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立志当限定版高端电视顶流 LG也不自信了?

字号:TT 2025-03-17 08:58 作者:HEA.CN 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:在全球电视市场份额被海信、TCL从第二挤到第四之后,LG电子发布了一个宏伟的目标“在高端电视出货量与营收层面成为行业第一”。然而,这个豪言壮志之下,却蕴含了限定词“1000美元-1500美元的高端电视”。

在全球电视市场份额被海信、TCL从第二挤到第四之后,LG电子发布了一个宏伟的目标“在高端电视出货量与营收层面成为行业第一”。

然而,这个豪言壮志之下,却蕴含了限定词“1000美元-1500美元的高端电视”。从人民币的角度来看,LG电子所认定的高端电视,是价格区间在7233元到10850元的电视产品。这似乎透露出了LG电子的底气不足。

近日,LG电子发布了其 2025 款 OLED 及 QNED 电视新品。作为LG电子主攻的方向,OLED电视仍然是LG电视征战高端市场的法宝。这份自信来自于OLED电视的重新复苏,以及其在OLED电视市场的重要地位。行业分析机构 Omdia 数据显示,LG 电子以 318 万台的 OLED 电视出货量稳居全球 OLED 电视厂商榜首。

然而,即便在OLED电视市场占据过半份额,但LG电子也不得不承认,OLED电视并非高端市场的全部。LG电子将高端市场定义为OLED 电视及高端液晶(LCD)电视,后者主要包含 Mini LED 电视(LG 称其为 QNED)与 QD 量子点电视(三星称其为 QLED)。更关键的是,这些“高端电视”的价格集中在1000美元到1500美元区间。

限定高端

OLED电视市场在经过低谷之后重新复苏,与此同时Mini LED电视也在高歌猛进。在中国彩电厂商同步布局Mini LED电视以及海外市场的情况下,LG电视的全球份额以及高端市场的份额都在滑落。

市场调查机构 CounterPoint Research 于 3 月 3 日发布报告称 2024 年第 4 季度全球电视出货量 6100 万台,同比增长 2%,连续第三个季度实现同比增长。2024 年全年电视出货量达到 2.3 亿台,同比增长 2%。细分到品牌,三星以 16% 的市场份额保持领先地位,TCL 紧随其后,以 14% 的份额位居第二;海信和 LG 分别以 12% 和 10% 的份额位列第三和第四。

高端电视市场在2024年第 4 季度创下历史新高,出货量同比增长51%;2024全年出货量同比增长38%。TCL 在高端市场的出货量同比增长超过一倍,超越 LG,位居第二。这意味着,在不限定区间的情况下,LG电视不管是全价格段的份额,还是高端市场的份额都不占优。

业内人士指出,限定价格范围透露出了LG电子的不自信。在1000美元以下的价格段,LG电视内卷不过中国彩电厂商,而在1500美元以上的价格段,则面临三星以及索尼等品牌的压力。LG电子不得不在限定的价格段中取胜。

限定第一有戏吗?

尽管LG电子为其行业第一的目标添加了不少限定条件,但其能否依靠OLED电视取得高端市场首席之位,仍然充满了未知。OLED电视曾经一度是高端市场的霸主,这让不少厂商通过OLED电视的布局冲击高端市场。

早几年,OLED阵营甚至呈现出日益扩大的趋势。然而,随着Mini LED电视的横空出世,不少厂商开始倒向Mini LED电视。其中在索尼的旗舰产品矩阵中,Mini LED电视的存在感越来越高,OLED电视的存在感反而弱化了。

根源在于OLED电视仍然有难以突破的瓶颈,尤其是在超大屏化方面。在Mini LED电视向百吋突破的情况下,LG新发布的OLED evo AI C5系列电视的尺寸仍然在83吋戛然而止。这意味着,即便OLED电视在画质层面拥有一定的优势,但Mini LED电视也能够凭借更大的尺寸与OLED电视同席而坐。

业内人士指出,在“超大尺寸+MiniLED背光”的产品路线下,MiniLED背光电视全球出货量迎来高速增长。TCL和海信的出货表现尤为抢眼,它们在全球的MiniLED背光液晶电视的出货量在2025年有机会超越三星。

而LG在Mini LED电视上的优势也不强。2024年在OLED电视整体销量中,LG虽以318万总量占据第一,但在Mini LED及QD 量子点电视领域仍落后于三星、TCL 等厂商。与此同时,三星也在加强OLED电视的布局。数据显示,LG OLED电视和三星144万台的出货量比,也就不到200万台差距。

LG也深知仅凭借OLED电视无法在“高端市场”中取胜。当谈及中国竞争对手时,他表示这些企业“虽掌握硬件制造,但缺乏‘ 大脑’与操作系统”—— 此处“大脑”特指支持 AI 功能的高端定制化 SoC 芯片。LG 电子最新 OLED 电视 G5 系列搭载了 Alpha 11 芯片,其 GPU、CPU 及 NPU 性能较前代提升 1.5 至 3 倍,而且其电视系统支持 23 种自然语言处理能力,“远超竞品普遍不足十种的水平”。

不过,AI能够搅弄高端电视市场的风云吗,这个问题还需要验证。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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