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创维电视品牌高端化的“无边界美学”

字号:TT 2020-12-31 08:39 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:在电视生态链上,5G+8K也为创维推动多媒体业务提供技术方向。创维电视已经横跨8K摄像机、监视器、8K酷开云、5G扩展器、8K及“8K+5G”电视等多个品类,实现了前端、云端、传输以及终端的一站式解决方案,并已落地户外、室内、专业三大类应用场景。

【家电网HEA.CN】2020年中国经济进入新周期的同时,彩电行业品牌竞争白刃化,进入存量市场阶段,规模性增长后续乏力。电视品牌间品类高度相似、迷恋红利竞争,产品定位趋同。把握好品牌定位与价值传达,2020年成为品牌变革的重要契机。

在疫情对全球经济造成重大打击下,彩电头部品牌坚持专业化发展道路,实现品牌和营收均衡提升,尤其是品牌定位在开放、包容、国际调性等方面大尺度超车,2020年创维彩电在工业设计颜值,智能表现形式,情感关联场景和极致自我表达、与消费者身份互相协同,大胆的品牌包装对市场产生了巨大的吸引力,在彩电行业中从“同桌的你”一跃成为被艳羡的 “别人家的孩子”。

坚持集团战略,品牌与市场双丰收

作为电视行业的头部品牌和领军企业,今年创维在面对肆虐的新冠疫情和存量家电市场的影响,积极调整经营策略,无论是行业内可度还是消费端美誉度,均博得积极的上扬,创维彩电品牌的高端化向行业持续释放影响力。

创维彩电品牌博得喝彩,动力来源于集团级别的品牌升级。作为创维品牌的一份子,创维彩电加强集团业务间协同,明确发展方向,坚持专业化发展和加快改革转型,采取多种综合手段提高整体经营效率,协助实现集团整体效益的稳步提升,加强产品盈利能力,在疫情冲击下前三季毛利率仍达到17.9%,位居整个行业先列,盈利水平提升则会反哺高端化研发,实现正向循环。

坚持秉承“科技领先”和“健康科技”的发展理念,以消费者体验为核心升级产品与服务, 今年上半年创维集团修订五年发展规划,创维彩电也确立发展国内家用、商用业务、OEM代工、海外OEM/品牌等四大业务,利用OLED电视领域先发优势,推出高性价比的新品进一步巩固和提升市场占有率。

与此同时,创维在全球实施品牌矩阵策略,定位轻快智能的美兹蓝标,定位最高端美兹黑标国际品牌先后发布,差异化高科技和全球化高品质配置,令新一代消费者自发地被品牌所吸引。同时酷开系统互联网增值服务收入实现快速增长。截至今年三季度酷开系统在中国市场智能终端累计启动总量达5211万,月活跃量3127万,日均活跃量1752万。“硬件+内容”的产业布局得到消费端及互联网相关企业的青睐。

于海外市场创维彩电低开高走收入逐季改善取得可观增长,排除首季因突发疫情导致的“闭关隔离式”冲击,第二季度及第三季度海外收入分别同比增长27%和60%,增长大幅超过公司收入同比。智能电视开拓新市场区域的同时海外收入占比达43.7%。

今年是创维集团“一三三四”战略实行的第三年,其中的“四”指打造多媒体、智能电器、智能系统技术与现代服务业四大业务板块,作为板块中最重要的一份子,创维电视将“5G+AI+8K” 完美融合,打造超高清高端生态,为消费者带来真实的8K视听体验多款重磅产品,以焕然一新的面貌将集团战略推向新阶段。

布局面向未来技术 构建可持续竞争力

为了迎接彩电行业新一轮消费升级的机遇,创维在5G、8K、AI、VR等技术上全面布局,推出业内首个移动公屏-Swaiot PANEL移动智慧屏,用家庭公屏以可视化界面便利操控全屋智能电器,在Swaiot大生态领域有着长足进展。

开创AI娱乐电视品类是创维彩电今年品牌提升的底牌之一,AI娱乐电视在音画质全面升级的基础上,开启了全新的交互方式,将消费级彩电产品向专业化定向延伸。AI娱乐电视配备了高进光升降式AI摄像头,可实现人脸识别、手势识别、动作感知等感知周围环境变化能力的高级功能,加上创维高画质大屏及影音体验上的优势,切实增强了用户在游戏、健身、通信等方面体验,满足“宅家亦全能”的消费者需求。

作为中国OLED电视市场最早的入局者之一,从2013年至今合度发布14代18个系列32款OLED电视产品,在中国OLED电视市场占有率持续攀升盘踞领导地位。

5G是划时代的革命性通讯技术变革,数十年浸淫于彩电制造的创维敏锐地判断出8K为代表的超高清视频技术将成为电视升级换代的必然趋势。疫情期间公众外出习惯受到抑制,家庭观念得以重建,“宅经济”使内容运营收入呈爆发式增长,获得行业认可和消费者的好评。

“5G+AI+8K” 完美融合

据有关机构预测,2030年中国5G间接拉动的GDP将增长到3.6万亿元。与此同时,5G技术加速在中国音视频产业渗透,带动产业规模扩大和升级。新一轮科技革命和产业变革加快,虚拟现实技术和互联网、大数据、人工智能、5G、大屏显示等数字技术深度融合发展,正在对经济社会发展进程产生深刻而广泛影响。

创维电视根据市场变化趋势,以“5G+AI+终端”三大要素,前瞻式思考定义产品,加快新技术、新材料、新工艺研发应用,加快5G智能电视、5G家庭接入系统、家庭智能控制系统,以“5G+AI+8K”新一代智能彩电促力产品集群。

延期的东京奥运会确定将对精选赛事进行8K转播,加上此前两会“5G+8K”直播,印证超高清产业正在进入新的时期。上游内容的推进也必然带动8K电视的普及,接下来破解产品价格、连接和传输速度等影响体验的问题也被创维彩电提上日程,实现带动中国彩电业的规模崛起。

在电视生态链上,5G+8K也为创维推动多媒体业务提供技术方向。创维电视已经横跨8K摄像机、监视器、8K酷开云、5G扩展器、8K及“8K+5G”电视等多个品类,实现了前端、云端、传输以及终端的一站式解决方案,并已落地户外、室内、专业三大类应用场景。其中,户外场景适用于无人机航拍等户外移动拍摄应用场景,室内场景适用于教育、医疗等各行业应用场景,专业场景适用于导演影视及广告制作等专业应用场景。

从传统彩电企业走向智能家电和信息技术领军企业的转变过程中,创维始终扩展着智能科技的前沿,2020年创维彩电真正打造出契合细分人群需求的独特产品,在消费交互中快速捕捉、反馈、迭代和输出,从而让市场加深对品牌的“高端”印象与认知。创维正在打破彩电业边界的条条框框,逐渐把独有的美学认知、全新的智能形象植入到消费者心中,进一步培育出面向未来面向全球的高端、专业、可靠、优质的智能科技品牌形象。

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(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑C组

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