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不讲武德的彩电业中 谁打出了技术天花板

字号:TT 2020-12-17 08:44 作者:HEA.CN 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:从电视本身来说,并不存在一款所有方面都完美的产品,因为永远都有更好的产品和方案在等待着顶破天花板,这是一个不断进化的行业,每时每刻都在创造新的高点。

【家电网HEA 12月17日原创】彩电“天花板”不仅不是负面的辞令,反而具有强烈的理想主义色彩。天花板概念给当期产业以上升空间到顶的压迫感,另一个角度来审视天花板也给整个产业技术的升级提供了明确的腾跃方向。 

与手机、PC产品拥有众多拥趸相比,不以性能参数累积为特点的电视机产品就显得并不那么“极客”。智能手机粉丝更热衷把话题放置在追逐更迭迅速新产品之上,“机皇之争”也成为常态话题。反看更新频率缓慢的电视产品,消费者的期待感不强烈,关注度也不活跃,久之形成了智能电视技术常年无法突破“天花板”的刻板印象。

在电视制造行业的自我认识中,各品牌择机选取优势指标出品各自的机皇——尽管其中相当多概念产品是有价无市,但综合各个品牌的至高指标仍然可以勾勒出当期电视产品的“技术天花板”,比如创维美兹黑标品牌以美兹雕塑1定制系列在去年勾勒出最具有艺术气息的彩电天花板;彩电界日系老炮索尼以独特的画质算法精品支撑显示芯片顶梁柱……,由此可见,“天花板”不仅不是负面的辞令,反而具有强烈的理想主义色彩。

建设武德版的彩电业

然而现实中的中国彩电市场是最不讲武德的浮世绘,低价是处于井底定位品牌的显性符号,加诸“马保国式”的参数五连鞭,向市场释放超量的自诩为大师级的电视产品。激进评论家称之为没有进取心的演武台。

致力于构建“技术天花板”的国际品牌收缩低端系列,避让参与底部市场的鼓噪。而国内著名电视品牌如创维等近年来也在积极以技术改变品牌形象,将目光定位于能促进电视业进入上升通道的天井之空。

电视产品的迭代升级逻辑通常被底部品牌误导和被公众简化:放大硬件个别基础指标,甚至为了噱头不惜出品“小马拉大车”的智能产品。而公众也基于对智能手机屏幕和性能的理解去对标电视产品,进一步造成了电视市场认知的倾斜。面向价格敏感的受众,以低价构成规模庞大的井底之品,给公众造成了智能电视产品“天外无天”的错误印象。

事实上对于消费者来讲,选择好的电视品牌比选择“好”的电视更有意义。参与构建产业“天花板”的品牌商基本上是以技术作为驱动力,他们勾绘出来的天井上沿确实制造出了上升空间到顶的压迫感,但从另一个角度来审视,当期天花板也给整个产业技术的升级提供了明确的腾跃方向。此前坊间对索尼的画质、创维的OLED、飞利浦的崇拜都是对智能电视产品的理想主义期许。

不过电视作为家庭场景应用产品,了解当下电视技术天花板的刻度和位置,对于公众选择合适的电视产品及匹配未来更新需求有着“醒目”的意义。

画质天花板:无人能敌OLED

虽然电视产业正在探索和设计针对细分市场中显示场景的显示优化,从根本来说评价电视的显性指标依然是感性色彩浓重的画质。电视业对画质的理解与公众理解存在较大差异:优秀面板决定了电视高画质显示的可能,但采用好面板不意味着成为好电视,因为面板画质能力仅仅决定了一台电视的下限。比如使用了8K屏幕却实际上是4K带宽的产品,只是一台标称为高画质的伪画质赝品。在对画质狭义理解的语境中,对家庭用大屏高端电视来说,屏幕工艺级别取决于电视品牌商的良心,屏幕类型的选取取决于用户的应用需求。

根据应用场景和使用目的,对电视的“画质”定义也千差万别。在大屏产品出现的诸多场景中,除了观影、游戏之外,商业场景和应用也层出不穷。不同场景对“画质”的定义也不尽相同。如商用电视追求亮度、游戏电视强调刷新、视频监视力求色彩还原,教育用途需要清晰护眼等,简单用“画质”来评价大屏电视产品就显得过于粗糙。

从显示技术角度来说,尽管Micro Led及其嫡亲Mini Led的技术指标深受期待,但事实上采用这两种技术的大屏产品多用于商业拼接屏,出于成本和技术控制难度等原因,几乎不会以单面板的格式出现在家庭场景的产品中。目前消费者能够轻易买到最好画质的屏幕技术是被索尼锁定、被创维主推的OLED面板技术。

由于是采用有机自发光材料的缘故,OLED不需要背光源,控光精度可以精确到像素级。在显示黑色画面时,可以关闭单个像素,来展现纯粹的黑色。因而OLED具有广视角、纯粹的黑场表现、色彩饱和度极高、柔性等无法超越的画质显示天花板特性。

