彩电市场场景化、智能化续推进，技术创新仍是关键

今年的“618”作为疫后的第一个营销节点，在六月的第一天各大企业的争夺战就已经打响。对于彩电市场来说，由于疫情期间消费者居家时间久，其在客厅中娱乐的中心位置又重新回归，为了提振市场消费，“618”的节点促销显得格外重要。另外，疫情倒逼行业线下需求转至线上，因此，在整个促销期内彩电市场线上表现优异。

618彩电线上市场实现倍数增长

今年由于线下促销活动受阻，线上直播成为各大企业在“618”抢食的新战场，彩电行业创维、TCL、康佳等企业的大佬纷纷现身直播间，在价格方面带来极大的优惠，成为此次彩电市场线上增长的重要原因。

根据奥维云网（AVC）周度监测数据，20W23(6.1-6.7)中国彩电市场实现全渠道增长，线上零售量98.5万台，同比增长199.1%，规模接近去年618爆发当周的水平(19W25，108万台)；线下市场销量14.5万台，同比增长11.0%。

从数据看出，2020年的618彩电线上市场成倍数增长，这主要是以下两个方面。首先，今年的618提前放价，自6.1日起彩电企业和渠道商开始放价，层层下调，直至618当天达到最低价，这对于消费者来说优惠力度大，决策时间短；其次，为应对企业的经营压力，618成为企业追补疫情损失的重要节点，因此，企业纷纷转战线上，试图以线上销量填补线下损失。

场景化、智能化持续推进，技术创新是关键

节点促销的短暂性增长并不是行业发展的源动力，产品创新才是推动行业良性竞争的关键。目前，彩电行业的技术创新离不开“场景化”和“智能化”。

近年来，随着手机、平板等小屏的内容生态的逐渐完善和丰富，让消费者拥有了更多样化的娱乐方式，对传统的客厅影音场景产生了极大的冲击，人们减少了对电视的需求。因此，这就倒逼彩电产品探索更多的场景，以增加消费者对彩电的使用需求。从一个被动显示内容的终端，转变为满足多场景需要，连接全屋智能生态的“大管家”。

在探索多场景应用的同时，彩电的智能化水平也是消费者关注的重点。根据奥维云网(AVC)2020年1-2月全渠道推总，中国彩电市场智能电视零售量占比达95.4%，对比同期增长0.6个百分点，彩电是与AI技术契合最紧密的家电产品之一，随着边缘计算、自动化机器学习、AI芯片等人工智能领域得到突破，未来彩电的智慧化程度将得到进一步的提升。

(家电网® HEA.CN)