8K进度条前进 但仍存在内容难题

在视频画质方面，面向年轻人的哔哩哔哩弹幕网仍具有开拓性。近日，国内视频网站哔哩哔哩弹幕网（简称B站）正式上线8K规格，成为了国内首个支持所有用户上传8K视频的视频平台，这意味着国内超高清视频的内容供给迎来了重大的转机。

随着网络传输速度的提升、以及产业链的技术发展，在软硬件上，8K已经具备了普及基础，在电视硬件领域，早有长虹、TCL等厂商推出8K电视，甚至将其价格拉到大众可以接受的范围内。

在政策层面，《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》明确提出，到2022年我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%，4K频道供给能力大幅提升，实现超高清节目制作能力超过3万小时/年，开展北京冬奥会赛事节目8K制播试验，超高清视频用户数达到2亿。

然而值得注意的是，4K内容在政策和产业的支持下迎来了高速的普及发展，但8K依旧处于缓慢发展的状态。其中8K电视市场的渗透率不足0.5%。业界预测，在2025年8K电视渗透将达到7%，在短期内，8K难以成为主流。

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难在成本

事实上，8K并不存在技术难度。再造2010年，Youtube就已经支持上传播放4K视频，目前已经最高支持8K视频。从参数来看，8K的分辨率为7680*4320，在同样的一帧画面中，8K分辨率的像素是4K的4倍，是1080P的16倍。这意味着，在8K的分辨率下，画面细节会更加细腻。

但相应的是，8K视频的数据量也随着像素的增加而增加，达到了4K视频的4倍。增加的容量将转嫁为平台、用户以及上游生产商的成本。因为这意味着，视频平台需要支出更多的带宽成本，用户需要更大的硬盘空间以及更快宽带套餐，而上游的视频创作者也需要相比用户要大得多的硬盘空间，算力更强的电脑以及上行速度更快的宽带……

另一方面，8K视频的拍摄成本同样不低，视频创作者如果想要输出8K视频，需要对拍摄设备进行升级，而对应的专业设备以及制作系统相比4K更高，这导致8K内容的制作成本是普通高清作品的1.5倍以上。这对专业制作团队是可以承受的范围，但对于个人制作者来说，可能会非常困难。

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难在收益

值得注意的是，8K内容的制作成本提高，但却无法作为直接的利益点，来引导用户付费。从视频平台的角度来说，8K的硬件和软件都没有普及，平台播放8K内容，难以吸引用户付费；而对于视频创作者来说，制作视频的收益方式并未发生改变，平台不会因为创作者上传的是8K视频而增加创作者的收入。成本提升，收益不变的情况，是导致8K难以普及的主要原因。

我国的视频平台当前普遍面临业绩连年亏损的困境，包括率先推出8K内容支持的B站在内，优爱腾等主流视频网站均处于亏损之中。公开信息显示，优爱腾三家企业10年来，为了维持运营已经“烧光了”千亿资金。8K视频无法增加营收，反而会增加指出，导致视频平台对升级画质缺乏兴趣，至今主流分辨率依然停留在1080P。视频平台用户的付费意愿并不在于画质，而在于内容，对于优爱腾来说，与其提升画质，不如提升视频内容质量，进而提升用户的付费意愿。本质来看，长视频领域更重要的是内容，而非技术。

8K视频难以让用户产生消费欲望的主要原因则是用户对4K与8K的感知差异不大。尽管8K的像素数量是4K的4倍，但早前华纳兄弟联合皮克斯、亚马逊Prime视频以及LG等多个公司展开的双盲测试则显示，大部分消费者难以分辨4K与8K之间的区别。这意味着，在手机、电脑显示器、中小尺寸电视上，用户难以感知8K带来的提升。

这也导致硬件厂商更加乐意在70吋以上的产品中提供8K分辨率。超高清视频，尚未或者很难形成清晰的盈利模式，在过去视频网站可以通过720P和1080P的区分提高用户的付费率，但8K难以察觉的差异，或是感知不大的提升，却难以起到同样的效果。当前，超高清视频内容的生产制作，很大程度上依赖于政策推动和政府投入，市场化程度较低。尽管B站推动了超高清视频产业的进度条向前走，但也仅仅是微小的一步。

(家电网® HEA.CN)