结婚率创10年新低 彩电市场离“暴死”有多远？

【家电网HEA.CN 12月16日原创】近日，中国彩电市场2019年前三季前三季度数据出炉。据西柚了解，前三季度彩电出货量为3460万台，同比下滑2.8%，其中三季度出货量为1220万台，同比大幅减少7.4%，下滑幅度进一步在加大。彩电销售规模正逐渐减少，而彩电均价也降至新低。在上个月的双十一，电视产品零售均价为2095元，同比下降15%。

2018年中国结婚率创下十年新低，今年中国的结婚人数更是可能跌破1000万对。原本为三人之家准备的彩电产品市场空间越来越狭小，彩电行业未来将何去何从。

客厅娱乐中心地位不保：没有能一起看电视的对象 

长期以来，彩电一直以“中国家庭客厅娱乐中心”作为自己的定位。更大的屏幕、更高的分辨率、更丰富的音响，为自己的三口之家带来更好影音体验，是许多彩电消费者购买电视产品的理由。自上世纪80年代至21世纪前十年，电视在中国家庭中的“三大件”地位牢不可破。

当移动娱乐设备，如手机、平板电脑等产品的出现带走了一部分彩电市场，但是不少家庭依然会选择购买一台电视放在客厅。相比起平板、手机，电视的屏幕更大，更合适与自己的爱人、孩子一起观看，电视已经不单单是一台娱乐设施，更是一个维持良好家庭关系的纽带。

然而，现实总是残酷的。根据国家统计局和民政部的数据，从2013年开始，中国的结婚率逐年下降。2013年全国结婚率为9.9%，2014年降低为9.6%，2015年为9%，2016年降到8.3%，2017年再降到7.7%，2018年中国结婚率只有7.2%，创下2013年以来的新低。与之相对应的是2018年中国离婚率达到38%。这意味着在中国，单身经济正开始出现，简单、舒适、性价比高将逐渐成为中国消费者对消费者的主流需求。

对于单身人士而言，彩电已经是一件可有可无的消费品。过大的屏幕、过高的能耗、不轻便的体型……再便宜的价格也无法改变单身人士对手机、平板电脑的青睐。有机构数据统计显示，2019上半年，平均每人每天收看电视时长为125分钟，同比2018年上半年减少7分钟，下降幅度为5.3%。与2015年上半年相比，全国平均每人每天收看时长减少了31分钟，下降幅度达19.9%。

加上近年来互联网电视品牌以超低价的方式强势进入彩电市场，大幅拉低彩电价格，致使整个彩电行业的毛利润空间被大幅压缩，不少彩电厂商都出现不同程度上的利润亏损。西柚了解到，老牌彩电厂商海信电器今年前三季度实现收入236.44亿元、归母净利润2.65亿元，分别同比减少2.91%和21.1%。由于彩电业务难以为继，海信电器已经更名为海信视像，拓宽公司的发展道路。

不破局，就等着“暴死” 

为了解决彩电低价竞争的死循环，行业人士提出许多新的策略：如产品升级、走高端化路线。但是产品升级周期太长，有很多企业甚至难以支撑到电视行业出现技术革命的时间；而走高端化的竞争将更加激烈：在消费需求更加细分的当下，高价格电视极少出现能够大卖的产品。

相较于手机、平板等移动设备，电视的优势在于它能够三人以上同时通过一个屏幕进行观看。在中国单身人数不断上涨的当下，电视的优势已经不再明显。但是在汽车市场，电视这一能够满足多人观看的优势却能得到体现：受制于构造，载人汽车大多是四座以上，加上驾车时难免烦闷，电视往往就能成为乘客解闷的道具。

以前为了行车安全，多数车辆行驶中会切断电视视频讯号，只留音频避免司机分神。但如今随着自动驾驶技术日趋成熟，车辆不再需要人来驾驶，车载电视也必将成为将来汽车旅途解闷的刚需。

行业人士告诉西柚，2019年1月至11月中国汽车总销量略高于1900万辆，全年预计销售2583万辆。如果中国彩电厂商能将汽车市场也纳入囊中，无疑能够极大减轻彩电企业身上的压力。

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