康佳&KKTV双品牌运作双十一超大屏销量暴涨

电视行业双十一促销大战落下帷幕。11月12日，康佳电视发布双十一战报，官方数据显示，康佳及旗下互联网电视品牌KKTV大促销售双双取得佳绩，双十一活动期间，高刷120Hz电视累计销量超1万台，75英寸以上大尺寸销售1.3万台，85英寸及以上销售达5千台，超大屏高刷电视备受消费者青睐，康佳与子品牌KKTV双品牌战略成效显著！

为积极应对市场环境变化，康佳电视以“康佳”和“KKTV”双品牌运作，今年以来加快产品线优化调整升级寻求高质量发展。双十一首日康佳与子品牌KKTV双品牌战略成效显著，在超大屏尺寸段销售均取得了亮眼的成绩，足以印证了双品牌运作的成功。

双品牌运作，在探索的路上不断狂奔

双品牌战略是企业品牌战略规划中的重要一环，也是适应市场需求的一种发展模式。在电视行业，消费升级趋势不断加剧，消费者选购电视产品的需求发生了变化，从传统功能性选择向生活舒适性追求靠拢，那么为应对市场需求，把握更多市场，诸多品牌在加强产品创新之外，也进一步改变了品牌运营策略，建立并不断调整双品牌运营机制，以“两条腿走路”的方式逐渐摆脱产品越卖越多，利润越来越薄的困境。

与此同时，单一品牌不能满足具有不同偏好的消费者的消费需求，双品牌则恰恰可以填补这一空白，更加精准地针对消费者的需求来实现品牌定位，使企业更好地实现市场进入。康佳2013年正式推出KKTV互联网电视品牌，并于2015年3月宣布独立运作，其产品主打性价比，讲求“高配低价”，完美适配了部分经济水平有限的消费人群的选购需求。相反康佳电视则走品牌路线，专注精品开发，满足高品质电视消费人群的产品要求。

康佳+KKTV，这次真玩明白了

今年以来，随着价格下探和大屏电视的普及，大屏电视以肉眼可见的速度在增长。奥维云网提供的数据显示，2022年上半年，75吋及以上的电视销售额市场占有率为35.91%，同比增长13.92%，大尺寸电视已经成为行业的下一个战场，大尺寸电视的高速增长也为电视市场提供了方向。

为适应大屏、高端等趋势变化，康佳与子品牌KKTV积极部署产品线更新换代，进一步明确品牌定位。其中KKTV主攻年轻、时尚消费者大屏选购需求，为他们带去与众不同的个性化电视体验。年轻一代正在成为电视消费的主力军，他们更倾向于临场体验和沉浸感更好的大尺寸电视，但动辄上万的售价也让很多人对超大屏望而却步。KKTV洞察到年轻群体的消费需求，旨在以“高配不高价”的产品策略将超大屏真正带入到普通消费者的家庭中，实现让年轻人买得起的超大屏电视。

而作为康佳电视的主品牌，康佳则多年来专注追求品质、高端、舒适生活的消费人群，用心打磨高端精品，适配他们日益升级的消费需求。如今中国消费者生活水平逐渐提高，品质消费人群规模越来越大，康佳通过持续输出大屏高端精品，为他们带去与众不同的高端电视享受，创造全新的客厅娱乐生活方式。

基于不同的产品定位，康佳电视通过两个品牌覆盖不同的消费市场，尤其是细分领域市场的拓展和落地，也为其提供差异化产品创造了客观条件。

康佳&KKTV，如何打造硬实力？

面对激烈的市场竞争，康佳审时度势及时调整双品牌产品战略，意在满足不同消费人群的产品需求和对生活的差异化追求，双十一期间的数据表明康佳双品牌运作已经初显成效。那么康佳和子品牌KKTV又是如何打造自身硬实力，以博得消费者和市场认可的呢？

就KKTV而言，始终坚持以年轻用户为中心，打造极致性价比产品，推崇“同等性能比价格，同等价格比性能”。2019年，康佳KKTV就宣布，硬件产品适用负利定价原则，之所以采用负利定价，就是为了砍掉新技术应用初期虚增的高成本，基于阿里、爱视、外滩、开韵等股东在影视、游戏、用户需求挖掘方面的积累，KKTV不再依赖于硬件盈利，更重视运营收益；服务方面，“首年只换不修”、“免费安装”、“内容免费”、“硬件免费”等升级服务让KKTV积累了良好口碑；供应链上，KKTV依托康佳集团超过42年的积累，形成强大的供应链优势，确保了KKTV品牌新品的稳定供应。

康佳方面，始终深入品质消费者日常生活产品需求中去，结合大屏软件系统、画质、音画、外观设计及操作方式等多功能因素，打造了智慧场景屏A6、R6系列，MAX巨幕98C2，畅速标杆75E9等差异化精品，深入满足了用户品质大屏的需求；此外无论是布局半导体光电科技产业园项目，还是与重庆两山产业投资有限公司合资成立的重庆康佳半导体光电研究院，亦或是与中国移动咪咕携手成立5G超高清联合实验室，都为康佳Micro LED、智慧场景屏等高端产品的升级迭代提供了技术支持。

行业人士普遍认为，双品牌运作的成功关键在于，必须要有足够的市场和消费者区分、足够的科技支撑，且在产品定义和规划上有所区别。多年来，康佳坚持采用“康佳+KKTV”的双品牌运作模式，将战术与战略相结合，打造出了一系列满足消费者需求的优质产品，并形成了以智慧场景屏、旋转智慧屏、Mini LED电视、98英寸巨幕电视、高刷游戏电视、75英寸+超大板电视等产品矩阵，构建了完备的产品架构，实现了不同层次消费者需求的全覆盖。

不同调性品牌的组合能更加有效地针对不同细分市场需求，充分发挥各自品牌优势，形成互补，给消费者更多选择。下一步，康佳电视将继续坚持走好创新的科学发展之路，并以双品牌协作的实际行动，积极投身到大屏电视产品优化升级行动中，在超大屏电视赛道上跑出“康佳速度”！

(家电网® HEA.CN)