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双十一彩电除了白菜价 还有哪些新看点?

字号:TT 2022-11-08 08:45 作者:HEA.CN 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:白菜一般的价格,让消费者感到震惊,也让业界感到吃惊。前几年彩电厂商一直喊着的拒绝低价,迈向高端的彩电升级计划难道失败了?这届双十一彩电除了白菜价之外,就没有能拿出手的新卖点了吗?

随着双十一的临近,不少电商平台已经提前打响促销活动,消费者们也摩拳擦掌,想在双十一期间血拼一把。

不过,在双十一到来之前,彩电市场却因为价格的原因吸引了一大波舆论的关注:据悉,电商平台上,同样是55英寸电视,小米、海信、TCL等品牌旗下有4K高清产品仅售约1300元。多款主流品牌50英寸4K高清电视售价约1100元,43英寸以下液晶高清电视售价普遍低于900元。

白菜一般的价格,让消费者感到震惊,也让业界感到吃惊。前几年彩电厂商一直喊着的拒绝低价,迈向高端的彩电升级计划难道失败了?这届双十一彩电除了白菜价之外,就没有能拿出手的新卖点了吗?

低价电视“再现江湖”

曾作为“四大件”之一的电视,数年前还是家装开支的大头。有年纪较大的消费者告诉家电网,10年前家里购买了一台松下55寸电视,价格近万元。

如今,比当年还要大10寸以上的电视,价格却已经跌了一半不止。有网友在带货主播的直播间调侃说,一个大彩电竟然还没有擦脸油贵。

实际上,量额齐跌是上半年电视市场最常被提及的关键词。当前电视市场已经迈入存量时代,同时,智能手机、平板电脑等具备更加多元化、更加丰富的场景应用的产品,对传统电视产生巨大威胁,全面挤压其在用户娱乐生活中的比重。

据家电网了解,今年彩电价格的比往年下降得更狠,眼下不少电视都处上市以来的最低价,相比2021年发售时降价几百、上千元,部分产品价格近乎腰斩。有市场调研机构数据显示,年内LCD(液晶)电视面板价格一度跌破现金成本。复杂国际局势及疫情导致全球电视等产品需求急剧下降,电视整机厂砍单造成面板供过于求。需求下降叠加成本下行,电视价格近期跌至谷底。

不过,从长期来看,需求放缓仍然是彩电价格下调的深层次原因。在市场销售低迷以及竞争激烈的背景下,企业纷纷采用降价的手段来拉动销量的增长。

那么,低价是否改善了彩电市场的销量呢?实际上,彩电的销量是跟着价格一起下滑的。奥维云网数据显示,2022年上半年,中国线上及线下渠道的彩电销量为1672万台,同比下降6.2%;销售额531亿元,同比下降10.5%。

低价如果无法拯救彩电市场的销量,那么这个双十一,彩电厂商们还有什么能拿出手的卖点呢?

白菜价之外的新卖点

如今,彩电产品若想跟新的娱乐产品竞争,只能通过更先进的显示技术、更具娱乐性的画面表现力来提高自己的竞争力。当下,彩电市场最大力推销的卖点,就是8K和Mini-LED显示技术。

Mini-LED 是一项新型的液晶背光技术,相比传统直下式背光技术,Mini-LED的灯珠只有传统灯珠的 1/40 大小,简单说传统直下式背光是百级分区水准,而 Mini-LED背光跃升为千级分区水准。采用了Mini-LED技术的电视拥有更加细致的控光效果,使电视的画面表现更加细腻、对比度也更高。

同时,这项新技术随着成本的降低,也收获不少消费者的青睐。今年上半年,Mini-LED电视零售量份额较去年同期增长300%。而据奥维云网(AVC)预测,2022年中国Mini-LED电视市场规模有望冲新高,将突破25万台。还有行业人士指出,中长期来看,Mini-LED料将受益工艺成熟及成本下降(预计三年内年降幅在15%-20%)持续向中高端领域渗透,有望迎来爆发期。

新技术作为一个行业的新增长点,向来是有着不小的潜力。但是这一说法对于Mini-LED来说是适用的,对于8K来说,就未必了。

去年是8K电视的商用元年,在北京冬奥会上,就不乏8K电视的身影,可以说是狠狠地打了一波广告。但是根据奥维云网数据显示,2021年国内彩电销量为3835万台,虽然比上一年有大幅下滑,但整体规模还是比较大的。而8K电视的销量则仅有7.6万台,市场份额还不到0.2%,甚至不及激光电视的28万台。来到全球市场,Omdia数据指出,2021年全球彩电销量为2.14亿台,而8K电视的占比仅达到0.15%,总出货量不到35万台。

Omdia还做出预测,去年全球拥有8K电视的用户可能在80万户左右,今年有望增加到118万户,明年150万户,每年以35万~40万户的数量在增加。即便如此,到2026年全球8K电视用户可能也只有270万户左右,市场份额不足0.2%。而且,这还是较为乐观地预测,如果全球经济持续恶化,市面上又缺乏相应的8K影视内容,那实际数值可能会比预计的更低。

家电网调查发现,8K电视不受欢迎的缘故,首先是其高昂的售价:虽然,8K电视的售价比前几年便宜了很多,但仍旧在万元以上,部分大尺寸和高端型号,更是需要两三万,甚至接近十万。相比之下,75英寸的4K电视只要三千多,自然更多人会偏向于选择4K电视。

其次,8K电视可观看的影视资源太稀少了。目前,各大视频平台在开通会员后,最高能观看2K视频,仅极少数提供4K片源,8K现阶段几乎没有。想要真正观赏8K电影,可能需要用户自己寻找片源。所以,在高清影视资源极度匮乏的今天,4K电视都无法完全发挥作用,8K更是没啥必要了。

最后,8K电视可能超越我们的“人体极限”:在一定距离上,人眼的分辨能力是有极限的。例如,常规观看电视的2.5-3.5米的“客厅沙发——电视机”距离,对于40/50英寸的8K而言,就已经超过了人眼的极限分辨能力。“不太远地观看距离、足够大的屏幕画面” 这两个要求同时满足,8K才能呈现出理想的震撼画面。不过,一般而言观看距离与屏幕大小成正比。如果要求观看距离不能太远,就等于要实现“更低屏幕输出亮度”,同时不损伤色彩、对比度等效果——这是一个比较矛盾的“技术指标”选项。如果消费者想要更好的欣赏8K电视,就需要一个大房子才行。

除8K和Mini-LED外,这个双十一彩电市场还有一些小看点,例如游戏电视,2022年上半年中国彩电市场游戏电视零售量份额达到了11.6%,较2021年全年增长了6.3个百分点,虽然量小,但胜在有增长。还有与智能家居一同存在的智能电视,如搭载AI摄像头的社交电视,能实现视频通话、Ai健身、Ai拍照等功能,;还有支持智能家电产品接入的AioT电视,电视作为智能控制终端就能轻松控制全屋家电,还能通过语音自动控制等。

虽然整个电视行业这两年的表现不佳,但是作为家庭必备电器,在技术不断更替的今天,未来市场的增长潜力还是非常大。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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