其中最不易被其它显示技术所企及的优点是无限对比度,由于显示黑色画面时像素不发光,这让OLED显示屏的对比度直接拉升到了接近无限的地步。实际上早在CRT时代人们就已经接触过“超高对比度”,CRT可以直接让电子束不轰击荧光粉来显示纯粹的黑色,液晶时代此指标迅速劣化。而OLED只需关闭像素光源即可实现,相比起CRT、LCD技术,OLED可以做得更薄的同时分辨率也可以更高。

在产品形态上OLED电视可以做到更多可能性,比如超薄、可卷曲、折叠、透明等,对环境的适配性更高更合理。LG推出过可以收卷进底部的卷轴电视,而创维正在热售薄如蝉翼的Wallpaper系列壁纸电视。作为OLED电视的代言人,创维将OLED电视作为旗舰产品发布,不断拓宽OLED电视产品的广度,并致力于推动OLED电视进入更多消费者家庭,吸引越来越多的消费者与厂商加入“OLED电视联盟”。

OLED相比起前几代显示技术,带来的不仅仅是画质的飞跃,同时也是质感的飞跃,从画质到体验都将既有的天花板高度剧烈加升,在当下更新技术尚无法商用的情况下,OLED是最高水准的大屏电视屏幕。

当前OLED电视市场几乎由创维与SONY两个世界级品牌操盘,虽然推出OLED电视的厂家越来越多,但进一步推高彩电显示面板技术的天花板依然任重道远。

刷新天花板:120Hz旗舰标配

当然OLED对色彩、对比度的提升只是画质评价的其中一个维度,实际上,屏幕依然涉及到刷新率、分辨率等其它重要参数。从刷新率来说,当前的专业显示设备已经具备提升到了240Hz的能力,而在英伟达RTX 30系显卡公布之后,算力的极大提升,可能会使微软、宏碁等显示器厂商将刷新率提升到360Hz。但在电视产品的应用中,目前顶级的刷新率天花板依旧定格于120Hz,这也意味着低于120Hz刷新能力的产品不具备进入高端俱乐部的资格。

通常电视品牌商会使用高动态画面,如足球赛车片段令公众去理解刷新率概念,其实这并不是个具有完整的科学说服力的例子,消费者反而容易被误导。低刷新率显示屏导致视觉疲劳:当使用电视屏幕作为显示器接入PC时,高分辨率下默认刷新率仅为30 Hz,用户将在几秒内就感觉到眼睛的不适应。同理即便提升到60 Hz,也是当年显示技术无法突破的权宜之计。而今在4K甚至8K分辨率下能够提供120Hz刷新率的电视产品顶起了刷新界的天花板。

为什么电视刷新率天花板只是120Hz?实际上家庭使用场景下刷新率并不意味着越高越好,更高的240Hz以及360Hz的适用战场在电竞领域,家用电视更多的是观影和VIDEO GAME,而当前最顶级的次时代游戏设备PS5等,最高也仅支持到120Hz,而格式化后的TV版电影规格目前的主流依然是24帧,所以目前电视刷新率的天花板设置在120Hz才成为整个显示生态的共识。

目前,不少针对游戏主机推出的电视产品均推出了120Hz刷新率,比如索尼、创维、三星的厂商均推出了120Hz的游戏电视。据了解,创维W\S旗舰系列产品将120Hz升级为标配,而不仅仅用在专供的游戏电视上。作为电视行业顶级厂商的创维,在电视技术采取更加实事求是的路线,相比起采用120Hz的“参数骗子”,创维在120Hz的基础上,同步支持HDMI 2.1标准。

放大到游戏用大屏来看,120Hz基本上是专门针对游戏推出的性能,但其却不足以单一承担游戏显示的任务,因为HDMI 2.0最高只能传输4K@60fps的画面,而HDMI 2.1可以支持4K@120Hz和8K@60fps的画面输出。部分电视虽然在参数上支持120Hz,但配备HDMI 2.0实际上只能通过本地播放来实现120fps的画面输出。通过PS5传输4K 120Hz还需要HDMI 2.1接口标准,所以刷新率天花板的准确刻度是120Hz和HDMI 2.1捆绑配套,缺一不可。

分辨率天花板:8K

今年起消费级电视最主要的升动力是分辨率的提升,即由4K向8K升级。所谓的8K电视分辨率为7680×4320像素,数值上是4K电视对应指标的4倍,更高的分辨率令屏幕上像素点数量更多且间距更密,从而使图像效果能够保留更多清晰的细节。

分辨率向8K天花板重新定位,还可以解决主流屏幕尺寸从40英寸到60+英寸进阶变大后,像素间距过分稀释导致的模糊问题。同时,客厅人机距离不变但电视屏幕变大的情况下,超高清分辨率电视可以保持画面的清晰度不降档。

