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2020年投影行业年终盘点

字号:TT 2021-01-12 09:06 来源:智能电视网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:2020年算得上是智能投影仪的破圈之年,疫情催生出更大的家用需求,也出现了更多的细分市场,投影市场的迅速发展导致竞争前所未有的激烈,谁能抓准用户需求,引领技术创新,谁便能独占鳌头。而对国内一众投影品牌来说,原来野蛮生长的法则已变得不再适用,如何解决好核心零部件缺乏、技术研发不足、行业标准缺失等问题是未来投影行业发展的重中之重。

对各行各业来说,2020年最大的黑天鹅事件非新冠疫情莫属,投影行业也同样如此。无论是在家用还是商用市场,今年的投影行业都面临重重挑战,但机遇与挑战永远同在。

疫情之下,广大消费者对大屏显示的需求被进一步催生,可以看到投影行业在线教育、移动办公、游戏电竞等新的应用场景不断出现,人们对投影产品的认知也发生改变。浪潮之中,投影厂商顺势而上,品牌阵营迎来大变革。

本篇文章带你回顾一整年的行业大事,盘点2020,展望2021。

一、“宅经济”带火投影仪,家用投影仪市场成了全村的希望

上半年受疫情影响,国内投影仪市场销量与2019相比有所下滑,尤其是在商用市场,传统商务、教育、工程投影仪纷纷遇冷;但家用投影市场扛住了疫情的冲击,反而逆势增长,其中LED智能投影和激光电视成为了两个重要的增长点。

央视财经相关报道称:“宅经济”带火投影仪,家用投影仪销量爆发式增长。业内人士预计,今年整个行业国内外加起来,可销售1400万台到1500万台左右,而去年大约是750万到800万。2020年中国智能投影市场一季度成绩同比持平、二季度微涨、三季度则同比增长30%。

疫情之下,宅经济成为了社会热词,居家娱乐变成了生活的常态,为家用投影催生出了教育、游戏、社交等诸多使用场景,改变了人们对投影产品的认知。投影仪能带来沉浸式的观影体验,带来百寸超大画面,因此消费者越来越倾向于在家庭场景使用投影产品,投影市场正式迎来“家用为王”的时代。

二、孩子居家上网课,家长操碎了心!

疫情封锁之下,宅经济创造出对家用投影的新需求,全国各地青少年纷纷开启网课模式,在线教育成为了一大细分市场。而在线学习离不开电子产品,手机、平板、电视、电脑哪个对孩子眼睛更好?家长操碎了心,健康护眼成为了全民关注的焦点。

为指导疫情期间儿童青少年近视预防,4月25日,国家卫健委疾控局更新近视预防指引,特别提到数码产品选择的问题,投影仪成为电子产品首选。指引指出:应尽可能选择大屏幕电子产品,投影机优先次序更高;应选择屏幕分辨率高、清晰度适合的电子产品;使用投影仪时,观看距离应在3米以上。

因此,在这股健康护眼的热潮之下,消费者对显示产品的护眼需求进一步提高。无论是LED投影还是激光电视,商家都将健康护眼作为了主要卖点,漫反射成像、大屏更护眼是人手一份的宣传语。同时不少LED投影跟进了激光电视防光源直视的功能设计,今年推出的投影新品纷纷加入了护眼功能,比如遮挡熄屏、低蓝光模式等,有的还拿到了各种评测机构的护眼认证,誓要让家长下单“不犹豫”。

三、巨头们纷纷入场激光显示,激光电视是未来吗?

今年的彩电市场大屏化趋势愈发明显,激光电视凭借其在家用大屏领域的优势,取得了长足的增长。今年1-7月激光电视销量同比大幅增长77.5%,前三季度中国家用激光投影机出货近14.8万台,同比增长8.8%。

由此可见,激光显示作为新型产业正快速成长,国内外显示行业的巨头们不想落于人后,纷纷排队入场,塑造了全新的激光显示阵营。

海信凭借其先发优势在家用激光投影市场中一马当先,连续推出多款产品,产品线已从75吋覆盖到150吋;LG开始加快速度,上半年在京东商城正式发售2款激光显示产品;三星进军激光投影行业,首款激光电视产品——“Lifestyle”影音家族登陆国内市场;爱普生加快布局激光产业,全年推出30多款激光投影机新品;索尼也开始扩大自家激光投影仪的阵容,而像极米、坚果、当贝这些LED投影厂商也有各自的激光电视产品。

激光电视优势在于它满足了消费者的大尺寸需求,还有厂商宣传的健康护眼功能,但其上万的价格依旧昂贵,相比液晶电视存在亮度低、画质差的问题,而且也面临OLED、Mini LED等显示技术的竞争。ZNDS智能电视网认为,未来,激光电视想要继续保持增长,需要找到其独特的应用场景。

