三位大佬的新玩具：彩电行业要怎样变？

十一黄金周“刚刚过去”，彩电行业即迎来一轮新的巨变：全球彩电老大三星正式亮出激光电视产品、手机大佬OPPO新液晶电视马上发布、国内彩电品牌十余年龙头海信加盟OLED彩电阵营……

大佬们动作频频，绝不是简单的“年度例行新品布局”。这三个事件的每一个都有“至少一个第一”在里面。这种“大事频繁”的局面，至少也说明彩电产业的竞争，无论是技术路线还是品牌之间，都正在进入“变革”时代与“深水区”！

三星彩电“又”一个新技术

三星亮相激光电视产品——仅从激光电视角度看并没有太多“奇特”的地方。全球彩电前五名，三星、LG、TCL、海信、小米中，LG、海信、小米已经布局激光电视，这样的背景下，三星也进入激光电视市场并不新奇。

且从技术脉络看，15年前三星曾经是全球最大的背投电视品牌之一、10年前三星也曾经布局过家用投影机产品，其对激光电视采用的投影显示技术“非常熟悉”！在彩电市场需求向100英寸前进的消费趋势下，三星进入激光电视市场“产品技术和市场需求线”没有任何问题。

但是，如果考虑另一个更为重大的技术背景，三星的激光电视战略就又有“新意思”了：即三星最近三年布局了THE WALL代表的MINI-LED等LED大屏市场，并推出影院和家庭用的巨幕显示系统；三星还同时布局了QD-oled显示技术，并计划在2021年推出面板产品；甚至，2020年三星又提出了QD-micro-led显示技术，并据称在2021年推出相应产品……

如果计算上激光电视，这已经是三星在布局的第四大‘未来彩电技术路线’！”在行业专家们看来，三星激光电视的新动作，至少说明：1。未来彩电技术路线远没有定型、2。激光电视具有争霸未来王位的潜力。

OPPO彩电，智慧家庭之门能打开吗

手机企业玩彩电已经不是新鲜事情：华为、荣耀、红米、小米、一加等品牌已经在最近3年涉足其中（小米已经7年历史）。现在多一个OPPO对于传统彩电企业是否是“帐多了不愁、虱子多了不痒”呢？

这个问题，还真的要结合2020年的特殊背景看待！目前，TCL和小米已经率先全球推出5G电视——即能插5G SIM卡的电视机（全球5G网络建设，国内市场绝对进度第一，这是导致这一产品布局国内品牌必然领先的“需求基础”）。10月份作为国内第四大电信运营商，广电5G网承建主体“广电网络”正式挂牌，广电网络192手机号段箭在弦上……

因此，此前做手机的、玩SIM卡的，现在不对TV产品有兴趣，已经不可能了。更为重要的是，智慧家庭、家庭物联网中：手机将是“遥控器”、彩电将是“中控器”的共识，让手机和TV的距离从“两大行业”变成了“家庭夫妻”。更有甚者，华为系在央视新闻采访中，已经明确提出未来电视就是“大号手机”的口号。

综上所述，OPPO的TV也许并不应该被看做彩电，而要更多的用5G、手机、智慧家庭的概念来定义。——是不是彩电不重要，重要的是智慧消费终端企业，在5G下的超级应用融合，必然让更多的品牌实现产品跨行业混态竞争：甚至将是生态互联体系之间的联盟对抗！在华为鸿蒙2.0的发布会上，美的、老板等品牌不是已经“站队加盟”了吗？所以，你可以不在乎作为彩电的OPPO，但是却决不能不在乎作为5G的OPPO家用大屏终端。

海信“赶了晚集”的OLED背后

全球彩电前十……哦！不对，可能是全球彩电前15名，还没有推出OLED彩电的大概已经就剩下一两个。这是这个十月，海信进入OLED阵营之前的OLED电视的全球面貌！（三星虽然没有OLED彩电销售，但是已经在建设QD-OLED面板线，并长达十余年是全球小尺寸OLED产品的最大供应商，在OLED上的布局甚深。）

但是，在另一个显示技术，激光电视上海信现在是“全球之王”，是全球市场第一个明确以彩电品类，大规模进攻激光电视市场的品牌。这至少说明，海信在“未来电视”战略上，并不打算“赶晚集”。激光电视抢先，OLED电视落后，只不过是“量力而行和风向判断”的不同而已。

2020年，LGD广州OLED线投产，这理论上几乎让大尺寸OLED彩电面板未来三年供给可能翻番！10月份LGD 坡州工厂10.5代线OLED设备开始搬入，这将再次为未来OLED电视面板的增量提供动能——且10.5代线对于大尺寸切割更为友好。同时，2021年三星QD-oled面板大概率会投入生产……TCL也提出在广州建设8.5代印刷OLED线的规划，2021年计划开工。

这些信息背后，是OLED彩电真的有可能上量发力。作为全球份额靠前的彩电品牌，已经不容许再次掉队——这可以理解成海信2020年加入OLED彩电阵营的根本原因：而且，海信首款产品并不打算“价格虚高”——OLED新品55寸售价6999元，65寸售价9999元，目标显然是要“冲量”的。海信更是表示，自己具有OLED电视OBM能力，即海信为OLED电视建设了专门生产线，而非简单的让别人代工几台做做样子。事实上，海信OLED电视已经在海内外布局海信、东芝双品牌运作战略。

大佬们寻求突破，彩电业变局前的混沌

三星、海信布局了崭新的技术线，OPPO更是扩张了品类边界：这是10月彩电业大事件最简洁的描述。这一描述背后至少意味着，未来彩电技术路线之争、以及彩电和手机产品品类边界之争，进一步的进入“混沌”状态！

这种市场结构将让彩电业的未来之争充满变数：即，不在仅仅是彩电企业和品牌的较量，而是要搞定上游技术方向、下游AIOT应用生态站队、终端上手机与TV融合市场的“多角度”战略性行业格局重构。

OLED、QLED、micro-led、激光电视，未来会都活着吗？答案显然更可能是要有某个死掉的！手机品牌、彩电品牌，融合AIOT功能的居家大屏产业上，能容得下今天所有的彩电和手机企业吗？答案显然也更可能是要死掉一批品牌！尤其可以说：显示新技术+5G新应用，两个“技术体验驱动引擎下”，没有任何一个想活下来的企业能够“不去突破既有技术、体验与产品边界而得以成功”。

混沌之后是变局！是存亡意义上的大变局！”这一点才是10月彩电行业三位大佬新动作的“幕后意义”！

(家电网® HEA.CN)