平板电视销量强势 两大亮点抢眼市场

近家电市场上出现了许多新尺寸平板电视。据记者统计，新尺寸产品主要集中在39英寸、43英寸、48英寸和50英寸。是花几乎同样的钱选“大一寸”产品呢，还是在销售火热的3D电视里进行挑选，这让不少消费者颇为踌躇。“我看了一下，新出的43英寸电视和同品牌42英寸电视的价格基本一样，花几乎一样的钱买更大一些的产品让我很心动。”消费者张女士在接受记者采访时如是表示。但也有一些消费者担心新尺寸平板电视是否存在质量和画面显示问题。

新七天电器网品牌总监田原介绍说：“此次‘大一寸’产品策略的推出，是家电企业为了实现竞争差异化而作出的市场调整。”他告诉记者，新增尺寸液晶显示屏切割时的成本与相邻尺寸并无明显变化，现在平板电视的显示技术日趋成熟，广大消费者也不必对新产品的显示质量担心。随着液晶电视价格的逐渐下降以及现有居住条件的逐步改善，新尺寸的平板电视将成为广大消费者的高性价比选择。

不过，奥维咨询副总经理金晓峰表示，今年三季度虽然中国终端市场回暖，但是全球面板需求依然不景气，为进一步开拓市场，面板厂商先后推出了新尺寸面板。从整机企业方面看，赶在“十一”之前将这些新尺寸电视上市，可以在“十一”及第四季度的销售中，用这些“大一寸”的差异化产品来抢占市场。他指出，对行业来说，新尺寸规格的市场导入，加大了市场相邻尺寸产品之间的价格对比与价格竞争，易导致主流尺寸产品的市场份额下降，进而影响品牌企业对市场的总体判断和后期的资源投入方向。因此，此次新尺寸产品的上市也有可能对行业形成一种误导。

市场上另一个抢眼的产品是3D电视。据了解，3D电视的市场占有率已由今年初的不到3%跃升至目前的将近20%，而且根据预测，这个数字还会继续攀升，预计2012年元旦可能会达到40%。“3D电视的持续热销证明3D产品已由试探性阶段逐渐过渡到被广大消费者接受的阶段。3D功能已经和互联网功能一样，逐渐成为了平板电视产品的标配。”田原表示。

另据奥维咨询监测数据显示，在3D电视市场，快门式产品在5月份的市场份额上已经开始输给了偏光式3D电视。偏光式3D电视在创维、长虹、康佳等品牌的低价大力推动之下，销量十分强势。不过田原认为，以合资品牌为主的快门式3D电视由于大幅降价促销，有重新占据优势地位的趋势。