11月彩电线下市场零售量下降19.8%

12月14日，奥维云网公布的2020年11月线下家电市场简析显示，11月彩电线下市场零售量65万台，同比下降19.8%，零售额31.3亿元，同比下降8.2%。线下均价4811元，同比增长4.7%。平均尺寸57.2英寸，同比增长0.4%。

11月线下冰箱市场零售额为29.8亿元，同比下降3.9%；零售量55万台，同比下降9.9%。奥维云网分析认为，下沉渠道强势分流了四六级市场的需求，推总后，市场走势应远低于监测水平。细分市场中，十字产品份额虽然有所回落，但占比仍超过30%，而在TOP20机型中，新品占据半数，也侧面反映出在需求、价格双向增长的背景下，冰箱市场的产品迭代速度显著提升。

11月线下洗衣机市场零售额24亿元，同比下降9.4%，零售量68万台，同比下降14.1%。行业均价受洗烘一体机结构性增长拉动，同比增长4.5个百分点，细分品类，洗烘一体机零售额份额同比提升3.7个百分点，其余品类份额同比均呈下滑态势。线下渠道表现中，大连锁渠道零售额同比下滑10.5%，其他家电渠道零售额同比下滑8.3%。

此外，11月份空调线下零售量78.2万套，同比下降37.9%，零售额28.5亿元，同比下降31.2%，行业均价3639元，同比上升10.8%。分地区看，在整体下降的情况下，北京、天津、甘肃3个地区的零售额同比增长。产品结构方面，线下变频产品份额进一步提升，其中变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为60.0%、38.2%，占比同比上升4.1 %、11.6%。

(家电网® HEA.CN)