价格战硝烟再燃 今年618彩电或将大幅跳水

数据显示，目前国内存量的6.5亿台电视机中，大约有3亿台、也就是近半数的电视处于超期服役状态，其中1.2亿台为最早期上市的液晶电视产品。但随着电视功能的扩展和消费者生活品质的提高，这些电视已经难以满足用户多样化的需求。受需求不佳、市场价格混乱以及企业压力过重等因素影响，今年的618会是电视价格最便宜的一年，永不为奴的等等党也将禁不住高呼“真香”！

一季度销售额跌至冰点

疫情影响下，线下门店停止营业，虽然3月开始门店大部分恢复营业，但消费者的出行意愿减少，线下需求受到抑制。奥维云网提供的数据显示，2020年第一季度，彩电线下市场零售量为368万台，同比下降45.8%；零售额为121亿元，同比下降47.5%；均价为3300元，同比下降3.2%。

线上无接触式的购买体验受到消费者欢迎，市场规模呈现逆势增长态势。2020年第一季度，线上市场零售量为628万台，同比增长10.7%；零售额为116亿元，同比下降9.3%；产品均价为1900元，同比下降18.1%。

但需要注意的是，彩电线上市场呈现量增额降、均价大幅下滑态势，这说明线上市场第一季度售出的彩电依旧以中低端产品为主，企业正在下调产品价格。

五一促销不及预期，618成为求量关键

一季度销售不振让不少人将希望寄托在了五一消费上。为刺激五一消费，各地纷纷推出消费券，五一期间，全国至少68城启动新一轮消费券，五一假期全国可用消费券总金额达10亿。

但疫情影响下，消费者收入受影响，在未来经济局势不明朗的大背景下，居民储蓄欲望上升，消费信心下降。五一促销期间重点尺寸电视均价促销力度不足，主销尺寸32寸、43寸、65寸价格没有明显下降，导致消费者购买欲望下降。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，五一促销期（04.20-05.03）中国彩电市场零售量规模158万台，同比下降8.9%；零售额规模43亿元，同比下降27.3%。

在经历了上半年连续多月的内需业绩惨淡后，即将来到的618大促成为上半年突围的唯一机会。

除了各大彩电厂商积极备战，各渠道对此次618的重视程度也是更甚从前。据天猫官方透露的消息，今年报名参加618的品牌已超10万家，是去年的两倍；而折扣商品超过1000万款，与去年双11持平。

京东在今年618将掀起“史无前例的年中购物狂欢”，来加速推动经济增长、回馈消费者。除了超级百亿补贴、千亿优惠等一系列“史上最大优惠力度”。此前，京东零售集团CEO徐雷在集团第一季度财报发布会上也表示，今年的618将是17年来，行业和上下游企业参与度最高的一次。

5月18日晚间，苏宁618内部会议上宣布，此次618将重点主打“双百亿补贴风暴”。双百亿补贴由换新补贴、节能补贴、下沉市场专项补贴等组成，补贴范围覆盖全品类，详细计划将于近期对外发布。此次618，苏宁将在5月25日开始加购，5月31日晚提前开卖。

渠道补贴加上各大厂商放量降价，此次618惨烈价格战已可预见。

(家电网® HEA.CN)