持续承压，智能投影割不动了？

智能投影，割不动了。

曾几何时，凭着高性价比和大屏显示优势，以及居家生活的助攻，智能投影受到了一众年轻消费群体的青睐，“不是电视买不起，而是投影更有性价比”，甚至产生出了智能投影会取代电视机的说法。然而，如同其他新兴品类的轨迹一样，在经历了爆火后，又因各种原因回归理性，进入盘整期，只不过，智能投影这个趋势，却似乎来得快了一点。

持续承压

奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年上半年，智能投影线上市场零售量规模为270.5万台，同比增长3.4%；零售额规模为40.8亿元，同比下降12%。

洛图科技在线监测数据显示，今年618期间，国内智能投影在线上零售渠道（不包含拼抖快）销量为48.2万台，较去年同期下降了12.5%，销售额为8.8亿元，同比减下降27.1%，均价为1792元，同比下降14.3%，在线销量和价格双双下跌。结合整个上半年的情况，不难看出，智能投影品类正在陷入以价换量的局面。相关统计显示，2023年，平均一台投影仪的售价还在3200元左右，到了今年，线上市场2000元以下价格段的销量份额已接近八成。

作为投影仪行业的龙头，极米科技在市场承压时首当其冲，半年报显示，2024年上半年，极米科技营收约16亿元，同比下降1.66%。净利润410万元，同比下降95.58%。扣非净利润为-1484.11万元，同比大幅下降125.36%。值得关注的是，自2023年一季度以来，极米科技已连续6个季度出现营收、扣非净利润同比负增长。

对此，极米科技在财报中解释，受部分老品去库存影响，报告期内公司销售毛利率较去年同期下降，导致公司净利润及扣非净利润同比下滑。极米科技还提到，随着智能投影设备市场的进一步扩大及新参与者的进入，市场竞争预计将进一步加剧，对公司是否能以过往速度持续增长带来挑战，并使公司产品存在降价可能。

从行业整体来看，自2023年开始，智能投影市场就开始出现下滑趋势。IDC披露的数据显示，2023年我国投影仪市场出货473.6万台，同比下滑6.2%；销售额147.7亿元，同比下滑25.6%。进入2024年下半年，下滑的趋势似乎仍在延续，而且比上半年更加糟糕，洛图科技线上监测数据，2024年7、8月，国内智能投影销量27.7万台、27.4万台，同比下降4.6%和18.5%；销售额3.6亿元、3.8亿元，同比下降6.8%和15%。

眼看他楼塌了？

从“不是电视买不起，而是投影更有性价比”的“当红炸子鸡”，到现在销量持续下滑，智能投影经历了什么？

奥维云网（AVC）发布的一份消费者调研数据显示，2020年出于尝鲜心理购买智能投影产品的因素占比为27%，但随着时间的推移，尝鲜驱动的购买比例显著下降，到2024年该因素占比仅为12%。同时，消费者对于智能投影产品的使用频率为“低频使用”的用户占比达到54%。

从环境来看，分析认为，2020年居家生活时期，居家办公和学习的需求激增，宅家经济升温，加上年轻消费群体的跟风尝鲜，短期内推动了智能投影市场的繁荣，而随着大家走出家门，当初冲动消费的新鲜感随着时间过去，以及居家生活时期过后，购买力和信心未能完全恢复，对于智能投影这类非必需品的购买，消费者变得理性起来，智能投影曾经一路高歌猛进的势头戛然而止。

从行业来看，此前智能投影的爆发式增长，吸引了众多玩家入局，其中包括不少中小厂家，奥维云网数据显示，2022年上半年，投影仪在售品牌数量超200家，这也导致了市场竞争变得异常激烈，而随着利润空间不断挤压，甚至出现了产品质量下降、服务缩水等情况。

据中国电子商会旗下的消费服务保障平台消费保数据显示，自2019年以来，收到1,517件投影仪相关投诉，且相关投诉量逐年呈上升趋势。其中2023年投诉量为537件，同比增长375.22%，涉诉金额逾137万元，2024年截止到9月19日，累计投诉量已达686件。

对此，有行业人士分析认为，智能投影技术门槛不高，难以形成技术壁垒，导致了行业内卷异常激烈。另一方面，不止智能投影在卷，电视也同样在卷，作为“电视机平替”的智能投影，随着在价格上的优势不断缩减，在加上移动屏的成熟，智能投影另一个便携的优势也在遭到挑战，在内外因素共同作用下，智能投影自然而然承压。新浪科技发起的一次投票中，有48.9%的用户反映并未买过投影仪，原因是认为不如买电视；另外22.8%的人则反映买过但长期吃灰；仅有15.7%的用户买过且每天都会使用。

凛冬已至？

智能投影上半年市场承压已成定局，而对于下半场，从目前来看，智能投影仍是挑战重重。

半年报发布前夕，极米科技发布公告称，公司于2024年8月23日收到股东百度网讯和百度毕威的《关于减持结果的告知函》，2024年5月27日至2024年8月25日期间，公司股东百度毕威通过竞价交易、大宗交易方式减持240,741股股份，占总股本的0.34%；公司股东百度网讯通过竞价交易、大宗交易方式减持980,253股股份，占总股本的1.40%。值得关注的是，近几年，百度系已多次减持极米科技股份，持股比例在不断降低。股东的连续减持，或许在一定程度上反映出了对公司或者是行业未来的预期。

家电网主编李韬认为，目前智能投影陷入了高端没优势，低价拼不过的尴尬，从观影体验来看，从目前来看，智能投影仍难以替代电视机产品，而当年凭着高性价比和大屏观影抢占的电视机部分份额，随着大尺寸电视价格不断下探，这一部分份额或许也要还回去。在“内忧外患”夹击下，智能投影市场未来一段时间或许还将继续承压。

(家电网® HEA.CN)