立志当限定版高端电视顶流 LG也不自信了？

在全球电视市场份额被海信、TCL从第二挤到第四之后，LG电子发布了一个宏伟的目标“在高端电视出货量与营收层面成为行业第一”。

然而，这个豪言壮志之下，却蕴含了限定词“1000美元-1500美元的高端电视”。从人民币的角度来看，LG电子所认定的高端电视，是价格区间在7233元到10850元的电视产品。这似乎透露出了LG电子的底气不足。

近日，LG电子发布了其 2025 款 OLED 及 QNED 电视新品。作为LG电子主攻的方向，OLED电视仍然是LG电视征战高端市场的法宝。这份自信来自于OLED电视的重新复苏，以及其在OLED电视市场的重要地位。行业分析机构 Omdia 数据显示，LG 电子以 318 万台的 OLED 电视出货量稳居全球 OLED 电视厂商榜首。

然而，即便在OLED电视市场占据过半份额，但LG电子也不得不承认，OLED电视并非高端市场的全部。LG电子将高端市场定义为OLED 电视及高端液晶（LCD）电视，后者主要包含 Mini LED 电视（LG 称其为 QNED）与 QD 量子点电视（三星称其为 QLED）。更关键的是，这些“高端电视”的价格集中在1000美元到1500美元区间。

限定高端

OLED电视市场在经过低谷之后重新复苏，与此同时Mini LED电视也在高歌猛进。在中国彩电厂商同步布局Mini LED电视以及海外市场的情况下，LG电视的全球份额以及高端市场的份额都在滑落。

市场调查机构 CounterPoint Research 于 3 月 3 日发布报告称 2024 年第 4 季度全球电视出货量 6100 万台，同比增长 2%，连续第三个季度实现同比增长。2024 年全年电视出货量达到 2.3 亿台，同比增长 2%。细分到品牌，三星以 16% 的市场份额保持领先地位，TCL 紧随其后，以 14% 的份额位居第二；海信和 LG 分别以 12% 和 10% 的份额位列第三和第四。

高端电视市场在2024年第 4 季度创下历史新高，出货量同比增长51%；2024全年出货量同比增长38%。TCL 在高端市场的出货量同比增长超过一倍，超越 LG，位居第二。这意味着，在不限定区间的情况下，LG电视不管是全价格段的份额，还是高端市场的份额都不占优。

业内人士指出，限定价格范围透露出了LG电子的不自信。在1000美元以下的价格段，LG电视内卷不过中国彩电厂商，而在1500美元以上的价格段，则面临三星以及索尼等品牌的压力。LG电子不得不在限定的价格段中取胜。

限定第一有戏吗？

尽管LG电子为其行业第一的目标添加了不少限定条件，但其能否依靠OLED电视取得高端市场首席之位，仍然充满了未知。OLED电视曾经一度是高端市场的霸主，这让不少厂商通过OLED电视的布局冲击高端市场。

早几年，OLED阵营甚至呈现出日益扩大的趋势。然而，随着Mini LED电视的横空出世，不少厂商开始倒向Mini LED电视。其中在索尼的旗舰产品矩阵中，Mini LED电视的存在感越来越高，OLED电视的存在感反而弱化了。

根源在于OLED电视仍然有难以突破的瓶颈，尤其是在超大屏化方面。在Mini LED电视向百吋突破的情况下，LG新发布的OLED evo AI C5系列电视的尺寸仍然在83吋戛然而止。这意味着，即便OLED电视在画质层面拥有一定的优势，但Mini LED电视也能够凭借更大的尺寸与OLED电视同席而坐。

业内人士指出，在“超大尺寸+MiniLED背光”的产品路线下，MiniLED背光电视全球出货量迎来高速增长。TCL和海信的出货表现尤为抢眼，它们在全球的MiniLED背光液晶电视的出货量在2025年有机会超越三星。

而LG在Mini LED电视上的优势也不强。2024年在OLED电视整体销量中，LG虽以318万总量占据第一，但在Mini LED及QD 量子点电视领域仍落后于三星、TCL 等厂商。与此同时，三星也在加强OLED电视的布局。数据显示，LG OLED电视和三星144万台的出货量比，也就不到200万台差距。

LG也深知仅凭借OLED电视无法在“高端市场”中取胜。当谈及中国竞争对手时，他表示这些企业“虽掌握硬件制造，但缺乏‘ 大脑’与操作系统”—— 此处“大脑”特指支持 AI 功能的高端定制化 SoC 芯片。LG 电子最新 OLED 电视 G5 系列搭载了 Alpha 11 芯片，其 GPU、CPU 及 NPU 性能较前代提升 1.5 至 3 倍，而且其电视系统支持 23 种自然语言处理能力，“远超竞品普遍不足十种的水平”。

不过，AI能够搅弄高端电视市场的风云吗，这个问题还需要验证。

(家电网® HEA.CN)