一群24岁年轻人，成为家电企业新增长点？

你可能不懂“E、D、G”这个英文缩写是什么意思，但你最近一定有或多或少地听说过这个词语。

11月7日，在冰岛雷克雅未克举行的电子竞技《英雄联盟》全球总决赛S11的赛场上，来自中国LPL赛区的EDG战队在不被看好的情况下，以3:2的比分逆转了上届冠军，来自韩国LCK赛区的DK战队，获得了代表赛事最高荣誉的总冠军。

作为中国最火的电竞赛事，EDG战队夺冠瞬间引起了巨大反响，无数年轻人（游戏玩家）彻夜狂欢庆祝，而在社交平台上，流量喷涌、热搜屠榜……与其说是平地惊雷，更像是一次厚积薄发，而在这背后，电子竞技的影响力也显得愈发清晰。

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此次EDG夺冠究竟有多火？

据笔者亲身经历，在EDG夺冠的瞬间，社交平台上巨大的流量瞬间冲刷了众多论坛，甚至连腾讯QQ服务器也一度短暂崩溃。从数据来看，哔哩哔哩（B站）S11赛事直播人气达到3.5亿，腾讯直播观看人数超过8500万，微博观看人数超过8000万，斗鱼和虎牙在线观看人数加起来也超过了1亿。这场赛事也引起了众多官方媒体的注意，在EDG夺冠后，央视新闻微博发文，祝贺EDG夺冠。

不少人对电子竞技仍然停留在“打游戏”的印象上，事实上，经过多年的发展，电子竞技已经成为一门被社会所认可的规范化产业。

据NEWZOO发布的《2021年全球电竞与游戏直播市场报告》预测，全球电竞市场收入将由2020年的9.471亿美元增至2021年的10.84亿美元，年同比增长率14.5%；全球电竞观众总数将达到4.74亿，同比增长8.7%；其中，中国将成为拥有核心电竞爱好者最多以及电竞市场收入最高的国家。

雄厚的群众基础，浓厚的竞技氛围、可期的商业价值，让电子竞技进一步“出圈”。2018年雅加达亚运会，电竞首次以表演赛的形式加入了亚运会项目；而在前几天，杭州亚组委首次公布了杭州亚运会电子竞技小项设置，包括英雄联盟、王者荣耀(亚运版)、炉石传说等8个项目入选，电竞成为亚运会正式项目。有分析认为，电竞成为亚运会正式项目，说明电竞正往体育产业推进和转型升级，未来电竞产业更具想象空间。

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EDG夺冠刷屏，众多品牌纷纷借势营销，其中，就有一家熟悉的家电品牌。

作为EDG战队的战略合作伙伴，TCL集团在EDG战队夺冠后，副总裁魏雪通过微博宣布，TCL将奖励EDG战队300万元奖金，并赠送每位冠军队员TCL全套系AI家电一套，包括TCL最新款98吋巨幕游戏智屏。据西柚了解，截至目前，视频已有113万次观看，相关话题阅读量达到8896万。

赞助的战队夺冠，加上送礼的豪气，TCL可以说狠狠地刷了一波存在感，成为了营销的大赢家。值得一提的是，不仅是EDG的战略合作伙伴，TCL同时还是2021英雄联盟职业联赛的官方合作伙伴。魏雪在接受《人民电竞》采访时曾表示，在TCL与LPL合作官宣后，能通过数据以及各方面观察到，在赛事转播中有很多TCL品牌和产品信息的露出，这让电竞粉丝通过LPL对TCL产生了较高的感知。

值得一提的是，除了TCL，也有不少家电品牌开始布局电竞领域。比如创维显示器就在去年赞助了LPL赛区的SN战队，而后者也在英雄联盟S10总决赛中斩下亚军；海信电器也和FNATIC电子竞技俱乐部达成合作伙伴关系，FNATIC（FNC）是来自欧洲的老牌电竞豪门，也是英雄联盟世界总决赛S1的首届冠军。

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事实上，在一众赞助商中，家电品牌已经算是比较落后的一批，包括奔驰、宝马、可口可乐、万事达、肯德基等全球领域知名品牌早已参与到电竞赛场，成为赞助商的一员。作为当下最能聚焦年轻群体的产业，品牌想要年轻化，拉近与年轻人的距离，电竞营销已经成为一个肉眼可见的不错选择。

据尼尔森曾经一份关于体育粉丝的研究报告显示，超过70%的消费者会对赞助品牌产生亲切感，简单来说即“爱屋及乌”，此外，能够成为大型赛事的赞助商，本身也是企业实力的一种证明，对于增强品牌形象，强化消费者信心有着重要作用。

相比起其他领域品牌，家电品牌选择赞助电竞赛事有着天然优势，那就是拥有着与电竞强关联的产品。科技、智慧，正好符合电竞的调性，电竞选手比赛时使用的显示器，观众观看时使用的大屏电视、投影仪，这些产品都能和电竞产生强联动，获得更好的效果。

从另一个角度来看，在流量明星相继“翻车”，体育赛事对年轻群体吸引力又逐渐下滑的背景下，选择赞助电竞可能也是一个比较“安全”的选择。

必须意识到的是，伴随着互联网产业深度发展，主流用户已经从80后过渡到90、00、乃至10后等网络“原住民”上，电竞、直播等新时代事物的兴起就是很好的表现。想要读懂年轻人，就必须真正了解年轻人的喜好。

(家电网® HEA.CN)