泛应用。从这个角度看,所有彩电企业,无论外资、内资,只要在国内市场销售就需要支持这一技术。所以,业内戏称“索尼三星也要用华为芯片”——其实,不一定要用华为芯片,但是AVS3一定绕不开华为的专利。更何况Hi3796CV300支持8K@120fps,4TOPS NPU和4K UI功能——性能强大,这么好用的产品价格合理“为啥不用”呢?

华为加入乱战,可以看到8K相关技术甚至远远超过“彩电企业必争的利益”,甚至成为一种基础信息安全问题:就整个产业链看,8K产品具有“空前”的战略意义。抢占8K制高点,甚至是下一代“信息技术革命”的重要主战场!

8K处于孕育阶段,成熟仍需3年

第二代音视频国家标准AVS2已于2018年10月1日在中央电视台4K超高清频道使用,各地新上的4K超高清频道均采用AVS2。而AVS3达到预期的技术目标则需要等到2022年。这也说明,国内暂时不会在8K广电等应用上“大跃进”。

事实上,我国8K广电节目的关键预期目标是2022年的北京冬奥运。那时候将是8K真正展开示范性应用的起点。即便是在广电技术上一直追求全球尝鲜的日本,8K示范应用也是围绕2020年奥运会展开的。这些证据表明,8K真正可用堪用至少还需要3年的时间。

但是,对于彩电企业而言,在国家全高清电视示范应用的2008年奥运会之前,2K电视机至少已经大量销售5年;在2018年央视推出4K电视频道之前,4K电视机也已经销售5年之久。而8K电视从2018年进入市场到2022年,也基本是5年时间。由此可见,彩电行业的消费“标准超前性”。

彩电业专家预计,65英寸的8K电视会是未来(2025年左右)彩电市场占比最高的“独立细分产品”,并取代55英寸4K产品已经4年的王者地位。围绕这一点,彩电行业要进行的不仅是技术高低之争、高端市场较量,甚至8K也是某种规模实力的较量。

“现实可用性未必能阻碍8K的发展。”彩电行业从来不是纯应用理性掌握节奏的产业。这也就成为9月份三星“被三怼”的关键理论基础。抢占8K制高点,就是抢占8K制高点——这与应用是否普及毫无必然关联:至少当4K电视占比达到65%的时候,国内还没有4K电视频道。这足以说明,彩电企业在新技术战争上要勇于“超前布局”。而目前8K市场风头正盛的领头羊三星,无疑是一个“好靶子”。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑S组

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