液晶之父夏普日本市场规模化发售OLED电视

【家电网HEA.CN 5月13日原创】近日，夏普日本在官网上公布其将于23日发售首款采用有机EL面板（OLED面板）的电视。据西柚了解，该款4K OLED电视名为“CQ1系列”，新采用了一种独特的算法“ Smart Active Contrast”，可以精确地表达对比度；还采用了高质量的声音设计“ FRONT OPEN SOUND SYSTEM PLUS”，可提供逼真的声音；还可可根据观看位置左右调整屏幕角度的“旋转支架”。

此前，夏普已在5月11日对外公布其将要在日本发售OLED电视的消息，同时夏普还透露，该款OLED电视市场预期售价为55英寸税前28万日元（约合人民币1.85），65英寸42万日元（约合人民币2.78万元）。

转投OLED 夏普的“最后一条路”

据悉，从2018年下半年开始，被富士康赋能的夏普就向业界放言，欲通过8K电视重塑其在高端彩电市场的“行业地位”。但事实结果，夏普这一年多来力推的8K电视并没有赢得市场的认可，在销量上始终没有得到大的“突破”，去年甚至在曾经号召力最大的区域市场-日本市场也被索尼、松下两大品牌超越。据IHS Markit 的市场份额数据显示，夏普一度是2018 年日本市场排名第一的彩电品牌，但进入2019年之后，夏普已经跌至第三位，落后于索尼和松下。

来到2020年，面对全球疫情的爆发，全球彩电市场出货量又进入下行趋势。市场调研机构WitsView最新研究报告指出，全球第二季度电视出货量从疫情爆发前预估的4.76亿台下调到4.41亿台，同比下跌幅度修正到7.3%。而受欧洲杯和东京奥运延期至2021年而增长乏力。WitsView预估2020年全年电视出货量下调至20.52亿台，同比去年将减少5.8%。

但是，有专家观察到，高端电视在全球逆势下上升势头不改，其中OLED电视获益最大。DSCC预测，从出货量上，2019年~2025年，高端电视从1000万台增长到3500万台，其中OLED电视以31%的复合增长率上升到1470万台，从零售额上，OLED电视预计以19%的复合增长率上涨到162亿美元，将为背后的OLED电视厂商带来巨大收益。有分析认为，在疫情结束后，高端智能电视将又来一波“报复性”消费，智慧、健康、科技因素也将刺激消费者选择OLED电视产品，有望成为“疫后经济”的一大亮点。

有业内人士指出，索尼和松下之所以在去年日本市场赶超夏普，就因为选择了OLED电视，借助日本消费者对OLED电视的认可，实现对夏普的“追赶”。如今夏普也选择在日本推OLED电视产品，一方面是加强和“老对手”索尼、松下的在高端市场的“较量”，充实的自己的“实力砝码”。另外一方面也通过前期对OLED电视销量情况，再斟酌布局全球其他市场“推进计划”。

竞争者众多 夏普能否在OLED市场立足

然而，近期传出要进军OLED的并不只是夏普一家品牌。此前，华为就推出其65英寸OLED智慧屏新品，该产品使用的是大尺寸OLED面板厂商——LG Display的面板。而小米集团电视部总经理、大家电部总经理李肖爽此前也在微博曝光了小米电视新机获得杜比视界(Dolby Vision)认证的照片。图片显示，小米电视新机型号为L65M5-OD，似乎是小米OLED电视新品。

除了小米和华为，夏普还要面临中国的创维、TCL、海信，韩国的三星、LG，日本本国的松下、索尼等先入局者的“阻碍”。业界人士一致认为，随着消费者需求分化和不断升级，高端市场成为彩电企业竞争和利润挖掘的重点，而OLED电视将成为各大彩电品牌敲开高端市场大门的“敲门砖”。

除了面临各大竞争者外，夏普同时还要面对当下OLED电视行业自身的一些局限性。目前OLED电视目前面临的困难很大程度在于成本和价格。从成本来看，占据一台OLED电视70%以上的造价成本在于面板，成本居高不下导致目前定价相对高昂。有行业人士表示，2019年OLED电视中国区零售量为19万台，规模增速放缓，OLED电视的普及仍受限于上游产能的影响，对比同规格的液晶电视价格过高，是难以迅速普及的主要原因。

今年，随着三星宣布退出LCD市场，全面发力OLED以来，全球彩电由液晶向OLED转型的速度进一步加快，作为曾经的“液晶之父”，夏普也为了跟上这一趋势，推出自己的OLED电视产品。不过，受疫情影响，今年OLED电视的需求将会衰减，这势必会造成更加激烈的市场竞争。夏普能否在激烈的竞争中在OLED市场赢得自己的份额，值得行业拭目以待。

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