2021年电视产业的寓言和预言

【家电网HEA 11月6日原创】中国彩电业陷入增长乏力和价格结构塌陷的魔咒已有数载，坊间持悲观者预言电视机在家庭中的高光地位将永灭不燃，甚至不吝公关篇幅隐喻手机可以完全取代电视。电视产业在复盘过去自我沮丧的商业寓言之时幡然醒悟，导致产业降权的两大祸首是过分依赖价格工具和放弃价值探索。如今种种迹象显示各种对电视产业陈旧的刻板印象开始松动。

寓言

处于智能化转型期的电视机确实曾一度失去既有的光环：一方面受到移动互联概念以及手持设备普及的冲击，用户观影习惯趋于便捷化快餐化，本来具备影音高度体验的电视刻舟求剑迭代失速，浪费了设备差异化竞争的黄金时间。

从另外一个角度来审视，电视产业内部掩耳盗铃式的失序导致了无底限竞争行为。

尽管后期电视企业坚持对产品智能化升级，将大屏内容和功能的光谱向智能扩展覆盖，整体仍然无法修正向只要“故事会”忽视“性能对”选购情趣妥协的惯性，沉迷于无底线价格战，劣币规模化横行导致一台65英寸电视价格低于一部6.5英寸手机价格的奇葩现象。

奥维云网《2020年第三季度中国彩电行业发展总结》报告显示，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。市场惯性期待电视迎来无底线的降价潮：“只要让价格击穿底价，消费就能引爆疯狂。

传统电视产业以技术为驱动的本心被不争气的市场所劫持，仿佛一部极具讽刺意味电视商业寓言故事，不过故事并没有至此终结，理性正在修正系统，产业免疫力渐占上风，科技驱动创造、产品价值优先，剧情即将迎来革命性的反转。

电视粉和电视黑

对中国电视产业的未来预测，产业和消费层面各有不一致的分歧。

消费者乐于接受电视产品价格上升空间已经熔断的论断，这样可以从市场中更廉价获得电视产品的升级，即便是简配甚至是不符合电视定义的产品，可以用“黑粉”网络语言来形容这些贪婪的待购群体。而另外一批对影音画质饱有兴趣的“红粉”不得已去选择日韩品牌的高端产品，进一步失去了对国产品牌的信心。

彩电品牌商中也有类似自以为是的唯市场派，他们过于迷信零和效应，试图以暗性损毁消费者利益的市场行为把自我品牌扩张出来的焦土变成其他品牌的黄土，进而快速夺得市场份额。而执着于技术革新的产品派品牌并不罕见，诸如将OLED引入中国的创维多年来始终向市场提供高端选项。一个不争的事实是高端和低端群体对电视的定义割裂越加分化，导致电视产业陷入尴尬多年的平台不应期。

但是今年的疫情却让两股泾渭分明的观点变得柔和，消费者主动认识到阖家欢乐的必要，游离户外的人们也更愿意回归家庭；电视品牌商也燃起用更高的标准和性能产品重新开启C位时代。

随着对国产电视极度悲观者和产业搅局品牌相继被移出群聊，2020年对于理性消费者和产业制造商来说，一个合流的热搜词： “买（卖）什么真正电视好？”就此展现。

预言

事实上彩电业技术铁杆品牌一直不缺乏技术选项，比如OLED显示技术的强势入市，8K分辨率电视的普及推广，5G时代的硬件落地，流媒体后付费市场等都几度成为几乎复燃市场的火种，糅合集成前述技术最具有跨时代意义的电视产品也即将破茧而出——5G＋8K OLED智能电视。

据了解，中央广播电视总台宣布2021年春晚将开展8K制作，并在总台内部的IPTV平台以8K频道方式进行直播试验，直播将在明年2月份连续进行试验播出。

每年春晚央视都集中展示新技术的创新应用。回顾4K电视规模化进入消费市场的历史经验可以推断，由国家电视台采用且背书的新一代显示标准8K将迅速进入普及阶段。

5G+8K制播示范平台的试播，加上总台超高清电视节目年制作能力将超过1万小时的东风劲起，中国彩电业顶级品牌将以技术和产品驱动来主导2021年彩电业翻紅，而这并不是空洞的预言。

