2025没有奥运会 电视再增长靠什么？

尽管2024年，电视市场叠加了体育大年以及国补的双重加成，但中国市场电视出货量仍然呈现下滑态势。

洛图科技日前发布的数据检测显示，2024年中国电视市场的品牌整机出货量为3596万台，同比2023年下降1.6%。从月份来看，国补政策的提振作用明显，市场出货量从10月到12月连续三个月实现同比增长，扭转了上半年的颓势。其中12月，中国电视市场品牌整机出货量为378.5万台，同比增长9.7%。

然而，自进入2025年之后，中国电视企业却进入集体焦虑的状态。2024年年底的国补提前透支了2025年的需求，加之2025年缺乏大型体育赛事的支撑，中国电视市场的疲软状态难以扭转。

不过，也有观点认为，中国电视企业应该以国际化的视角看待市场变化。目前，电视的全球出货量呈现出稳定在2亿台的状态。群智咨询预测，2024年全球彩电市场或将迎来微增，预计整体出货量在2.17亿台，相比2023年有3百万台左右的增长。这意味着，在中国市场下行的情况下，全球市场仍有角逐的机会。

有业内人士指出，2025年，全球彩电企业将会掀起新一轮的百寸大屏电视的竞争。其中最显著的变化在于，三星、LG等国际品牌的正式入场。

百寸大屏鏖战全球市场

2024年，中国电视品牌借助体育大年的东风，开启了国际化的浪潮，以海信、TCL为代表的中国品牌凭借百寸大屏电视在全球市场崭露头角，地位迅速窜升。根据Circana的数据，TCL在第三季度的出货量同比大幅增长27.5%，在美国零售市场的份额稳居第二，仅次于三星。

在全球电视出货量微增的前提下，中国品牌的增长正在蚕食三星、LG、索尼的市场份额。这倒逼三星、LG等品牌跟进中国电视品牌的大屏战略。此前，有传言称三星将在今年退出百寸液晶电视新品，以应对中国品牌的追击。

消息显示，2025 年三星将推出更大的“QLED”LCD电视，分别为115寸QN90F和100 寸QN80F。据悉，两款百寸电视将采用来自中国面板厂商TCL科技以及京东方的液晶面板。

业内人士指出，基于成本的原因，三星、LG的百寸电视将采用中国面板厂商的液晶面板。此前，三星、LG的百寸电视更接近秀肌肉的产品，缺乏市场普及的价值。

有消息称，LG计划发布一款97寸的OLED电视参与大屏的竞争，但高昂的售价却让这款产品注定曲高和寡。据悉，这款97寸的OLED电视售价约25万元人民币，与打到了万元以下百寸液晶电视差价过大。为了进一步参与百寸电视的竞争，转用液晶面板的三星、LG百寸电视的售价也将降低。

除了三星、LG、海信、TCL之外，多家中国品牌也已布局百寸电视。业内人士预计明年的百寸大屏电视的竞争将进一步加剧。

卷向海外

业内人士认为，百寸大屏电视的主要竞争赛场是海外市场。从居住环境来看，百寸大屏电视对以高层住宅为主的中国市场而言，存在入室难度大的问题，商品房电梯难以容纳百寸大屏电视。同时封阳台也成为了一大装修趋势，加大了百寸大屏电视的入室难度，中国主流尺寸将集中在75寸到85寸间。

洛图科技的数据显示，2024年“双十一”促销期行业第一尺寸是75寸，零售量份额高达30.5%，其次是65寸和85寸。75寸及以上电视的零售量和额同比均提升20%以上，销量份额超过50%。

而对于居住在独栋房屋的欧美消费者来说，百寸大屏电视的入室难度相较更低，有望成为百寸电视的主赛场。

业内人士指出，北美消费者以其挑剔的品味和对高端视听体验的高要求而闻名，他们对大屏幕和先进技术有着强烈的偏好。过去，北美的大屏电视主要是由三星、LG的OLED电视所主导。如今在中国电视品牌以及中国供应链的介入下，不仅能够拉低北美消费者购买百寸大屏电视的成本，更能突出中国电视品牌的性价比。

在海外布局大屏电视的策略已经被证实有效。2024 年前三季度国际市场 TCL 电视出货量同比增长 15.2%。在欧洲市场，前三季度出货量同比增幅达 35.5%；北美方面，前三季度的出货量同比增幅达 8.2%；新兴市场方面，前三季度出货量同比上升 6.0%。

以TCL、海信电视为代表的中国品牌，在全球的出货量进一步逼近全球电视霸主三星电视。奥维睿沃的数据显示，2024年上半年，三星电视全球出货量为1680万台，同比下降3.8%；海信系全球电视出货量达1270万台，同比增长2.3%，其中海外出货量同比增长9.3%；TCL系全球电视出货量达1260万台，同比增长6.6%，其中海外出货量同比增长7.1%。

总体来看，随着百寸液晶电视市场的不断发展壮大，中国彩电品牌正在全球市场展现出强大的竞争力。而三星等传统巨头则面临着前所未有的挑战和机遇。未来，谁能在这一领域占据先机，谁就将赢得市场的主动权。

(家电网® HEA.CN)