中国彩电赢下高端市场的会是Mini LED电视？

技术的更新迭代，往往伴随着行业的一次大洗牌。智能手机时代的到来，让苹果成功取代了诺基亚在手机市场的地位。在彩电行业中，液晶电视和等离子电视的竞争，也让押注等离子电视的松下一蹶不振。而如今，又来到了技术更替的又一个周期。

伴随中国家电产业的出海新浪潮，彩电国际市场的格局也开始出现松动，牢牢把控市场头两把交椅的韩国企业开始悄然滑落。从最新的格局来看，原本排名第二的LG已经滑落到第四的位置，而海信、TCL则后来居上，在全球市场第二、第三的位置有来有回。然而，尽管三星电视凭借“血厚”仍然稳居第一的宝座，但其市场份额也在快速被海信、TCL蚕食。

调研机构Omdia的数据显示，2024年第四季度，海信、TCL的全球电视出货量之和，首次超过了韩国两巨头三星、LG电子的全球电视出货量之和。

从全球彩电市场出货量看，去年第四季度，三星的份额是16.4%，仍居首位，但出货量同比减少2.4%；在第二、第三位的海信、TCL，份额分别增至15.6%和14.6%，出货量分别同比增加28.5%和19.7%；排第四位的LG电子，份额为9.8%，出货量同比减少3.3%。海信、TCL合共的份额达30.2%，明显高于三星、LG电子合共的份额26.2%。

中韩产业链的较量

尽管三星电视的产品矩阵非常丰富，但自2022年正式加入OLED电视阵营之后，三星电视也开始大举在高端市场力推OLED电视。而LG则一直以来都是OLED电视的坚定支持者。值得注意的是，此前OLED电视也得到了中国厂商创维、康佳等品牌的力推，但如今中国品牌OLED电视的声量已经逐渐减少，以创维电视为代表的企业也逐步转移重心。

从产业链的角度来看，OLED电视面板的主要供应商来自韩国的LGD，此前包括LG以及创维旗下的OLED电视几乎由LGD供应。而三星电视在加入OLED电视阵营之后，除了采用三星显示的QD-OLED面板之外，也开始采购LGD的WOLED面板。预计三星电视还将继续增加WOLED面板的采购量。

在韩国彩电品牌强化OLED电视地位的同时，中国彩电品牌则集体转向Mini LED电视。公开消息显示，创维自2008年到2021年间，是中国市场中OLED电视的主要支持者，但随着Mini LED电视的落地，创维OLED电视的发展轨迹也逐渐模糊，并转向了Mini LED电视。除了创维之外，海信、TCL也在一直力推Mini LED电视。

和OLED电视面板基本由韩国面板厂掌控不同的是，Mini LED电视面板产业的中国浓度不低。TCL电视依靠TCL华星成功量产Mini LED电视，成为了Mini LED电视占领高端电视市场的主力选手。

业内人士指出，在国际市场上，电视厂商的较量已经不仅是企业与企业间的较量，更是两国产业链间的较量。海信、TCL的后来居上印证的是中国产业链的高效。在成本更低的情况下，中国彩电品牌的竞争力逐渐增强。中国电视品牌全球出货份额持续提升，已从2020年的34.1%，增长到2024年的42.3%。

大洗牌还是共存？

尽管等离子的画质相较于液晶面板更好，但其致命的缺陷使其在与液晶电视的竞争中落败，韩国企业也随着液晶电视的普及开始占领电视市场。此前，曾有经济学家预言液晶电视很有可能成为下一个等离子电视，而被更新的技术淘汰。然而时至今日，液晶电视又披上了Mini LED电视的外衣，以画质更好，但成本以及售价相较OLED电视更低廉而得以续命，甚至帮助中国彩电企业闯进了高端市场。

Mini LED电视与OLED电视在高端市场中缠绵竞争，甚至出现了Mini LED电视后来居上的情况。Omdia中国区研究总监张兵表示，在全球中高端电视市场，MiniLED电视去年的出货量（620万台）已经首次超过了OLED电视的出货量（610万台）。

中国彩电厂商采用大屏+Mini LED电视的战术实现了弯道超车。中国主流电视尺寸现已达75英寸，85、100英寸电视的销量也快速增长，而OLED电视则面临超大尺寸化、降本困难的瓶颈。在超大尺寸领域，OLED电视难以与Mini LED电视竞争。OLED电视价格偏高，55英寸OLED电视为8000元左右，约为同尺寸MiniLED电视价格的四倍。这造成了超大尺寸电视市场几乎由中国厂商掌控的景象。

然而，OLED电视似乎不会因为Mini LED电视的崛起而没落。在2023年走过低谷之后，2024年在Mini LED电视全面挤压的情况下，OLED电视仍然实现了复苏回暖。行业权威机构Omdia预测，2024年OLED电视全球出货量将达到709万台，比2023年(529万台)多出34%。更关键的是，三星、LG两大韩国企业认为OLED电视市场还有扩容的空间，预计将进一步扩大OLED电视的产量。

现实是，全球高端电视市场因为Mini LED电视的补充而有所增长。据Omdia数据，2024年，在由OLED、QLCD和MiniLED电视组成的高端市场，全球出货量同比增长51%，创历史新高。其中Mini LED电视成为了主要的增长力量。高端MiniLED电视出货量同比增幅超170%。

不过，在售价2500美元（约合1.81万元人民币）以上的高端电视市场上，三星电子和LG电子仍然保持了压倒性的优势。

(家电网® HEA.CN)