今年彩电业已经开始执笔书写复兴启示录。创维推出一系列高画质柔性OLED新品，品牌占据市场1／2强。同时将德国奢华电视品牌美兹旗下的美兹黑标引进中国市场，重新定义高端消费群体；TCL则是瞄准MiniLED领域，将75寸8K电视价格拉升至5万+；海信主推光电视，推出100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO，定价近十万元。高端高规高配高分辨率成为奢侈级电视产品的统一特点。

事实上电视复兴的权重也未必单一集中在高端产品选项上，全球家电产业观察人士李韬认为，2021年，高带宽流畅解码、超高清、高位深、广色域的8K电视会成为中高端产品的基本标签，电视屏幕尺寸进一步放大和全真超高分辨率解码产品将下沉到普及型市场。

多个产业关注者也一致认为，电视品牌盲目批量化输出价格竞争，低价+低配已经不能充分反应市场真实的需求，一线电视品牌一致将2021年激活用户的上策落实在产品高端化选项。

事实上优秀的互联网电视品牌也在筹划摆脱价格战的死循环，开辟高端领地的发展方向成为其焦土战略后的正式野心：首次进军智能电视领域OPPO推出4K量子点屏幕中端新品；小米也在今年发布OLED电视和透明电视两款新品，希望借此敲开高端市场的大门。

在推动市场往高端破局的同时， 中央广播电视总台成功进行了国内首次5G+8K实时传输和快速剪辑集成制作，5G+8K的进程推进正逐步加快。实际上随着趋势的明朗，芯片、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、显示面板、终端整机等各环节的升级换代与流程已经开始启动。目前国内已经出现百部精品8K剧目及影视作品：去年5月，国家大剧院联合咪咕利用5G技术，对舞台剧《天路》进行8K采集和跨屏直播;首部中国风8K影片《舞之梦》在剧场上映;CBA史上全球首场8K+VR篮球全明星赛也进行了成功实践。据了解推迟到明年的东京奥运会、2022年北京冬奥会和杭州亚运会也将充分发挥大型赛事的引领作用，采用5G+8K全流程验证示范和应用创新。

LGD、三星显示器、京东方、华星光电等均在积极布局8K面板。受电视上游产业链的牵引力影响，电视向高端化发展成为电视圈中很难回避的焦点话题。

同时，5G在国内正式商用近一年以来，其大带宽、低延时、大并发等特性，使得超高清视频成为最先行的爆发入口之一。截至7月底，我国5G用户数已经超过8800万，约占全球总使用人数的80%。

5G+8K将重塑影音信号传播的新格局，电视也将在其中找到自己新的定位。凭借着独创的5G+8K一站式解决方案，创维已经参与到国家级重点项目落地，创维5G+8K超高清大屏终端研制及应用示范已被列为工信部2020年新型信息消费示范项目，也是本年度深圳市唯一入选项目。同时，2020年创维电视还与中国信通院一起承担工信部5G+AI+超高清视频公共服务平台项目。仰赖于经营策略上的高瞻远瞩和一如既往的市场敏锐度，在5G+8K的发展上，类似创维这样的有担当的品牌已经在全球范围内处于领先的地位。

创维作为这一行业的先行者、领头羊，也应当进一步完善5G+8K解决方案，打造臻品、锻造服务，不止于赋能家庭智能生活，拓展更广阔的应用边界，将行业积累及技术沉淀延展至多个领域，让教育、医疗、工业等行业都能享受到创维电视带来的智慧体验。

无底线的低价低配营销终将会把沼泽里的水排干，只有智慧有进取心的品牌将会开启技术驱动的大航海时代，带领产业和市场走出毫无生机的沙丘时代，发现新大陆。

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