创维电视缘何逆势上涨？玄机在这里

3月22日，创维集团公布2021年度业绩。其中，核心业务智能电视系统产品板块营收录得喜人增长。财报显示，截至2021年12月31日，创维电视在中国大陆市场的营业额录得人民币129.49亿元，较上年度增长5.9%；海外市场录得营业额为人民币96.16亿元，较上年度增涨15.8%。

回顾2021年，已是进入存量竞争的电视市场承压前行，为何创维能逆势上涨，达成“全年逆势飘红”？笔者认为，背后玄机有以下几点。

谁懂趋势，谁握先机

在存量时代下，虽然中国电视市场承压前行，但是作为全球最大的电视市场，依然有着新的变化。企业只有掌握这些新的变化，才能在存量市场的激烈竞争中掌握先机。

首先是电视尺寸的大屏化趋势愈加明显。

数据显示，2021年电视销售中，65英寸占比达到21.8%，进一步拉近与55英寸产品(26.5%)的差距，75英寸产品零售额占比同比增长3.4%，80英寸以上产品零售额份额同比增长1.2%。产业链也在跟随市场不断扩大大尺寸面板产能：2022年面板厂积极布局大尺寸，BOE武汉10.5代线、华星光电深圳11代线、惠科绵阳8.6代线/长沙8.6代线继续产能扩充。

其次是前沿显示技术的进一步普及。

数据机构Omdia预测称，在1500美元以上的全球高端电视市场上，OLED电视占整体市场的比重从2019年的26%扩大至上季（2021年10-12月）的41%，且预估今年占比将达42.1%。与此同时，MiniLED电视进入高速发展阶段，根据奥维睿沃(AVC Revo)数据，MiniLED背光电视的全球出货规模从2019年的1万台增加到了2021年的150万台，预计2022年全球Mini LED背光电视出货规模达400万台。

最后，超高清8K电视也在2021年被更多消费者青睐，销量大幅提升。

数据显示，8K电视零售额环比增长约160%，背后原因则是欧锦赛、美洲杯、奥运会等运动大赛起到极大的推动作用。这一趋势也延续到2022年，根据奥维云网数据，受北京冬奥会的带动，2022年1月，中国8K电视市场规模环比增38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%。

这三大趋势，同样体现在创维电视的销售数据中。数据显示，2021年创维OLED线下渠道销量市场占有率继续领跑行业；8K 产品销量全年同比增长 370%，其中创维电影原彩8K电视Q71，2022年1月线下销量环比提升549%，增长十分显著；“75英寸+”尺寸段产品销量同比增长90%。

为何创维销售数据与当下中国电视市场发展趋势如此贴合，答案就是创维在电视业务上的超前布局。早在OLED作为第三代显示技术浮现于行业对未来显示技术的讨论时，创维便坚信OLED将成为未来电视发展的关键技术因素，并在2008年就开始着手布局OLED电视。同样，在行业还在寻找如何将5G、8K等技术应用在电视中时，创维已经实现了前端、云端、传输以及终端的全链路端到端布局，打造出5G+8K一站式解决方案，为行业如何应对超高清应用场景需求提供参考。

可以看出，创维电视之所以能够取得“全年逆市飘红”的成绩，根本是其拥有对电视行业的发展趋势超前预见性，并提前作出布局，比市场发展更快一步，从而掌握先机。

谁技术硬，谁领先稳

创维能够在8K电视、OLED电视等多个领域取得喜人增长，和创维自身深厚的电视技术实力脱不开关系。

在业界，真正值得尊敬的科技企业有一个共同点，就是专注技术研发和产品创新，而创维就是这样一家企业。以OLED电视为例，创维自2008年跟进OLED显示技术；2011年，创维率先在广州建立OLED实验室；2013年，推出中国首台OLED电视；2015年，成功量产4K OLED电视；2016年，携手京东方发布首台中国自主研发的OLED电视……2019年，创维电视OLED自制模组（OBM）成功落地，创维电视因此成为全球第二家具备OBM能力与资质的科技企业。

在坚实的技术实力支持下，创维已推出约40款OLED产品，包括四款OBM产品：突破传统形态限制的壁纸OBM电视W81系列、真正实现“音画合一”的屏幕发声OBM电视S81 Pro、曲率可随使用场景调整变化的变形OBM电视W82和突破“行业色准天花板”的锋薄OBM电视S82。此外，创维还在2021年3月的春季新品发布会上发布了全球首款玻璃发声88吋8K OLED电视W92，缔造全新行业画质巅峰。

如今，创维电视已积累OLED相关专利技术100多项。这其中，包括引领行业的贴合全面屏技术；在量产能力方面，创维拥有行业最先进最齐全的精密设备，和领先行业的生产制造能力，能够在确保量产质量稳定可靠的坚实基础之上，推进产品创新。