四、全新的打开方式,当游戏电竞遇上投影仪

疫情防控期间,线下赛事难以举办,英雄联盟、王者荣耀等众多电竞赛事纷纷采用了“线上比赛”的形式,观众线上观赛逐渐成为了新的常态。由于电竞产业的快速发展以及次世代游戏主机的推出,2020年的游戏市场继续发展壮大,规模直奔3千亿元。

投影仪能够轻松投出百尺大屏,无论是观看游戏电竞、球赛直播,还是连上主机打游戏,投影仪都能够给用户带来更好的视听体验。陷于同质化竞争的家用投影厂商自然不会放过这块蛋糕,因此,主打游戏电竞的投影仪成为了市场的又一细分品类。

多家投影仪品牌纷纷推出专为沉浸式游戏和影音玩家设计的投影产品,想要撬动游戏产业的千亿市场,高刷新率、低延迟往往是这类投影仪的主要卖点。与此同时,游戏电竞也与投影行业日益联系紧密,毕竟电竞直播的主要收视人群以85后、90后的年轻一代为主,他们同样也是投影仪主要消费人群,智能投影仪品牌坚果便成为2020英雄联盟全球总决赛商业合作伙伴,并推出S10联名限定款投影仪。

用投影机玩游戏、看电竞赛事,让2020年游戏电竞有了全新的打开方式。

五、线上卖得更好,市场再度洗牌

线上已经成为家用投影仪市场的主要销售渠道。在19年,国内投影仪消费市场的线上渠道占比已超过51%;2020年在疫情的影响下,线上销售渠道进一步扩大了它的优势,成为投影厂商的主要销售渠道,11月智能投影线上市场同比增长38%,首次突破40万台。

线上渠道能够带给消费者更便捷的购物体验,能让投影厂商直接触达消费者。而投影仪市场的主要消费者也由B端转向C端,传统的“代理分销”体系逐渐被打破。疫情之下,商用投影市场普遍萎缩,家用投影仪高歌猛进,更是加速了这一进程。

在投影仪逐渐走向家用消费领域的过程中,诸多国产投影品牌异军突起,打破了传统投影厂商的垄断地位,国内家用智能投影仪的天下已经被极米、坚果、当贝、米家等本土一二线品牌瓜分。2020年投影行业品牌格局的变动,也让市场竞争变得更加激烈。

六、回不去的青春,汞灯投影即将日薄西山?

长久以来,传统汞灯投影仪都是应用范围较广、发展较为成熟的投影产品。但随着LED、激光光源投影的崛起,汞灯投影愈发日薄西山。

2019年上半年,汞灯家用投影机占据国内消费市场7%的份额,而2020年上半年下降到4%,同时LED光源产品占比超过90%,激光光源占6%,销量首次超过汞灯产品,LED投影品牌极米、坚果产品销量也超过了主打灯泡机的爱普生。

第三季度,激光、LED投影销量同比均大幅增长,而汞灯家用投影的市场规模几乎下降了5成;在商务投影市场,激光投影获得了35%的增长,已经开始显现替代汞灯投影的势头。ZNDS智能电视网发现,在两大主流电商平台销量排名前十的投影产品中,只有一款为汞灯投影,其余均为LED光源投影。

国内一众投影品牌纷纷拥抱新技术,加速产品迭代以收获更多消费者。竞争之下,投影技术的发展速度超乎人们的想像,古老的汞灯投影拿不出具有颠覆性的技术创新,便只得无可奈何花落去,逐渐被淘汰出局。

(汞灯投影灯泡结构)

七、从中低端到高端,成熟的投影厂商全都要

2020年的智能投影行业,消费者更愿意选择高品质投影仪,但对价格依然在意。首先是消费者对投影仪品质的要求进一步提高,愿意选购能带来更好体验的高亮度、高分辨率投影仪今年1080P、4K投影产品的销量均创造了历史新高,双十一各品牌3000元至4000元价位的投影产品获得相当漂亮的成绩单。

另一方面是,低价格投影产品依然占据相当大的市场份额,百元千元机线上销售火爆,原因之一是投影仪的普及使得二三线城市乃至农村地区下沉市场的消费需求开始释放。据ZNDS智能电视网统计,在某电商平台搜索“投影仪”,销量排名前十的有7款为售价二三百元的单LCD投影仪。

