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变成大号的手机之后 电视能乘上短视频的东风吗?

字号:TT 2020-08-21 09:05 作者:HEA.CN 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:从创作者的角度来说, 制作视频的成本变小了、门槛变低了,创作者只需要一台手机就能够拍摄短视频,并在短视频平台上成为网红,同时相比起长视频,短视频需要投入的人力更少,一个几人的小团队就能够运营一个账号。

【家电网HEA.CN】虽然今年年初疫情的爆发让电视机的开机率得以提升,但在移动互联网浪潮之下,时代的大趋势依然对手机等移动设备更加有利。

同时随着5G时代的来临以及移动短视频的崛起,被移动设备抢走了流量的电视,在用户时间的拉锯战中,越来越处于下风,这导致电视产业颇有些“病急乱投医”的意味。厂家们相继推出游戏电视、旋转屏电视甚至是透明电视等产品,企图从不同的细分领域,抢回一些存在感。

然而,不管游戏电视还是旋转屏电视,在某种程度上都可以说是在对手的主场上比赛,“为电视创造新的需求”就目前而言,依然只是一个“美好的愿景”。

短视频风起

据艾瑞市场咨询有限公司发布的统计数据,短视频行业历经8年发展,目前已进入商业化的成熟期,预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。在移动互联网红利期逐渐消退的时代,短视频依然是迅速发展的新流量池,几乎是唯一在增长的明星级应用领域。

据Quest Mobile报告,2019年短视频用户规模已经超8.2亿。根据2019年抖音数据报告显示,自2019年1月到2020年1月,抖音活跃用户由2.5亿增长至4亿,用户每天浏览视频时长为76分钟。在这样庞大的用户基础和逐渐形成的习惯面前,竖屏视频逐渐成为大众最喜爱的娱乐方式。

从受众的角度来看,在4G时代,网速提升、流量资费下降的背景下,人们的行为已经发生了改变。在过去大众所接受的信息来自图文,而如今,一部15秒的短视频可以快速地加载出来而不会产生太多费用为短视频的爆发提供了土壤。另一方面,短视频是0维浏览,这意味着其可以充分利用受众的碎片时间,来为受众提供娱乐化的体验。

从创作者的角度来说, 制作视频的成本变小了、门槛变低了,创作者只需要一台手机就能够拍摄短视频,并在短视频平台上成为网红,同时相比起长视频,短视频需要投入的人力更少,一个几人的小团队就能够运营一个账号。

更重要的是,人们的消费方式也随着时代的发展升级,图文演示等都已经无法满足人们的需求,开始需要更直观的触觉、嗅觉、听觉、味觉等多方位的体验。人类传播媒介从口语传播时期到印刷传播时期再到电子传播时期以及网络传播时期,而对于现在的人们而言,传统的电视等媒介已经无法满足人们的视觉、听觉的感官需求。

硬闯短视频恐引起水土不服

短视频是在移动互联网下诞生的产物,这意味着对于短视频来说,移动设备才是最佳的载体,而电视机盲目进入该领域,可能会遭遇更多的水土不服。首先是习惯问题,虽然屏幕经过旋转可以获得一个近似手机的外观,但电视和手机有一个本质的区别,那就是尺寸。电视所面向的是大屏场景,这为电视提供了更佳的观看体验,但却不足够便携,无法满足消费者“懒”的需求。

另一方面,竖屏电视缺乏相应的内容,归根结底,短视频是移动互联网时代的产物,因此不管是内容制作模式,还是内容的呈现方式,都更加接近手机的使用习惯,也就是使用指尖进行操作。另外,短视频直接将内容移到电视上,电视的画质则会不起作用,因为短视频本身的视频质量并不高。

更重要的是,短视频并不仅仅是长视频的变体,而是在互联网属性新增了“社交”功能,短视频并非单向的内容输出,而是双向的,在浏览短视频时,也会产生和浏览微博等社交软件时一样产生互动,而电视作为远场设备,难以满足实时互动的需求。此外,短视频的诞生加快了信息的流动,由于篇幅限制,创作者需要在非常有限的时间里呈现足够多的信息量,这使其更加适应手机的场景。

因此就当前的短视频而言,难以改变电视的困境。但一个不得不提的事实是,短视频已经是大势所趋,电视产品要因时而动,开拓自身的短视频模式,而非将手机端上短视频内容移植到电视上,让电视机成为大号的手机。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑C组

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