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年轻人搬家最想“抛弃”的家电,电视机排首位

字号:TT 2021-09-17 09:16 来源:视听网

家电网-HEA.CN报道:这样的背景下,彩电的选择就必然是“有性格”和“有调性”的产品才能赢。例如彩电厂商瞄准高端大屏彩电求变,战略“谋局”从放大彩电大屏视听震撼性出发,打造视觉上的新价值。同时,企业也加大社交等新功能彩电开发,提升彩电的拥有价值。屏幕够大、品质标签感强、智慧好用这三个维度已经成为市场风向标,也将是行业未来的突破点所在。

今年上半年国内彩电市场销量不振,让许多彩电企业“压力山大”。进入下半年后,整个市场并没有因为液晶面板价格的下行开始有所“好转”。

近日,奥维云网发布8月份彩电市场数据报告,继7月份销量继续下沉之后,8月份市场依然没有回暖,整体销量依然还在走低。

奥维云网数据显示,刚刚过去的8月彩电市场整体销量234.1万台,其中,线上市场销量199.1万台,同比下降13.7%;线下市场零售量35.0万台,同比下降37.2%;而今年前8个月累计销量也只有2228.6万台。

2021年已经过去三分之二,但整体彩电销量却刚刚破2000万台。为此,奥维云网对今年全年彩电市场的销量规模也有点“悲观”,预计全年销量或将达不到4000万台,这将创下近十年销量新低。

此外,销量规模持续走低,已经让彩电行业有点“窒息”,但更让行业感觉到“绝望”的是,电视产品正在被年轻消费者所“抛弃”。

根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示,年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中,电视机排名第一,占比高达25%,,比咖啡机、电风扇还要高。

对于年轻消费者为何对电视不再“青睐”,理由很简单:电视机使用价值不大,不带走电视机是因为还有其他产品可以取代电视机的功能。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:从内容和设备上来讲,电视所具备的功能可以被许多其他电子设备(手机、平板、智能投影等)所取代,且随着单身或者租房的人越来越多,家庭社交的需求减少(就是家人坐在客厅进行交流的需求),购买电视的需求也同步减少。

杨帆向《视听圈》表示,今年上半年传统彩电市场萎缩超一成以上,但是智能投影、激光电视为主导家用投影产品却继续在走高。

据洛图科技数据显示,今年上半年,智能投影机销量为231.2万台,同比增长高达43.3%;同期,国内激光电视市场出货量首次在上半年突破10万台规模,达到11.6万台,同比增长34.3%——值得注意的是,这是较2019年同期也分别增长了近四成和三成。

对于全年预测,智能投影2021年的规模达到500万台,过去4年保持每年百万台的增量。而定位更为高端的品质型家投产品激光电视,今年也或将突破30万台,也将达到历史新高。

一位行业渠道人士认为,如果按照数量来看,今年智能投影+激光电视累计总量将达到530万台,虽然从整体绝对数量来看和传统彩电规模相比,还有一定的差距。但是从增速趋向轨迹来看,智能家用投影(智能投影+激光电视)的增长空间,正好替代了今年彩电市场的萎缩空间。

据悉,以大画面著称的智能投影正在成为90后、00后首选的家庭视听产品。上半年智能投影市场上交了一份漂亮的成绩单,家用市场的这个“金矿”正在被逐步开发,智能投影也将成为家庭市场中的新主角。

为此,包括海信、长虹、创维、腾讯、百度、联想等一批彩电和互联网巨头也积极准备智能微投产品,欲在大屏显示市场开辟新的一条“赛道”。

市场整体形势萎靡,还面临外来产品的“挤压”。那么传统彩电市场是否还有机会呢?行业资深媒体钉科技发文认为,未来电视行业需要坚持做好三点:一是坚持“大屏化”不动摇,加力布局70+以上大屏市场;二是推动“科技化”不能停,高端才有高溢价和新玩法;三是对于”个性化、场景化”不轻视,游戏、教育、电商、社交、音乐等细分垂直市场需要格外重视。

视听圈也认为:彩电产品的未来需要适应“刚”性下降的历史性事实。一方面,家庭视听硬件和平台多元化,手机、PC等平台社交娱乐属性都很强,彩电必须性下降;另一方面,即便是客厅大屏、家庭大屏,选择的硬件也不再仅仅是传统彩电。

这样的背景下,彩电的选择就必然是“有性格”和“有调性”的产品才能赢。例如彩电厂商瞄准高端大屏彩电求变,战略“谋局”从放大彩电大屏视听震撼性出发,打造视觉上的新价值。同时,企业也加大社交等新功能彩电开发,提升彩电的拥有价值。屏幕够大、品质标签感强、智慧好用这三个维度已经成为市场风向标,也将是行业未来的突破点所在。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑E组

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