家电网－HEA.CN报道：业内人士指出，消费者娱乐方式的多样化以及向移动设备的迁移，正在对电视的出货量以及长视频的流量造成重大影响。
资本的撤退，引发了影视行业的雪崩。早年间，随着大量热钱的涌入，影视行业迎来了繁荣时期。尽管优爱腾久久难以实现盈利，但投资的项目却有增无减。如今，随着资本的退潮，影视行业再次遭遇寒冬，除了新上线的影视剧数目急剧减少之外，观众似乎也对影视内容不买账。
从电影暑期档票房以及各大影视公司的中报来看，消费者对观影看剧的热情出现了猛烈的下滑。其中，刚刚过去的暑期档出现了票房冰封的情况，过去热门的现实注意题材电影以及喜剧电影遭遇冷待，票房大打折扣。
据灯塔专业版，截至8月31日21时，2024年暑期档总票房达116.4亿元。相较于去年的206亿，今年暑期档票房缩水严重，距离疫情前的多个暑假也有较大差距。
不仅暑期档电影票房遭遇滑铁卢，今年网络剧、电视剧也缺乏惊喜，除了去年年末上线的《繁花》以及年中的《庆余年》、《墨雨云间》之外，引发反响的影视剧少之又少。其中古偶+大IP+流量明星的套路明显失灵，多部古偶剧播放失利，被网友戏称为“扑街剧”。
从财报来看，据不完全统计，20余家已经交出上半年业绩报告的影视公司中，至少有半数以上营收利润双降。
今年影视行业的寒意甚至触及普通观众。暑期档始终等不来真正爆款，剧集、电影大盘均是前所未有的“冷”。微博、豆瓣、小红书三不五时就能看到群众讨论“寒冬”问题。大众的感知并非捕风捉影。剧集开机、发行许可证数量的骤然下降，也从数据上给出了直观佐证。
据统计，7月开机长剧数量仅为4部。除去因为疫情爆发而零开机的2020年2月，今年7月成为有明确记录以来开机新剧数量最少的月份。与此同时，1-6月拿下发行许可证的剧集（包括网络剧）数量仅117部，也是近五年新低。
缺乏内容的支撑，电视行业与影视行业如同难兄难弟。尽管今年作为体育大年，有奥运会为电视销售护航，但电视出货量仍然出现衰退。根据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，2024 年 8 月，中国电视市场品牌整机出货量为 275.5 万台，虽然环比增长 27.0%，但同比下降 6.6%。这是从 2 月份开始至本月连续第 7 个月的同比衰退。
业内人士指出，消费者娱乐方式的多样化以及向移动设备的迁移，正在对电视的出货量以及长视频的流量造成重大影响。
据了解，为了挽救业绩，影视行业持续向短剧转型布局。华策、柠萌、完美世界等对短剧均有探索。柠萌表示上半年公司商务定制短剧收入较去年同期增长了3.8倍，《救救我全家》连续四周霸占抖音平台短剧热播榜TOP1，多部短剧充值破2000万。欢瑞在进行《完蛋，我被美女包围了》系列互动剧的开发和筹备。
短剧与长剧的此消彼长正在严重威胁电视的开机率。随着互联网在各个圈层的普及，中国消费者使用智能手机观看短视频的时间正在增长。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率为98.3%，居所有互联网用户首位。
2023年，移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟，其中移动端视听应用人均单日使用时长187分钟，短视频人均单日使用时长151分钟，网络视听仍是“杀时间利器”。这意味着，看电视的时间遭到了短视频的严重挤压，消费者对电视开机的积极性不高。
值得注意的是，一度作为电视基本盘的老年用户上网的时长正在逼近人均线。市场调研数据显示，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，相当于每天有超过4小时在网上“冲浪”。其中，刷短视频、看微短剧已成为许多“有钱有闲”老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式。
《中国互联网络发展状况统计报告》指出，在新增网民中，娱乐社交需求最能激发网民上网，在该群体首次使用的互联网应用中，短视频应用占比达37.3%。微短剧、短视频、长视频用户分别占网民整体的52.4%、95.5%、65.2%。
长视频已经难与短视频争夺用户时间。
(家电网® HEA.CN)
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