创维体育大年惊艳展示王牌观赛矩阵

东京奥运会虽已落下帷幕，但是接下来还有欧洲杯、美洲杯、世锦赛、全运会等各项体育赛事，不得不说，今年可谓是体育迷的盛宴。如何在2021这个 “体育大年” 借力各项赛事进行营销，已经成为各大科技品牌最为关注的热门话题。

对于电视品牌来说，重大体育事件往往被认为是品牌搭乘国际性大赛的绝佳机遇，如今，消费者的内容需求正在走向多元化，媒介形式也随之变得丰富多样，用户的内容消费习惯正趋向于兴趣导向，原本的营销模式和方式已经不能完全接驳品牌受众的信息天线。

奥运期间，创维梳理出并推行“王牌观赛矩阵”，给进击新时代中的体育营销展示了全新的玩法，卓越的表现力使其在后疫情时代跻身世界性体育营销经典案例之一，赏析其营销案例将给品牌营销圈在未来的体育大年里对于如何抢占先机带来启示。

体育营销迈上新台阶

1928年可口可乐开始赞助奥运，由此成为了世界性饮料以及生活方式品牌；而在赞助1988年汉城奥运会之前，三星还只是国际上的 “三流品牌” ，借力奥运事件营销后业绩上涨27%，从此走上崛起之路……2006年都灵冬奥会，当时中国首家国际奥委会全球合作伙伴联想集团现身奥运赛场，其赞助产品在零下20多度的严寒气候条件下零故障的表现，向全世界消费者树立了中国品牌的可靠形象。

在越来越多的品牌出现在奥运会舞台后，观众们对五花八门的品牌单一的“现身”营销模式产生了审美疲劳，在2004年雅典奥运会上，耐克以黑马刘翔在雅典奥运会110米栏夺冠为契机，以“快速反应出奇制胜”为主题赶制的一则电视广告“定律是用来被打破的”，在电视转播时代深深地印刻在了全球华人的记忆里。2008年北京奥运会开幕式上，李宁手持圣火绕鸟巢一周并点燃主火炬。这一幕通过全球直播点燃了中华民族的自豪感，也使李宁公司借助奥运红利，一跃成为世界排名前三的体育品牌。

国际体育营销专家Paul Pedersen认为：入局国际大赛，可以帮助品牌深入消费者的内心，使得品牌标识不仅只是一个商业符号，还赋予其更深层的品牌价值和文化内涵。

过去几十年间，奥运会之于国人仍属于电视直播时代的单向输出模式，2012年，多媒体时代到来，人们从此可以借助互联网交互之便利，利用网络平台以全新的方式欣赏奥运会，这一年也被广泛称为“奥运新媒体元年”。2020的东京奥运会本将会在8K全高清+富媒体时代再跃台阶，不料一场全球性疫情令其坎坷延期待闺一载，罕见现场观众的东京奥运会却在“奥运短视频”平台上实现了万人空巷。这意味着面向这届不一般的奥运会，电视品牌营销也随之发生转变——从注重版权内容的1.0时代，步入以内容为核心的2.0互动时代。

正是在这样的全新时代环境下，创维崭新的多元化营销战略应运而生。

创维：再度挖掘“电视”新内涵

当下时代，移动互联网的普及程度越来越高，随着智能手机及数码电脑等设备的普及和发展，人们更多是从手机及电脑上获取信息，电视在家庭中的地位越来越尴尬。只有通过跃迁，向消费者展现新的应用场景，电视才能重新找到未来的发展方向。

创维意识到，传统的电视机企业要实现跃迁，指数型技术是一个机会，如果还能遵循颠覆式创新的原则“更简单、更容易、更实用”，那么电视品牌在多屏的生态中便能加强自身的话语权。

创维通过抢占OLED赛道，布局MiniLED赛道，率先展现创维品牌在显示技术上的核心优势充分展示。但如果厂商仅仅将产品战略定义为核心价值层面的竞争的话，那么会很容易陷入价格战的困境。所以，在战略规划层面，厂商需要走出核心价值，用新的应用场景来满足消费者的需求，在使用阶段创造价值。

在创新应用场景上，创维采用“软硬兼施”的策略，将旗下产品配备上比Wi-Fi 快38%的Wi-Fi6；搭载酷开系统，引入用户粘性极强的内容服务，展示包括影视、教育、游戏、旅游、购物等在内的“大内容”； 采用云游戏一体化解决方案等，令用户获得更优质的电视使用场景体验。