近十年来,我国投影仪市场规模增长18倍,年均增长率突破39.14%,智能投影普及度的提高加深了人们对大屏投影的认知,家用投影市场消费结构进一步变化。许多头部品牌都认识到了这一点,越来越注重性价比,推出了更多入门级投影仪,想给单片LCD投影以降维打击。

极米今年推出了主打中低端的子品牌,坚果、当贝、米家等品牌在2000-3000元价位也有各自的中端投影产品。在打造好高端旗舰产品的同时,用低价格入门款培养用户,如今各个品牌的投影产品均已覆盖多个价格段,从低端到高端双线并举。

八、国产投影仍被“卡住脖子”,打破垄断任重道远

伴随着国内投影仪市场的发展,也崛起了一批国产投影仪品牌。但即便如此,投影产品的核心零部件——微显示芯片,依然掌握在日美等外国企业手中。目前,主流的投影显示技术主要有LCD、DLP和LCOS三类,DLP显示技术由美国德州仪器垄断,3LCD、LCOS技术则由日本索尼、爱普生等主导。

国内投影市场已成为全球最大的单一市场,但投影产品的核心零部件依旧受制于人。国内一众LED投影品牌在显示芯片上就严重依赖进口,一块小小的显示芯片成为了国产投影仪的“死穴”。通俗一点讲就是国产投影品牌虽然攻城略地,形式一片大好,但依旧要被国外垄断企业“卡脖子”,修建的城堡虽高却地基不稳。

地基不稳就只能从头离开夯实地基,今年国产投影芯片有了新突破。12月4日,ST晨鑫宣布,旗下子公司上海慧新辰研发的国内首颗(无机取向)LCOS芯片,实现了从样品到量产的跨越,像素密度从4300PPI提升到6000PPI。这款芯片是一款0.26英寸720P分辨率的产品,尽管离国外先进技术还有一大段距离,对国内投影产业链的构建意义重大。

九、敲响警钟!技术研发不足是路上的绊脚石

极米作为国内智能投影行业的头部品牌,今年正式向IPO发起冲刺,但在其IPO关键时期,被光峰科技提起专利诉讼,极米招股说明书里披露的16件发明专利全部都被光峰科技提出了专利无效请求。

有相关评论指出,极米在国内市场虽然高歌猛进,连续9个季度国内投影销量第一,但其研发投入却有所不足,销售费用占比始终远高于研发费用占比,其招股书涉及的16项发明专利占极米专利总数约5%,价值较低的实用新型和外观设计专利占了绝大部分。

这场专利纷争的最后,极米向光峰支付了千万元“和解费”,双方达成协议握手言和。不难看出,在技术研发上的缺失已经成为了极米成长路上的绊脚石。

近年来,以极米为代表的一众互联网投影品牌之所以能够崛起,是因为它们更早地察觉到了消费者对家用投影仪的需求,率先推出适合家用场景的智能化、轻量化投影产品,实现了快速增长。然而当下的增长速度不可能永远持续,增量市场早晚有“增”不动的一天,国内投影品牌近年来一直在野蛮增长,而忽视了在技术研发上的投入,没有足够的专利储备,核心零部件依赖供应商,而这些问题总会有一天悄然浮出水面,极米的困境也是国内互联网投影品牌的困境。

十、销售火爆的背后有隐忧,家用投影仪市场乱象严重

在家用投影仪销量节节攀升、市场前景一片大好的背后,也存在着行业标准缺失、单位标示不统一、参数虚标等诸多问题,制约投影行业的发展。

12月,中国消费者协会对25款热销的家用投影机产品开展了比较试验,结果显示23款LED光源样品中,绝大多数产品关键指标宣传混乱,实际测试远远达不到宣传效果。事实上,在LED智能投影仪市场,厂商在亮度、分辨率等关键参数上虚标、误导消费者早就已经是行业“顽疾”,而由于今年家用投影市场的火爆,终于引起了更大的关注。

10月13日,《LED智能投影仪技术规范》团体标准批准立项;央视财经指出解决参数虚标等问题,是投影行业发展的当务之急;12月底,中消协发文呼吁相关企业依据行业标准进行生产,营造良好市场竞争环境。想要使整个行业得到良性的发展,无论是企业还是监管都需要做更多,比如依法明示生产标准、建立统一行业标准、惩罚违规行为等等。

总结:

2020年算得上是智能投影仪的破圈之年,疫情催生出更大的家用需求,也出现了更多的细分市场,投影市场的迅速发展导致竞争前所未有的激烈,谁能抓准用户需求,引领技术创新,谁便能独占鳌头。而对国内一众投影品牌来说,原来野蛮生长的法则已变得不再适用,如何解决好核心零部件缺乏、技术研发不足、行业标准缺失等问题是未来投影行业发展的重中之重。

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