多重利好助力彩电行业恢复 但彩电依然难掩颓势

一场疫情造成经济的全面下滑，彩电行业也不例外，根据奥维云网数据显示，2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。

其实在2019年，彩电市场全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低，彩电行业的颓势已经初步显现。虽然上半年彩电行业下降非常明显归结于疫情影响，但是如果没有疫情，彩电行业恐怕也难掩颓势。

  随着我国率先控制住疫情，经济复苏迫在眉睫，多项经济举措促进经济强势复苏，各个地方政府纷纷出台相关政策，送促销劵、以旧换新等政策，刺激消费，促进经济恢复。目前为止，已有全国数十个地区开始新一轮的城市消费券发放，持续为市场注入活力。

此外，京东、天猫、苏宁、拼多多等大型平台也纷纷推出消费券和补贴政策，促进线上消费市场。7月出，支付宝更是推出了百亿规模的全国版消费券等等，线上、线下同步开启送送送模式，刺激经济复苏。

在刚刚结束的618 618促销季，仅6月1日-14日，家电线上销售额就超过200亿，同比增长18%，健康类家电搜索量就急剧增长。彩电行业自然也实现了逆势增长，2020年618中国彩电线上市场零售330.1万台，同比增长30.9%；零售额65亿元，增长16.6%。

除此之外，为了扩大内需，同时为了给农村用户带来更加实惠的产品，国家正式开启家电下乡、以旧换新重启，开启家电市场复苏之旅。中国家用电器协会携手52家报名企业，发布家电“以旧换新”倡议书，倡议行业共同发力，引导消费者培育安全使用和节能环保的消费意识。

同时，国家发改委等七部委联合发布了《关于完善废旧家电回收体系推动家电更新消费的实施方案》，确保家电以旧换新的行动准确实施。得以与政府出台的众多相关补贴政策以及大力度的经济复苏，彩电行业率先恢复活力。

虽然彩电行业在618中活力强势恢复，但是依然需要面临很严峻的问题。618彩电的强势恢复大部分原因要归功于价格战，百试不爽的以价换量在今年的618表现的淋漓尽致。

“天下苦价格战久已”，这是目前品牌对彩电市场现状的诠释，但是又无可奈何，又恰逢年初的疫情席卷，大价格战可能会掉队，不打一定会掉队，只能硬着头皮顶上。所以，价格触底成为彩电市场一道亮丽的“风景线”，对用户来说自然也享受到了实惠。

虽然618以价换量效果显著，但是恐怕恐怕也难掩整个彩电市场颓势。

首先，我国彩电市场经过近几年的快速普及，已经进入存量时代，更新换代速度逐渐放缓。以量子点、OLED、激光为首的创新显示技术处在起步阶段，体量小、性价比不高，难以驱动彩电行业发展，远未达到替换或普及阶段。不过，作为未来显示技术，随着量子点、OLED产能和成本得以控制，彩电行业必将迎来突飞猛进的阶段。

业内人士指出，在今年下半年，随着国庆、中秋重叠的双节，还有双11、双12购物节，以及圣诞节和黑色星期五等促销节点，密集的促销节点对彩电消费的拉动作用不容小觑。

我们一起期待一个更加火热的彩电市场。

(家电网® HEA.CN)