如果说硬件和软件让创维电视成为一件高端的电视产品，那么创维带来的独创内容则让创维电视进一步升华。欧洲杯期间，创维联合咪咕视频在线上通过赛事转播、品牌跨界联名等形式进行品牌露出和理念传递。而在线下，创维在北京、上海、长沙、西安、南京五大城市举行了尤文球迷观赛会，运用使用场景搭建将产品直接推至用户群体眼前。

“国脚”杜威（图左）来到“创维·咪咕观赛之夜”上海站现场

在7月，创维又联合知名男性时尚杂志《芭莎男士》合作，推出了一组极具艺术感染力的时尚大片。在照片中，全球首款量产OLED变形电视创维W82与知名舞者黄潇、足球运动员巴顿共同出镜，以人物与可变屏的形体之美，将科技沿革用艺术表现进行了形象化的升华。

创维W82 × 芭莎男士 × 黄潇

据悉，在营销活动中，创维并非采用代言广宣的简单模式，而是更多地投入忠诚度高，与产品使用场景直接相关的垂直足球社群，提前组织相关活动，注重线下实体投入，以跟随、贴近、陪伴、共生的方式建立起深层的情感联结。

在2021年这一体育年，创维电视经过不断进化，已经不单单只是一台电视，而是成为一个象征科技领先、时尚有格调的文化符号。

体育大年打造王牌观赛矩阵

拥有了新内涵的创维电视，于奥运赛事期间推出崭新的王牌观赛矩阵，以“更高端，更快速，更强大，更团结”的品质臻选为观赛赋能，亦不负众望为观众带来沉浸式的别致体验。

如创维OLED变形电视W82，基于创维变形OBM™技术，可实现1000R曲直智能调整观看视距功能，根据最佳观看距离从3.5米到1米智能调整曲率。曲直随心的观赛角度与4K 120HZ OLED柔性显示屏相辅相成，加以SOBiF 无残影技术、创维AI画质引擎™，创维 30 + 画质调校™等创维独家显示技术，超清画质跃然眼前，为观众捕捉每个赛点精彩瞬间。此外，在创维声学内置低音鼓™的加持下，即便是多人观赛，也能感受流动音效带来的非凡魅力，宛若置身赛场。

而创维A5 Pro电视也于赛事前重磅推出全新升级的75吋大屏，为观众带来更酣畅的观赛体验。在Wi-Fi6•Pro的技术加持下，以更快的传输速率、更稳的信号、更广的信号覆盖范围，不管是喝彩还是上分，都快人一步。MEMC运动补偿技术，在观赛过程中，即便赛况激烈，亦可保持全程不抖动、无拖尾、更清晰。其搭载的云游戏平台，热门海量游戏一机打尽，带来观赛游戏两不误的全面体验。

作为创维首款无频闪电视，创维Q41 Pro坐拥三重护眼科技，是赛事期间频繁用眼的观赛利器。其搭载的DC直流调光技术在消除背光频闪的同时准确保持了画面色彩表现力，创维AI画质引擎™助力呈现高清画质，金字塔式立体音响配以杜比音效，实现音画合一，令观赛更畅快。内置的高进光灵动AI摄像头，在观赛之余亦可衍生更丰富的体育互动。

7月末，去年创维与苏宁电竞战队的联名合作随着SKYWORTH G70专业电竞显示器产品的高调推出再次被推上舞台。作为苏宁战队训练官方指定用机，G70是创维在洞察专业电竞场景后，锚定电竞显示器差异化优势发力的一款诚意之作，除了适配电竞的高技术指标，G70“电竞模式” 的推出帮助普通电竞用户不仅可以跟职业电竞选手使用一样的创维屏幕，更可以使用一致的 “参数调教” ，创维成功的将消费类品牌的联名思路嫁接到了自身品类上，打通电竞爱好者与品牌之间的情感脉络。

值得一提的是，赛事期间，创维就面向年轻群体的全新75吋A5 Pro，精准定位，采用年轻化的广告投放方式，与公众号有趣青年进行跨界合作，联手推出一则像素风条漫广告，广受好评。

复旦大学管理学院营销专家裘理瑾博士认为，体育是极具吸引力的内容，创维如果运用好今年的奥运营销，有助于其实现差异化策略，创维系产品的价值将被放大。比如将奥运的精彩赛事回顾放到视频平台上，或者提供奥运会app……这些独有的内容将提升创维的产品价值，进一步提供给消费者更多的的价值组合，也能为创维产品带来更多的溢价能力。

在“高端化”、“科技化”、“年轻化”的品牌战略牵引下，创维电视产品、技术协同发力，以更优质的产品为用户提供更全面的服务。在日新月异的时代背景下，创维坚持以用户为本的初心，打造更多有价值、有意义的创新，用实际行动引领行业、创导未来。

(家电网® HEA.CN)