当前8K电视的价格不再高不可攀,已经下降至中高端消费者可以触及的范围,其中创维Q71 8K电视已经进入万元级别。创维等行业头部品牌的率先在8K电视“下压”,这无疑给整个行业在“打样”,应该会极大的刺激其他品牌的“跟进”,同时也会驱动整个彩电上中下游各个链条上的企业对8K电视在成本控制这个“维度”上,做出更为积极的“回应”。有机构预测,明年入门级8K电视机的价格将在1500美元(约合人民币9800元)或以下,而平均售价将下降到将3300美元左右。

8K电视的入局者越来越多,8K电视的价格也越来越低,但8K电视也存在鱼龙混杂的现实情况。公众普遍认为8K推广的真正难度在于内容创作,8K的分辨率为7680×4320,为4K分辨率4倍、相比1080P更有16倍的差距,导致视频源文件体积的暴增。60秒未压缩的8K视频,普遍体积在100GB左右,对摄像设备、剪辑设备、存储设备和播放设备都是挑战。在单一的播放设备层面,即便采用H.265视频编码压缩标准下,对电视机硬件本身的计算能力,带宽能力都提出系统性“登峰造极”般的要求,因此8K电视的定义不止基于分辨率一项,使用了8K分辨率回放级别面板的电视并不意味着就是真正的8K电视,顶级品牌中索尼和创维旗舰产品中均内置原研AI显示芯片,独立控制每个像素明暗的同时对每个像素进行精准的AI画质调校,系统性地对超高清画面提供支持,此外包括超高清音频也提出了全新的要求。

高光调教天花板:杜比视界

顶部品牌电视产品屏幕高画质来源于实时调教,根据不同使用环境和定位,平板电视厂商普遍采用8位HDR或HDR10、LHG、UHD PREMIUM等高光动态渲染方案,但画质更上一层楼依赖的是硬件画质芯片和软件AI的双重加持。当下电视画面调教的最高方案之一就是来自于杜比视界的DOLBY VISION。

简单理解杜比视界就是更高级别的HDR,较普通条件下的电视提供最高40倍的亮度提升和10倍的暗场提升,突破了动态范围的天花板。常见的蓝光版视频,从拍摄到剪辑到压制,在制作的层层过程中,视频的动态范围会造成不断地损耗,最终呈现出来的画面就会和肉眼看见的世界有所差别,因此通过杜比视界运算法力可拓宽影像展现的色彩空间,让画面更加恢复和接近“真实世界”。

和普通的HDR不同的是,杜比视界更加“灵活”,意思是杜比视界可以接收包含大量图像优化指令的动态元数据,通过采用相应的优化数据,可以根据场景的不同,调整画面,从而达到每一帧都精美鲜活的效果。

正如前文所述,对于电视而言音画两者从来都是焦不离赞,脱离“超高清音质”只谈“超高清画质”就是伪高清。杜比全景声是其另一个顶级功勋。和传统的声道概念相比,杜比全景声的特色在于“动态”。杜比全景声在5.1和7.1基础上大幅度提升体验,用顶部传来的声音以及任意两个位置的声音结合,打造沉浸式的听觉享受。杜比全景声的工作原理就是通过增加顶部声道、基于对象+音床以及提升音色一致性来实现,简单来说就是可以提供声音自上而下的变化,比如雨滴从高处滴落的声音。

实际上,杜比影院就是杜比视界和杜比全景声+杜比影片的结合,从最终呈现的效果来看,杜比影院堪称顶级。目前支持杜比视界和杜比全景声的电视厂商已经涵盖索尼、LG、创维等。

谁能成就荣耀?

技术的细分和丰富度已经令天花板不再是纯平面的结构,除了画质,分辨率、高刷新、HDR、AI等显性指标背后,累积有成千上万个构成天花板的技术支撑点。如彩电厂商如夏普、创维为加深8K内容产业链的嵌入深度,研制并推出了相应的民用8K摄像机,电视制造商不再只是配件集成商,正在扮演芯片、系统、内容、周边配套制造等外延狠角色。

站在20年来长期观察电视产业的从业人士的观点来说,电视产业是一个不断打破自身天花板的行业,在下一代技术尚无法应用前,行业中先锋品牌利用眼见和技术实力,成为事实上的技术天花板建构者。这使得分辨率一路从720P逐跃到8K,CRT到LCD到OLED完成自发光-背光-自发光的轮回。历史是相似的,可以预见的是,在顶端技术加持下OLED 8K普及的今天,更新、更完美的电视显示技术已经在酝酿,而其中需要的正是各个电视制造商重建顶部的耐心和绝决。

从电视本身来说,并不存在一款所有方面都完美的产品,因为永远都有更好的产品和方案在等待着顶破天花板,这是一个不断进化的行业,每时每刻都在创造新的高点。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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