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彩电大尺寸趋势明显,加速消费场景多元化布局

字号:TT 2020-04-10 09:06 来源:第一家电网

家电网-HEA.CN报道:目前,线下市场恢复尚需时间,彩电市场将加速产品升级,加速消费场景多元化发展。

随着疫情被控制,各级政府正在积极促进各类企业复工复产,线下实体门店逐渐恢复,彩电市场顺势进行产品升级,谋求发展。

大尺寸趋势明显,彩电企业发布众多新品

由于疫情的发展,2020年年初,彩电市场受到严峻考验,下滑明显,据奥维云网监测数据显示,2020年2月,中国彩电市场整体零售量为179万台,同比下滑27.1%;整体零售额为36亿元,同比下滑45.4%。

随着消费升级,越来越多的年轻人选择个性化、大尺寸、高科技、智能化的彩电产品,消费者在选购彩电的时候更在意“智能控制”、“兼容互联”,大尺寸趋势依旧明显。

从市场目前的表现来看,AI(人工智能)已经是彩电产品的标准配置,4K产品基本成为大尺寸的标配。

疫情期间,原本需要上市的新品并没有因为疫情而取消上市,多家企业采用线上发布会的形式发布新品,例如,TCL以线上形式召开2020年春节新品发布会;红米98英寸新产品发布会线上直播;海信双屏8K电视发布会;索尼举办2020年春季新品发布会……

消费场景多元化加速,线下市场恢复尚需时间

在疫情期间,线下卖场关闭,多数人群选择线上购物的方式购买生活所必须用品,41%的消费者增加了线上购买的频率,加速了消费者线上购物的适应性。

彩电营销也顺势谋升级,为线上线下开辟新的融合点。除了众多彩电厂商进行线上发布会之外,品牌商、渠道商也纷纷开展了直播卖货、微信群秒杀的方式,弥补线下卖场暂无流量的情况。例如,网红薇娅直播卖TCL彩电,秒售2000台,观看人数逾2000万;罗永浩直播卖货销售额1.1亿,近5000万人围观。

从市场来看,2020年,63%的销售来自线上市场,2月份,90%的卖场关闭,线下市场大幅受创,线上市场也仅在低位运行,但从3月起,线上市场开始恢复生机,搁置的需求逐渐释放,全年线上市场将带来63%以上的销售,消费场景多元化加速。

同时,在今年五一、618期间,线下市场将逐渐恢复原有流量80%,但是,线上市场依旧是主导,尤其是6月的促销季,由于线上营销玩法多样,包括跨界联名、免费抽奖、明星代言、达人测评、分期免息、新品预售、直播带货等,线上销售比重将达到75%。

目前,线下市场恢复尚需时间,彩电市场将加速产品升级,加速消费场景多元化发展。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑E组

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