OLED电视在中国市场为何一直“水土不服”？

2023年，OLED电视市场端销量如何？答案是无论全球市场、还是中国市场都是面临“全面下滑”之势！

近日，权威咨询机构洛图科技发布报告表示，2023年全球市场OLED电视出货548万台，较2022年大幅下降20.6%。

品牌格局方面，lgE、Sony和Samsung垄断全球OLED电视市场，2023年的合并出货量占比达85.5%，较2022年提升3.5个百分点，其中LGE出货量占比达55%。

按照这个比例，剩下不到15%则由包括松下、飞利浦、东芝、小米、夏普等厂商“塞牙缝”。

OLED电视本来总量不高，且市场占比还如此不均衡，这势必会影响到品牌的“积极性”。毕竟，在OLED电视整体盘面不大的基础上，谁也不愿意只是扮演“陪太子读书”的角色。

此外，和全球市场相比，OLED电视在中国市场的表现可以说更加的“惨无忍睹”。来说洛图的的报告，2023年中国市场OLED电视出货量只有区区的10.6万台，占全球OLED电视市场的1.9%，较上一年下降3.1个百分点。

值得注意的是，洛图对OLED电视在中国市场的统计，只是“直白”给出10.6万台的出货量，并没有特意提及到市场下滑比例。但是，根据之前其他行业机构对OLED电视在2022国内市场整体出货量约20万台的数据，可以推测其在中国市场萎缩接近50%，远远高于全球的下滑比例。

全年销量只有10.6万台，市场“减产”一半！这还是去年全球彩电第一品牌三星导入OLED电视第一年的“催化”下产物，也是OLED电视在中国沉淀十多年来“结果”。这样局面，只能说OLED电视在中国市场“水土不服”，从而导致市场“惨不忍睹”。

为何OLED电视在中国市场表现一年不如一年呢？有行业人士向《视听圈》分析表示，一方面是中国市场对OLED电视需求一直处于“萎靡”状态，因为在多数消费者的眼里OLED电视虽然在品质上有一定的优势，但是在产品形态以及功能特性上相比LCD电视并没有太大的差异。但是OLED电视与LCD 电视有近3倍的价差。如此大的价格落差，很大程度上阻碍消费者对OLED电视的“热情”。

另外一方面，还是因为OLED电视面板“绝对供应者”LGD在面板供给分配上“不给力”，导致许多中国彩电主力品牌根本无法得到充分的面板资源，从而“无力”跟进，并导致品牌参与度热情在急速“下降”。

截止到现在，除了LG、三星等几家品牌在力推之外，包括索尼、飞利浦、松下等对OLED电视的推广布局都大不如“从前”，而中国彩电“军团”对OLED电视则是“几乎全军冷漠”。

中国彩电巨头选择对OLED电视“沉默和观望”这样的状态，早在2021年开始就已经形成。这两年，在中国市场除了LG和索尼、三星推出OLED电视新品之外，其他品牌一律选择“不跟”，这其中包括之前对OLED电视一直比较“力挺”的创维和小米。品牌参与广度和热情不断在“萎缩”这势必影响到消费者对OLED电视的“认可度”。

其三，在高端市场有“平替者””miniLED电视的强有力的“狙击”。据悉，在过去的2023年中国市场Mini LED电视全年销量为92万台，较2022年增长超过140%。预计2024年达到185万台，同比增长101.1%。

有行业人士分析认为：miniLED和OLED在去年中国电市场表现呈现出“冰火两重天”的节奏。miniLED不仅销量遥遥领先，更是在整体走势上更是上演“一路持续走高”的模式，接连在市场端保持翻倍式增长，而OLED电视则是“翻倍”式萎缩。这“一增一降”的市场特征，基本上代表着各主流品牌的对这两类技术的重视程度。

后记点评： OLED电视不受欢迎的现实，不是这一技术的产品不好，而是产业链不够强大。核心供给太过于集中，缺乏竞争；供给资源总量有限，无法形成规模效益；此外OLED大尺寸化技术的瓶颈依然没有完美解决，也阻碍了市场持续进步。综合这些因素下，多数品牌端对OLED彩电信心的下降，将持续影响市场端的起量。摆脱目前局面，OLED电视还有很长的路要走。

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