不拼价格拼技术 “双11”应该这么看

如火如荼的“双11”终于落下帷幕，今年电视行业战火依旧猛烈。笔者在朋友圈看到不少电视同行晒出了自家的“双11”战报，大家的销售数据都很亮眼。不过在亮眼的数据背后，笔者看到的是电视行业的巨大压力——43吋不到1000元，55吋1699元，65吋2699元，75吋落在4000元上下，而所谓的巨幕电视则直接把价格打到了7500元边界……

在屡创新高的战绩同时，价格战似乎又要战火重燃？

跳出价格战，转向技术战

“双11”疯狂的营销模式似乎正在推动价格战在电视行业再次爆发。各电视企业比起注重自身技术水平的加强，似乎更愿意思考如何在提供与竞品类似产品的同时降低产品售价。

无巧不成书，今年CES创新奖获奖名单的公布时间和“双11”碰在了同一天。相比“双11”的喧嚣，今年CES创新奖的评选，国内品牌似乎少有斩获。不过笔者注意到，一直以“创导未来”为品牌主张的创维电视，以全球首款量产OLED变形电视W82斩获了“游戏”和“视频显示”两个品类的创新奖。要知道CES创新奖历来被誉为消费科技界的“诺贝尔奖”和风向标，创维电视能在“双十一”当天拿下全球最具影响力的消费电子奖项，直接印证了其产品、技术已是世界领先的水平。

记得2016年国内电视零售规模首次突破5000万台时，有行业人士乐观预测2017年电视销量将突破5300万台。而现实却不尽如人意——在此之后，国内电视销量再也没能触摸到5000万台的天花板，甚至只能在4500-4800万台之间反复徘徊。

笔者认为，目前国内低价竞争的不良市场风气已不利于行业的良性发展。国内电视行业要想实现可持续发展，必须跳出价格战思维，转向技术战。

行业发展的希望是创新

真正值得尊敬的科技企业有一个共同点，就是专注技术研发和产品创新，以切实的产品体验满足用户需求，而不是以“低价换高量”。

以创维电视为例，在面对低价竞争严重的中国电视市场时，其秉承的是“做有意义、有价值的创新”。凭借三十余年的技术耕耘，创维已构建起全面而成体系的技术“护城河”。从OLED模组自制（创维OBM）、画质（创维30+画质调校、创维AI画质引擎）、音质（创维声学）到人工智能（TrensAI®️全时AI智能生活管家）、健康护眼（创维护眼健康技术）等技术领域，创维电视已经走在了电视行业的最前列。

自2013年推出国内首台OLED电视后，创维电视推出的曲面OLED电视、HDROLED电视、AR电视、屏幕发声电视、壁纸电视、变形电视、高色准电视等产品创造了多个国内外的“行业首个”，切实以产品、技术引领行业良性发展，为消费者提供更先进、更实用、更创新的产品与服务。

付出总有回报。相关数据显示，创维电视上半年在国内OLED市场的销量占比高达41.6%，以压倒性的优势领跑行业；在8K高端机型的销量更同比增长189%，产品、技术先行的品牌势能尽显。

创维的案例更加佐证了笔者一直以来的观点——只有电视行业不再以单纯的数据论英雄，而是着重关注创新技术、新场景的开发拓展和用户体验的提升，行业在新形势下的发展转型才有希望，市场才能变得更加健康理性，消费者才能得到更好的产品与服务。

(家电网® HEA.CN)