解码美兹展馆：高端生活方式的一个碎片

从天花板向下看，有点像一块老式机械硬盘的美兹展馆坐落在场馆并不显眼的角落里，占地面积几乎只有旁边索尼展馆的一半。但几乎每一个路过的参观者或者游客，都会对美兹的展馆留下印象，因为它太不像一个展馆。

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展现的是一种生活方式

训练有素的礼仪人员和工作人员身穿黑色干练的服饰，让客人进入到展馆内，不像是进入到彩电相关的展馆，而像是上流社会应酬的舞会。仿佛下一瞬间，就有人穿着礼服，举着酒杯向你走来，在觥筹交错间体会奢华、高端的气氛。

不过现场并未提供酒类饮品，而是提供现煮的热饮咖啡以及茶水。这是和美兹同出一脉的欧式下午茶体验。

从入口进去，一眼就能看见近似圆形的影音体验区。这里的设计和外面统一，又有区别。木质地板成为了展馆的一抹亮色，带来的是一种极致的家居感。环形的灰色沙发摆放在周围，就像一个专属的小型电影院，让人的目光一下子对焦到中央的美兹OLED电视上。

四周被茶色的隔音玻璃包裹着，拉上门就与外面的世界隔离，一时间让人忘记了这是在AWE展馆的现场。这是一种在自己家里才会有舒适感和安全感，但同时又与常人所体验的不同。

这个像是复古唱片一样的影音体验区，远比普通的客厅要宽敞，同时中央立着的美兹OLED电视是前所未有的奢华，像是在微小舞台上表演的歌手或者戏剧演员——它是全场瞩目的焦点。

影音体验区所呈现出来的，是每一个人都梦寐以求的模样，安静、舒适，以及极致的视听。

AWE是一个家电产品的展览，但美兹展馆展现的却不是产品，而是一种高端的生活方式的一个碎片，每一个细节都渗透出奢华的气息。包括展台外立面的玻璃橱窗，里面呈现的是天然的工艺品。黑色原石的摆设以及白桦原木的支撑结构，运用在现代建筑中也堪称奢华，因此，它们体现的是美兹黑标独有的气质。包含了非凡、极致、奢华的品牌精神，以及来自德系的精密、收敛与高级。

美兹是一个什么样的品牌，在这个展馆内一览无遗——带着一种天生高贵的冷漠疏离，将优雅与极简融入到每一处细节，彰显的是美兹黑标精益求精的德系匠造精神和立足永恒的美学设计。

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美兹是什么？

对于大多数中国消费者来说，美兹是一个陌生的电视品牌，甚至在未来也是陌生的。这种陌生，可能不是来自于对品牌的不了解，而是对产品的不了解，就像大众知道爱马仕的名字，却很少用爱马仕的产品一样。美兹黑标，所对应的就是彩电界的奢侈品。所以普罗大众对它一定是知之甚少的。

在去年发布的美兹雕塑1电视，要价199999元，解锁套装体验需要359999元，意味着它注定是一款“坚离地”的产品。所以美兹在AWE现场展现出的低调，并不让人意外。就如同奢侈品，即便摆在公共场合展览，会上前去体验的人也是少数中的少数一样——大多数人都无法拥有这样的一款产品。

奢侈品的交易不像大众产品那样的“公开化”，而是私人的、个性化的。奢侈品的一个重要的属性是“稀缺性”，这代表奢侈品并非唾手可得的，哪怕是最富有的那一批人，在购买奢侈品时，也需要“排队”。

而美兹也是如此，想要买到一台美兹雕塑1电视，不是在卖场上交出20万元就可以，而是需要一对一的进行定制，每一台美兹电视的定制生产，都需要三个月的交货期，每个月的产能只有十台。

这并非“饥饿营销”式的“缺货”，而是用心的缔造。产品的每一个细节，都需要人工一一打磨，比如画质方面，产品在出厂前，需要进行60多天的人工校色，进行长时间的色彩、噪声、运动、清晰度、对比度校正，减少温度对电视画质的影响。而在音质方面，除了高端的音响方案外，还需要根据家居环境进行二次调整。

这是前所未有的，从产品到服务的全面定制优化，由于需要在音画质上投入大量的人工调教，才让一款极致的奢侈电视得以诞生，使得美兹电视的单月产能只有10台。每台到用户手中的产品都是美兹5位画质工程师和3位音质工程师经过60天精心调校和打磨的“精品”，每一款产品都是工程师对色彩、声音细节、运动模式、清晰度以及对比度等“性能指标上”进行专门“调试”，旨在为品质用户打造一款市场上独一无二的奢侈品电视。

这是一种奢侈品天生的距离感，因为稀缺，所以昂贵。

但昂贵并不等于奢侈品。奢侈品必然是昂贵的，但价格的高低，并不足以让一款产品成为奢侈品。在成为一款奢侈品之前，它需要被认可，不是没有交易的漫天要价，而是真实的成交。奢侈品的昂贵是天生的，而不是人为的。

美兹电视是不可以通过大规模生产来降低成本的，正如前面说的，每一台美兹电视的诞生，都需要大量的人工调教，这意味着美兹电视的边际成本不会因为生产的规模而提升，美兹电视的边际成本，几乎等同于平均成本。也就是说，每一台美兹电视的生产成本几乎没有区别。

更重要的是，美兹本身独有的品牌价值。在彩电行业中，没有这样一个可以称作为“奢侈品”的电视品牌，索尼、三星等可以说是电视产业的顶级代表，但也没有成为奢侈品品牌，它们面对依然是普罗大众的市场。美兹是在其之上的，美兹黑标没有廉价的产品，在国内，美兹黑标就是奢侈的代表。

其背后承载的是一个电视品牌长达83年的历史，是83年里不断继承与发展的技术、工艺、品控和生产方面的积累。打造奢侈品牌不是投入技术、将售价提高到遥不可及的范围即可，一个品牌的历史和技术的积累，更加重要。

富贵象征、视觉感、个性化、专一性、距离感，是构成奢侈品的五大要素。美兹在国内是小众的、稀缺的，也是极致的。它具有天生高贵的冷漠疏离感，填补的是中国，乃至世界在奢侈品电视上的空缺。

(家电网® HEA.CN)