在潜能爆发的MiniLED领域，创维从技术和产业链等多维发力，持续引领高端MiniLED技术风向。创维在2021年推出旗下MiniLED品牌——创维鸣丽屏，并先后推出首款创维鸣丽屏MiniLED电视Q70、创维鸣丽屏SmartMiniLED电视Q72。不仅如此，创维还在武汉投建MiniLED显示科技产业园。该项目落成后将形成年产超过240万台、年产值超100亿元的MiniLED电视大型智能化制造基地。

在核心的画质技术方面，创维还依托创维30+画质调校技术及创维AI画质引擎，不断树立行业画质标准。2021年秋季，创维发布以0.86高色准OLED电视S82领衔的高色准产品矩阵，一举将大屏影音体验向专业级大幅升维。

除显示技术外，创维电视还通过场景化创新赋予产品新的价值。在人工智能及大屏AIoT技术领域，创维推出了TrensAI全时AI智能生活管家与Swaiot小维智联，提供家庭智能场景解决方案，率先实现以大屏为中心的智能设备万物互联。并且，在5G+8K整体解决方案技术布局和应用场景落地应用上，创维率先具备了5G+8K全产业链端到端的解决方案，该方案已被列为2020年国家新型消费示范项目。

在创维电视技术的加持下，创维电视取得种种令人惊艳的成绩，这也验证了只有着重关注创新技术、新场景的开发拓展和用户体验的提升，企业才能在新形势下的发展转型中取得领先，消费者也能得到更好的产品与服务。

谁策略到位，谁领跑高位

俗话说，知人论世出其外，含英咀华入其中。创维电视成绩提高的背后，品牌升级策略起到很大的指导性作用。

2019年3月，创维电视升级品牌战略，以“创导未来”的品牌主张全面布局AIoT，建立大屏AIoT生态系统，坚持走高端化、科技化、年轻化发展之路。经过三年的发展，创维电视的品牌升级已经取得显著的成效。

在产品矩阵方面，创维电视在“高端化、科技化、年轻化”的战略指导下率先进行焕新升级，瞄准用户的核心需求和差异化痛点，如今已经形成由面向前卫先锋人群的尖端W系列、面向高净值人群的旗舰S系列、面向向中产人群的高品质Q、面向国人的国民电视G系列、面向高潜社会新人的潮流A系列五大系列组成的产品矩阵。该矩阵涵盖OLED、MiniLED两大前沿显示技术及8K超高清电视产品，完整覆盖当下用户对家庭娱乐、电竞游戏、智能家居、室内观影等场景应用需求。

在电视技术方面，创维电视以用户为中心，坚持“有意义、有价值的创新”，回归到以顾客和消费者为中心、为导向的初心上。现在，创维已经搭建起涵盖屏体模组（创维OBM、创维鸣丽屏）、画质（创维AI画质引擎、创维30+画质调校）、音质（创维声学）、智能交互（TrensAI全时AI智能生活管家、Swaiot小维智联）、5G+8K一站式解决方案（8K摄像机、8K酷开云、8K+5G电视、5G扩展器）等多维度的自研技术矩阵，囊括当下OLED、MiniLED两大前沿显示技术，全面覆盖大屏产品核心板块的研发、调校及制造需求。不断为消费者打造解决痛点，适应多场景应用的电视产品解决方案。

在产品营销方面，创维电视采取多元化营销策略，注重与消费者间的深度沟通，通过更创新、更整合、更精准的营销动作沟通消费者，应对全新消费场景下的品牌营销挑战。这一营销策略也取得丰硕的成果：2019年3月至今，创维电视已成功举办10场顶级发布会及相关O2O线下体验活动，并且在2021年6月8日与全球知名球队尤文图斯成为官方合作伙伴，合作开发联名款产品，以跨界营销、体育营销、节日营销、冠名代言等营销手段为抓手，与用户、消费者深度沟通。

在国际市场拓展方面，创维电视从研发、产品、营销等多角度出发，根据不同地区的特点和条件，因地制宜，以创维、美兹、酷开三大品牌矩阵拓展全球业务。2015年收购美兹后，创维成功将OLED高端产品引入欧美市场，并取得了良好的市场反响。在意大利，美兹与尤文球迷建立深度联结，黑五大促期间，METZ品牌仅开售1小时就进入TV品类Top1。在越南，创维围绕足球体育与渠道深度绑定开展系列营销举措，2021年度销量同比增长高达251%。2021年创维电视克服疫情影响，实现了海外市场的高速增长——2021年营收同比增长15.8%。

如今，随着市场对65英寸、75英寸等大屏机型接受度走高，8K、OLED、MiniLED等新技术迈入高速发展阶段，2022年电视高端市场将呈现明显上扬态势，结合家装理念及市场使用需求，探索产品突破、追求超前创新将是2022年电视产品发展的重要方向。已经率先开启品牌升级战略的创维电视，现在无疑已经走在行业的前端，并在接下来的2022年里持续引领行业向高端化方向前进，带来更多惊艳世界的电视产品。

(家电网® HEA.CN)